让消费者“不要闹了”：三鹿曾投广告费阻止媒体报道“结石奶粉”让消费者“不要闹了”：三鹿曾投广告费阻止媒体报道“结石奶粉”

让消费者“不要闹了”：三鹿曾投广告费阻止媒体报道“结石奶粉” 
[ 今日关注 ] 于2009-01-05 09:23:33 上帖 [ 发短信 ] [ 表状 ] 
 

　　　　　　　　　　三鹿庭审司法材料解读:曾通过投放广告影响报道

　　详细梳理三鹿庭审司法材料，从三鹿贪婪蒙昧的高管团队到恒天然的放纵，一幅百亿级企业一朝崩塌的完整图景得以呈现。其中留给中国商界的反思，远未终结

　　边长勇

　　曾经位居中国奶业三强之一的三鹿集团，终于要作彻底告别。

　　伴随三鹿即将破产的消息，三鹿前董事长田文华也在2008年最后一天走上了法庭。同时出庭的，还有三鹿集团原副总经理王玉良、杭志奇，三鹿集团原奶事业部部长吴聚生等。

　　这次全国聚焦的庭审，勾勒出了一个年销售额达100多亿元的庞然大物，在最高潮时刻突然崩塌的大致路径。

　　用广告影响媒体

　　过去十几年中，伊利、蒙牛异军突起，老牌农垦系奶企前途则一片黯淡，三鹿是少数例外之一。

　　2007年三鹿销售额达103亿元左右，盈利能力较强的奶粉业务占到半壁江山，已引入外资的三鹿下一步上市没有了悬念。可就在最辉煌时刻，最大的危险也在接近三鹿。

　　2007年12月以来，三鹿集团陆续收到投诉，反映有部分婴幼儿在食用其生产的婴幼儿系列奶粉后，发生尿液中出现红色沉淀物等症状，这种现象越来越多。

　　据庭审记录，2008年3月30日，负责技术的王玉良接到了来自奶粉事业部的相关报告。之后，三鹿相继把样品送到多个权威检测部门，结论竟然都是合格，但三鹿高层并未相信这些结论。据公诉机关出示的一份三鹿原副总经理张振岭(现任董事长)的证词，此时他们“尽管不知道出了怎样的问题，但知道肯定出了问题”。

　　公诉材料称，“2008年5月17日，三鹿集团客户服务部书面向被告人田文华、王玉良等集团领导班子成员通报此类投诉的有关情况。为查明原因，三鹿集团于2008年5月20日成立了由被告人王玉良负责的技术攻关小组。”

　　据庭审记录，当时成立的不仅有技术攻关小组，另两位副总蔡树维和张振岭还负责另外一个小组。蔡树维主要负责处理消费者事务，而张振岭负责处理媒体事务。

　　法庭出示的张振岭证词显示，2008年6月有肾结石病例报告，7月田文华要求其做好媒体工作，当时湖南、湖北反映问题较多。张振岭证词显示，三鹿通过投放广告，不让媒体关于此事的报道见诸报端；蔡树维则主要安抚消费者以让他们“不要闹了”，“不要让消费者向媒体反映情况”等。

　　事后来看，这种策略显然取得了一定效果。

　　恒天然无法置身事外

　　据公诉材料，三鹿技术攻关小组排查，确认三鹿所生产的婴幼儿系列奶粉中的“非乳蛋白态氮”含量是国内外同类产品的1.5～6倍，怀疑其奶粉中含有三聚氰胺。公司遂于2008年7月24日将16批次产品送河北省出入境检验检疫局检验检疫技术中心检测。

　　2008年8月1日获得报告显示，奶粉中含有三聚氰胺得到证实。据参加庭审的人员告诉本报记者，当时三鹿并未告诉河北省出入境检验检疫局检验检疫技术中心，此样品为三鹿产品。

　　2008年8月1日6时，一小时前得到此消息的田文华，召开经营班子扩大会议，直至次日凌晨4点，作出四项决议，包括加强奶源管理，以返货形式换回市场上含有三聚氰胺的三鹿牌婴幼儿奶粉，购买相关检测设备确定检测方法，等等。

