公益：他们涌泉相报

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公益：他们涌泉相报
2010-12-20 15:33   名牌   
所谓“新公益”，是由诸多新观念、新方法、新实践、新模式构成的一个集合。在新公益的道路上，在新公益与中国企业CSR（企业社会责任）双向诉求中，2010年大批涉及教育、环保、扶贫、赈灾、文化等多个领域的优秀企业公益项目应运而生。
文|王梦怡 插图|水哥 图|本刊资料库
中国公益慈善编年史在2010这个年份上，有许多事件值得记叙。玉树地震后仍有“余震”的捐款风波；公益电影《海洋天堂》将自闭症这一弱势群体置于公众视野之下，引人反思；这部电影也让李连杰和壹基金的困境再次引起人们对中国公益慈善基金会生存状况的关注；比尔·盖茨与巴菲特的中国之旅，则成为中国人在2010年正视慈善并重新思考传统价值观的契机……
然而，中国的公益慈善事业仍然存在公信力低、相关法律制度不完善、公益慈善组织专业素质较差等问题。著名民间环保人士廖晓艺女士曾经指出,以往我们在关注民间组织的发展时往往注重公众参与的普遍性，但是却因为各种原因而忽视了从业者与组织的专业性。在一些公益慈善事业比较发达的西方国家，公益组织的运作具有相当的专业性，并注重回报率，甚至往往具有公司运营的水准。
这些仍然亟待解决的问题，也向人们提出了公益慈善需要革新的要求。在2010年“新公益嘉年华”论坛，友诚基金会再次将“新公益”的概念推入公众的视野。友诚基金会的理事长王平这样阐释公益之新：“新公益不是标识这个时代的一个专属标签、不是独立于公益家庭的一个新领域，不是一种新理论和新学术观点；新公益，其所谓‘新’，是伴随着经济、技术和社会发展而出现于公益领域的，由诸多新观念、新方法、新实践、新模式构成的一个集合，这个集合将引领未来的趋势。但这还不是最主要的，最主要的是这个集合可以更好地满足社会良性发展的需要。”
而在新公益的道路上，中国企业开始发挥举足轻重的作用。一些企业已经开始摆脱捐款援建等单一的公益慈善模式，寻求更为积极有效地从事公益慈善事业的方式。正是在新公益与中国企业CSR（企业社会责任）双向诉求中，大批优秀的企业公益项目应运而生。
本期幸福中国，我们将盘点具有“新公益”特色的中国十大企业公益项目。项目覆盖教育、环保、扶贫、赈灾等多个领域，汇聚成2010年最坚实的中国企业社会责任力量。
01雪佛兰
红粉笔乡村教育计划
21世纪报系执行总编辑沈颢曾经这样阐释红粉笔计划：把你最好的认识，给那些最需要的人吧。看到大部分与儿童教育有关的计划，都侧重于物质条件的改善。精神的分享很难做到，但却是最需要的。
这是2005年发起“红粉笔乡村教育计划”的初衷，号召有爱心、有社会责任感和丰富的人生阅历的在职人士、社会精英，到乡村支教，传授素质教育知识、交流人生经验、分享精神世界。共同致力于关注并支持中国西部乡村教育，提升乡村素质教育水平，进而改善边远地区落后的人文及社会发展环境。经过2005年的试运行，2006年4月，“雪佛兰红粉笔乡村教育计划”在云南正式启动，至今已有整整5年。
5年来，社会对于乡村教育的关注不仅限于物质条件的改善，援建希望小学不再是与儿童教育相关的最重要手段。各种形式的支教计划、乡村图书馆等项目，以越来越多元的方式关注着儿童精神与内心的需求。“雪佛兰红粉笔”也在这条新的道路不断开拓前进。
2010年，“雪佛兰红粉笔”不仅继续深入包括山西、宁夏、青海、云南等中西部经济落后地区以及城市周边农村学校开展支教活动，还在暑假期间举办了“带孩子看世界”的世博夏令营活动。11个来自乡村的孩子走进上海，汇入来自世界各地的游客中，在世博园里看世界。
参与这些公益活动的，不仅有通用的员工，还有雪佛兰的车主们。“红粉笔”成为一个良好的平台，将企业与社会的力量有效整合，投入到公益事业中。
02西门子
爱绿教育计划
将“环保教育”与“打工子弟学校”结合在一起，西门子的“爱绿教育计划”做到了。“爱绿教育计划”是中国首个面向打工子弟学校的环保教育项目，由西门子携手《21世纪经济报道》于2009年9月16日在北京同心小学共同发起，已走过了北京、武汉、广州等多个城市。旨在通过普及绿色环保教材、捐赠绿色家电等多种方式向孩子们传递环保理念，也帮助他们更好的融入城市生活。
