电商平台：低价竞争的困局与出路关键在创新

门煮捞 · 发表于 2024-12-20 22:14

最近，电商平台风波频起。先是企业家指出互联网平台致使价格体系下滑，对产业造成损害；接着“黑色星期五”促销中，众多跨境商家盈利艰难。低价竞争已“烧疼”产业端。近年来，不少电商平台主打低价策略。从商业角度看，这有其逻辑，因消费者网购时价格是主要标尺。一些后起平台借此在饱和市场中获生存空间，但低价并非无代价。低价竞争压力多转嫁给商家。平台手握渠道和流量，商家若不低价，难获流量。实现低价，要么降利润甚至赔本，要么牺牲质量，导致“劣币驱逐良币”。低价虽给消费者实惠，但不能无底线。这底线对消费者是质量，对厂家是利润。守不住底线会加剧内卷，不利产业。车企价格战也殃及上游零部件厂商。守住底线要严管产品质量，完善监管机制。曾强调“价格力”的电商平台也在反思低价问题。可预见，靠低价换流量难长久，可持续平价靠创新。市场竞争存量阶段，回归初心、比拼创新才能打开电商增长空间。

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