　　不过，含有三聚氰胺的液态奶产品并未停产，依然源源不断地流入市场。

　　庭审中，王玉良与杭志奇两人均表示，在此次会议上田文华要求对三聚氰胺一事保密。可当公诉人询问田文华时，她称记不清是否有此事。不过，在8月1日会议之后，三聚氰胺在三鹿内部先后有了一系列名称，“A物质”、“B物质”。

　　田文华在法庭上表示，此时换回市场上含三聚氰胺产品的合格产品，并不含有三聚氰胺，但随着换货压力增大，三鹿并没有坚持自己的底线。

　　2008年8月13日，三鹿再次召开会议决定，库存产品三聚氰胺含量10mg/kg以下的可以出厂销售，含量10mg/kg以上的暂时封存；调集三聚氰胺含量20mg/kg左右的产品换回三聚氰胺含量更大的产品，并逐步将含三聚氰胺的产品通过调换撤出市场。

　　三鹿的这种做法曝光后，着实让行业吃了一惊。此前，行业对三鹿控制质量的水平普遍评价较高。三鹿现在的做法则表明，抉择面前它选择了短期利益。

　　值得注意的是，换货的标准，参考的是三鹿的外资合资方新西兰恒天然公司提供的欧盟标准。

　　尽管当时恒天然有着不同意见，但经过劝解，“外方没有坚持曝光问题奶粉”，田文华在对公安机关供述中表示，双方还共同商定了换货理由。田文华在供述中认为，外方也参与了决策，也应承担一定责任。

　　三鹿的选择

　　最近几年，三鹿都是在以两位数的百分比增长。2005年三鹿销售额为74.53亿元，2006年达到87亿元，2007年到了100多亿元。查明三聚氰胺真相后，三鹿开始对奶源加强管理，由于即将进入当年的中秋节销售高峰，各家企业对奶源争夺都很激烈，选择了发展速度的三鹿不得不进行“变通”。

　　2008年8月3日，吴聚生接到上司杭志奇的电话，其去杭志奇的办公室后被告知，如果乳品三厂原奶拒收后奶源有流失的危险，就可调剂到其他液态奶工厂。

　　于是，在去年8月4日原奶经营部的晨会后，因“非乳蛋白态氮”检测不合格而被乳品三厂拒收的原奶共七车29.806吨，先后被转往行唐配送中心、新乐闵镇配送中心。行唐配送中心、新乐闵镇配送中心先后向保定三鹿、加工二厂、三鹿乐时奶制品公司配送原奶共计180.89吨。吴聚生还在法庭上表示，有两家奶牛场找到他，他亲自安排“调剂”往其他工厂。

　　吴聚生在法庭上说，其主要负责三鹿乳品加工二厂、三厂的奶源供应，“三厂奶源质量比二厂高”，因为二厂生产液态奶产品。由此可见，三鹿对原奶质量要求存在差距的问题由来已久，这也是行业共同存在的问题。

　　事实上，三鹿的发展理念也应为三鹿原奶问题承担一定责任。

　　从业13年的石家庄行唐县余低村翟振方对本报记者说，他一直给三鹿交奶，可他发现三鹿个别加盟工厂对质量不高的原奶并不抵触，“不好的奶收购价格要低，这样他的利润就更高”。

　　据公开资料，在河北省11个地区，每个地区都有三鹿贴牌工厂，在石家庄就有几家。在经营管理上，三鹿有派驻人员，但由于三鹿不一定掌控工厂，所起的用不大，而部分其他股东对三鹿品牌并不珍惜，它们更关心利润。

　　“个别加工厂对好奶压低价格，对自己亲属交售的掺假原奶开绿灯。”翟振方对本报记者说。另据一位权威人士透露，三鹿有为数不少的奶站，掌握在与三鹿有密切关系的人手中。翟振方将其掌握的资料在去年7月传真给田文华，并随后致电田文华，田文华让他找另一副总。但随后没了下文。(来源：第一财经日报)

 
 