2010年9月，西门子与真爱梦想基金会合作，正式启动“爱绿梦想实验室”，其原型为标准化的“梦想中心”。实验室占地约100平方米，不仅包含了“梦想中心”原有的标准配置，如电脑、等离子电视、白板和图书角，还为学生增设了各种科学设备，以帮助他们探索大自然和科学奥妙，并做到学以致用。西门子还特别为实验室配备了西门子探索箱，可进行“能源与电力”以及“环境与健康”方面的实验。除此以外，西门子还将贡献爱绿教育计划的核心部件“爱绿课程及教具”，在真爱梦想的教育公益网络内广泛推广。
这是企业、媒体与成熟公益组织的良好互动与合作，整合三方的优势资源，在提高公益效率之路上为后来者提供了重要借鉴。
03联想
青年公益创业计划
中国的公益组织活跃于各个领域，但是往往有一些公益组织或项目虽有出色的构想，却因为资金、经验不足等问题面临种种困境。而公益创投则成为尝试解决这些问题的途径之一，并成为企业公益创新的新模式。
2010年，以“飙爱心，创未来”为主题的第二届“联想青年公益创业计划”在支持公益创业的同时，也缓解了部分青年的就业压力。与传统的商业领域创业不同，公益创业的首要目的是满足社会的公共需求，创造社会效益。涉及绿色环保、扶贫发展、社区服务、信息化普及、特殊群体关爱等领域。
入选项目中，有致力于营养健康理念传播的“你好营养”、计划将废油变成肥皂的“绿手指环境”，旨在针对高校贫困大学生普遍存在的心理健康问题建立一种可持续性的自主体制的“海燕计划”等优秀的项目计划入围十强。这些项目将获得10万元的创业基金，以及专业的培训、志愿服务等相关支持。
公益领域存在着不断增长的社会需求，同时也创造了就业机会。公益创业正在逐渐成为青年创业的众多选择方向之一，而如联想等关注公益创业的企业，也通过既有的资源为青年提供资金与专业的支持，在促进这一领域发展的同时，也降低了创业的风险。
04佳能
“影像公益”
聚焦苗族非遗文化
2009年，羌族非物质文化遗产项目被列入国家级名录。随着越来越多的非遗受到关注，如何进行有效的保护和传承，已经成为许多组织和个人不断探索和实践的课题。
2010年5月，由佳能（中国）有限公司发起的“苗族非物质文化遗产数字化保护”项目组与国家文化部非物质文化遗产保护中心再次达成合作意向，在文化部非遗保护中心的指导下，通过影像数字技术对苗族的非物质文化进行保护。项目组的一行20人从贵阳出发驶向黔东南地区16个县市，邀请非遗专家、人类学、民族学、舞蹈艺术研究、美术研究等相关领域影像专家亲临苗族腹地与当地人们交流、沟通并实时采集和记录影像数据，整个过程将历时半年左右。
在中国的非物质文化遗产保护过程中，来自民间的力量一直推动着社会意识的觉醒。而企业力量的介入，在保护非遗的同时，也为其市场化提供了可能的空间和机会。而市场的力量，将化为真正的内在动力，推动着非物质文化遗产继续传承和发展。
05ABB
毛乌素防沙治沙林
环保，一直是备受关注的公益领域。而由于环保项目往往投入大、收效慢，对于项目效果的评估则显得尤为重要。
内蒙古自治区的鄂尔多斯市是中国沙漠化最严重的地区之一。2007年，作为全球领先的电力和自动化技术集团ABB与内蒙古电力（集团） 有限公司及旗下鄂尔多斯电业局共同合作，为期三年的内蒙古毛乌素沙漠防沙治沙林项目第三期工程正式启动。
两年过去，截至2010年6月，防沙治沙林的三年工程建设已经圆满结束。进行验收的专家组在6月27日—6月29日，对项目三年的工程进行了全面验收，对工程建设质量进行了检查评定，给予了高度的评价。在项目进行的过程中，ABB方面一直对工程进度及质量进行严格的控制，并在项目结束后编写了完整丰富的结题报告。
如何保持公益慈善项目的持续进展？如何对经济、社会、生态效益进行评估？如何对完成的结果进行权威评估？这些是摆在众多涉及环保的公益项目面前的现实问题。对于这些问题的总结与解决，也是提升公益组织及项目自身效率与公信力的重要途径。
06阿里巴巴
“乐橙项目”
企业的社会责任，不仅体现在作为一个组织所从事的公益活动，也通过员工的公益与责任意识彰显出来。阿里巴巴集团在公司内部发起了名为“乐橙项目”的员工志愿者项目，2009年其重要内容之一就是支援青川，普及电子商务知识。
2009年，阿里巴巴集团提出了“一人一天一分钟”的公益理念，开始组织员工志愿者参与环保、绿色公交、山区小学慰问、无偿献血、农民工子女关怀、残疾人网络创业培训等公益活动。至2010年，已有两千多名员工志愿者参与。
为了支援青川，阿里巴巴在青川建立“阿里之家”办公室，配备专职员工开展长期的灾后重建工作。2010年11月，乐橙第13期“青川行”走进了听障儿童无声的世界，队员在回忆中写到“听着他们喉咙里发出的不清晰的声音，看着他们清澈的眼神，会觉得他们真的是最美丽最可爱的孩子”。10月，阿里之家的青川县农村电子商务培训第一期在骑马乡启动，并向学员开设了“走进阿里”、“做优质卖家”、“卖家入门”、“店铺装修”四门网上开店与销售的基本课程。
