11月13日,李子柒友人在社交平台回复网友称,李子柒已经正式将身份证名字“李佳佳”改为“李子柒”了,该友人还晒出了自己和李子柒的合照。“李子柒身份证改名”也冲上热搜第一。
据新京报,资料显示,今年2月22日,四川子柒文化传播有限公司的法定代表已经由“李佳佳”变更为“李子柒”。同一天,四川绵阳市涪城区大土土花艺工作室的经营者也由“李佳佳”变更为“李子柒”。
公开资料显示,李子柒原名李佳佳,2016年凭借短视频《兰州牛肉面》在全网走红,凭借其田园古风特色逐渐成为国内外顶流。然而坐拥近亿粉丝的李子柒,在2021年因与MCN机构微念产生矛盾而停更。2022年12月27日,杭州微念发出《和解公告》,至此,这场顶级网红与MCN机构的利益纠纷画上句号。
在长达1200多天的停更之后,11月12日下午,李子柒全网发布回归后的第一条视频,不到半小时#李子柒回归#登上热搜第一,随后其又发布了第二条视频,再次登上各大平台热搜,全网霸屏。11月13日,李子柒更新了回归后的第三条视频内容。视频中,李子柒穿上了一件绿色抹胸长裙,并自弹自唱了歌曲《如愿》。她写道“想送一份祝愿给大家,所以唱了这首歌;因为想唱这首歌,所以才做了一朵绽放于蜀锦之上的绒花。”
作为曾经的顶流,李子柒归来仍然具有极大的号召力。据第一财经,在微博平台,李子柒第一条视频3小时点赞就破百万,5个多小时后,晚上10点视频观看破1亿。此前李子柒的视频观看量多在5000万-6000万左右。截至发稿,李子柒微博粉丝超2722万。在抖音平台,李子柒粉丝量超5200万。
据上游新闻综合报道,杭州微念品牌管理有限公司已转让多个“李子柒”“子柒”商标,受让人为四川子柒文化传播有限公司。目前,杭州微念剩下的“李子柒”“子柒”商标均为无效状态。另外,据澎湃新闻,有知情人士表示,未来李子柒复出后,“不会和微念撕破脸,因为当中涉及很多人情世故”。
另据蓝鲸新闻报道,李子柒回归同样引发了外网围观,截至11月13日下午,李子柒的油管频道拥有了2010万订阅,130个视频的总播放量超过32亿次,平均播放量超2400万。李子柒回归不到24小时,其发布的三个新作品在油管上的累计播放量超641万次。根据第三方平台InfluencerMarketingHub提供的油管收入计算机测算,仅这三个视频在一天里就能为李子柒带来超8万人民币收入。
此外,据蓝鲸新闻援引电厂2023年报道,第三方营销平台NoxInfluencer的数据显示,停更后,李子柒的油管频道渠道质量稳定在四星(总分为五星),区域CPM在10美元至18美元之间,预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元之间。
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李子柒回归后,澎湃新闻发布评论表示,无论如何,对于李子柒的粉丝来说,她的回归令人欣喜,也再次印证了一个道理:互联网虽然迭代更新极快,但同样是有记忆的,有个性特点、和观众产生深层共鸣的原创内容,终究会获得长久的生命力。这一点,对于视频创作的整体业态来说,也都是一个有意义的启示。
另外,央广网评论表示,李子柒回归爆火是全网对清流的期待。央广网评论称,从蜀绣到漆器,从美食到生活,李子柒将东方之美、乡村之美以一种田园牧歌的方式呈现出来。日出而作、日落而息,一日三餐、四季流转。在纷繁复杂的网络世界中,网友们喜欢李子柒,更多的可能是喜欢李子柒所呈现出来的平静生活和淡泊心态,向往的是李子柒视频中远离喧嚣的生活本味。正是这样的“清流”之感,正是讲述了最有“中国范儿”的乡村日常,才使得她能在国内外吸粉无数。我们期待,越来越多的植根于、生长于中华优秀传统文化的诗意生活能够被更多人看见和喜爱。
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