   回复关系：   （跟贴总数：43) 
让消费者“不要闹了”：三鹿曾投广告费阻止媒体报道“结石奶粉”    [ 今日关注 2009-01-05 09:23:33 ] 3161字 [ 0/1785/43 ]
他们家孩子没受害，是吧？人家孩子都快残废了，还不不让闹！算什么东西！    [ 卖土地是个好买卖 2009-01-05 18:39:33 ] 0字 [ 0/3/0 ]
想让消费者“不要闹了”，等于自造一座大“活火山”给自己当凳坐。    [ 张天师大仙级 2009-01-05 16:57:55 ] 0字 [ 0/3/0 ]
正义和良知不但是做人准则.也直接左右着社会风气;一个没有正义和良知的社会就是个混乱无序的社会!    [ 猫地湾 2009-01-05 16:45:39 ] 0字 [ 0/5/0 ]
企业在恶性竞争中获得了利润，孩子付出了健康和生命，父母失去了未来的寄托和希望！有良知的媒体，你们能不说话吗？    [ 坚持到胜利 2009-01-05 16:36:45 ] 0字 [ 0/5/0 ]
三鹿也曾想用"封口费"摆平“结石奶粉”?但最终未能如愿.看来正义之口不好封!    [ 猫地湾 2009-01-05 16:36:17 ] 0字 [ 0/4/0 ]
三鹿事件带来许多教训，这是食品行业应该吸取的！    [ 一天一地一广仔 2009-01-05 16:34:41 ] 0字 [ 0/2/0 ]
纸从来包不住火，何况是那受害婴儿家长被燃烧起来的熊熊怒火？    [ 一天一地一广仔 2009-01-05 16:17:42 ] 0字 [ 0/7/1 ]
湿纸还可以灭火呢。    [ 张天师大仙级 2009-01-05 16:33:02 ] 0字 [ 0/4/1 ]
拿一张湿纸到火坑里试试？    [ 一天一地一广仔 2009-01-05 16:44:16 ] 0字 [ 0/0/0 ]
奶企的悲哀，为了竞争后来经不择手段，漠视生命。以我看这些人在监狱待下半辈子，为你们的失误忏悔。    [ xxjjxxjj 2009-01-05 14:49:16 ] 7字 [ 0/1/0 ]
如果正义可以用钱摆平，还有什么东西摆不平？    [ 坚持到胜利 2009-01-05 13:49:17 ] 0字 [ 0/8/0 ]
欲盖弥彰：可怜的畜生    [ 孙亚非 2009-01-05 13:41:52 ] 0字 [ 0/3/0 ]
赚钱动物    [ 孙亚非 2009-01-05 13:39:38 ] 0字 [ 0/1/1 ]
害人野兽    [ 孙亚非 2009-01-05 13:40:28 ] 0字 [ 0/4/0 ]
就是没人敢说，让国人别再痛恨腐败了！！不知这是“捉老鼠”的功劳还是封建传统所至？    [ 无私才无畏 2009-01-05 13:34:30 ] 40字 [ 0/6/0 ]
但愿媒体不要成为不法分子的“帮凶”！    [ 坚持到胜利 2009-01-05 13:33:13 ] 0字 [ 0/1/0 ]
%    [ 剛煮食 2009-01-05 13:16:00 ] 0字 [ 0/3/0 ]
一个“闹”字充分反映“精英阶层”对民众合理要求的蔑视心态。    [ 宜春春宜人 2009-01-05 12:49:38 ] 0字 [ 0/7/0 ]
事实让百姓明白了一个道理：“不把事情闹大一点，是无法解决问题的！”    [ 坚持到胜利 2009-01-05 12:45:06 ] 0字 [ 0/8/1 ]
父母宁可早晨给孩子叠乱糟糟的被子，也不愿意拿20W的补偿！    [ 坚持到胜利 2009-01-05 12:48:08 ] 0字 [ 0/7/0 ]
让消费者不要“闹了”，何止三鹿？反腐、房地产、医疗、教育等等，都让居民不要“闹”，为什么不让“闹”，真正值得反思的是各级政府！    [ 一言半语 2009-01-05 12:38:04 ] 0字 [ 0/3/1 ]
不折腾    [ 别理我烦着呢 2009-01-05 14:14:17 ] 3字 [ 0/3/0 ]