企业员工志愿者化，已经成为许多企业公益项目的重要理念。在履行社会责任的同时，也让员工能够认同企业的文化、公益理念，并激发员工的公益热情。
07百事可乐
母亲水窖项目
中国人均水资源仅为世界人均水量的1/4，在世界位列110位，已被联合国列为13个贫水国之一。
2010年是百事公司与“母亲水窖”项目合作十周年。2010年7月，百事可乐品牌于北京国家会议中心正式发起全新公益主题“启动渴望”，承诺将继续助力“母亲水窖”建设，并唤起众人对缺水地区同胞以及水资源短缺问题的关注。与其同时，活动专网正式启动，网友可至活动专网上建立并发出自己的“启动渴望”帖子，有机会获得百事以其名字捐款兴建的“母亲水窖”，并为其颁发由中国妇联发出建成后的水窖照片和证书。9月底开始, 百事与各大超市和餐饮公司举行线下推广活动，送出百事“圣杯”及捐建更多的水窖。
自2001年成为“母亲水窖”项目主要捐资者以来，百事基金会、百事公司以及百事中国员工已经累计捐款1770万元人民币，修建水窖1500多个，小型集中供水工程30处，使五万六千多西部人民从中受益。
08达能
小额贷款基金
5·12地震后，各方力量深入灾区参与救援与重建。其中，“达能小额信贷基金”则是以小额贷款的方式深度参与了灾区的恢复与重建。
2009年3月，法国达能集团出资2000万元设立“达能小额信贷基金”，具体由中国扶贫基金会负责执行，通过给贫困农户提供小额贷款、微型企业贷款、灾区安居贷款等，支持更多的贫困人口脱贫。该项目由国务院扶贫办负责政策指导和总体协调，2006年诺贝尔和平奖得主—尤努斯所领导的格莱珉信托提供技术援助。
“达能小额信贷基金” 设有支持灾后房屋重建的安居贷款和鼓励灾区群众创业的创业贷款两种贷款模式，其中已经有298个家庭在安居贷款的支持下实现安居，以及40个家庭在创业贷 款的支持下启动或扩大创业项目。
“达能小额信贷基金”在过去的一年多时间里深度地参与了灾后重建，将传统的捐赠等形式用贷款的形式替代，提高了资金的利用率，扩大了资金利用率，让有限的资金服务更广泛的人群，有效激活灾区民众积极性，盘活灾区经济。不仅仅是在灾区，农村小额信贷已经成为中国为贫困地区农户和微型企业提供就业和发展机会的重要形式。
09华润集团
希望小镇
如果说希望小学曾经让中国人的公益意识觉醒，那么希望小镇的出现则打开了“社会主义新农村”的新局面。2008年11月，华润集团及员工捐资5000万元兴建的首个“希望小镇”正式动工。
这个希望小镇坐落于广西壮族自治区百色市右江区永乐乡北乐村片区。距百色城区20公里，总占地面积约4.15平方公里，涉及4个自 然村，7个村民小组348户1428人。
项目的初衷是改变小镇居民的居住环境及当地农民的生活、医疗、教育及休闲娱乐环境，同时通过小镇建设提高农民收入，在其期间重塑小镇的管理结构。2010年，希望小镇以农民专业合作社为载体，城里乡土人才基地，在惠农专家的指导下，对希望小镇的孵化厂、育苗厂、养猪场按季节和市场需求，加强生产规划及管理，提高利润；并按照华润集团企业的管理模式，对华润万家便利超市、农资批发部、希望小镇太阳能发电站、农贸市场等进行科学经营管理；同时组织销售西瓜、芒果、小番茄、生猪、本地鸡等农牧副产品到华润万家超市，大幅度提高了当地农业产业发展水平。
10宋庆龄基金会
东亚银行
“萤火虫计划”
“萤火虫计划”是一个综合性的乡村学校援助计划。这个由上海宋庆龄基金会-东亚银行公益基金发起的援助项目，旨在“点亮孩子们的未来，让梦想照进现实”。涉及为乡村学校捐建含书库、 电教、网络等先进设备的“萤火虫乐园”， 向学生捐助“萤火虫60包裹”（内含学习用品、书籍和生活用品），组织志愿者支教及乡村教师培训等多项爱心行动。
2010年10月，两座“萤火虫乐园”分别在南京市下关区明光金都外来工子弟学校（伏家场校区）和陕西省渭南市富平县白庙乡白庙学校正式落成。同时，东亚银行公益基金向两所学校的学生各赠送了1050个和800个“萤火虫60包裹”。
宋庆龄基金会成立于1986年，上海宋庆龄基金会和中国福利会合署办公，由中国福利会副主席、秘书长许德馨兼任上海宋庆龄基金会副主席、秘书长，并由海内外理事138人组成，已成为社会知名基金会之一。“老牌”基金会与企业合作，整合双方优势资源，成为走向“新公益”的重要途径。

小是小

可以可以啊