建议建立由党领导的人民直选的省及国家级监督与监察机构，媒体直接接受此机构管束，直接接受人民与党中央共同领导。    [ 张天师大仙级 2009-01-05 11:40:52 ] 4字 [ 0/0/0 ]
不是说要讲证据吗？三鹿用投广告就封掉了媒体的嘴巴业已调查清楚试问相关媒体该当何罪？！谁来公布被封口媒体名单？！    [ 风雨者3072 2009-01-05 11:19:06 ] 0字 [ 0/5/0 ]
在当今信息时代，“阻止媒体暴光”，实际是阻止正义、背负民众，是“搬石打脚”之举    [ 杨再昌 2009-01-05 11:18:20 ] 39字 [ 0/7/0 ]
对这种漠视婴幼儿童宝贵生命，无视中国人民的宝贵形象，残害中国下一代的健康的侩子手坚决予以严惩！！！    [ 大水坑牛 2009-01-05 10:57:10 ] 0字 [ 0/2/0 ]
如果震惊世界的三鹿事件一个人都不死，才是对中国法制的最大嘲笑。    [ 别理我烦着呢 2009-01-05 10:54:59 ] 31字 [ 0/6/0 ]
死刑！去跟憋死的宝宝们谢罪！！！    [ 阿梁200509 2009-01-05 10:42:14 ] 0字 [ 0/8/0 ]
别忘了在曝光之前，三鹿和新西兰政府都汇报/通报过石家庄当地政府，但没有采取措施。    [ v三人行v 2009-01-05 10:37:39 ] 0字 [ 0/2/0 ]
如此高管，只能一时掩耳盗铃，岂能一世欲盖弥彰。    [ 刘田忠 2009-01-05 10:30:04 ] 0字 [ 0/3/0 ]
违法带来的利润很高！很高！很高！违法受到的惩罚太低！太低！太低！百姓只得无奈愤怒！愤怒！愤怒！    [ wjtan 2009-01-05 10:25:55 ] 0字 [ 0/3/1 ]
三鹿“高管”应该处以极刑！不杀不足以平民愤！不杀不足以治天下！    [ wjtan 2009-01-05 10:26:50 ] 0字 [ 0/5/0 ]
媒体是老百姓与上层领导交谈的最便捷的信息高速公路，怎能给某些官员肆意毁坏！！！    [ 张天师大仙级 2009-01-05 10:21:33 ] 0字 [ 0/6/1 ]
媒体是老百姓与上层领导交谈的最便捷信息高速公路，岂容某些注虫肆意破坏！！！    [ 张天师大仙级 2009-01-05 10:28:48 ] 39字 [ 0/2/0 ]
这些事应该不少吧~！急不了~~！急了就会乱~~！！    [ 老用 2009-01-05 10:09:07 ] 0字 [ 0/3/0 ]
在经营管理上，三鹿有派驻人员，但由于三鹿不一定掌控工厂，所起的用不大，而部分其他股东对三鹿品牌并不珍惜，它们更关心利润    [ 北方汉人 2009-01-05 10:06:35 ] 34字 [ 0/3/0 ]
只要你不乱咬人，就判你死缓    [ 不是焦点不访谈 2009-01-05 10:06:17 ] 0字 [ 0/9/0 ]
让消费者“不要闹了”和“不折腾”意思是不是一样的？    [ 别理我烦着呢 2009-01-05 09:55:46 ] 25字 [ 0/3/0 ]
最恐怖的是地方政府以维护和谐稳定为借口禁止报道。    [ 219.142.93 2009-01-05 09:50:35 ] 0字 [ 0/1/0 ]
三鹿“高管”罪大恶极！应该处以极刑！不杀不足以平民愤！不杀不足以治天下！    [ wjtan 2009-01-05 09:46:55 ] 0字 [ 0/0/0 ]
百度也是和它有广告协议吧    [ 不是焦点不访谈 2009-01-05 09:46:39 ] 0字 [ 0/2/0 ]
毒奶粉事件并非一日形成！    [ 木独鸟 2009-01-05 09:42:13 ] 0字 [ 0/3/0 ]
判田文华死刑一点不为过！作为花甲老人，对刚出生的婴儿竟然这么漠视，你们说：判什么罪好！    [ 木独鸟 2009-01-05 09:41:42 ] 0字 [ 0/6/0 ]