语出惊人！董明珠放话“海归里有间谍”！
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董明珠董小姐！这位格力电器的“掌门人”，最近又因为一张铁嘴，把自己送上了风口浪尖。你说这都71岁的人了，刚在4月22号的格力电器临时股东大会上，以超过100%的超高赞成率（咱也不知道这百分比咋算的，反正就是支持率爆棚）再次当选董事长，开启了她在格力的第五个三年任期，眼瞅着是要再干三年，奔着75岁去了。按理说，这把年纪，又是这么大个企业的掌舵人，说话得稳重点吧？嘿，董小姐偏不！
语出惊人！董明珠放话“海归里有间谍”！
就在这次股东大会上，当被问到格力怎么搞管理层年轻化、怎么培养人才时，董小姐先是说了些场面话，什么“格力重视人才培养，不是以年龄、资历来衡量，关键在于人才的思想要保持年轻化，有创新能力、责任心及敢于拼搏”，这话没毛病，放哪儿都对。
但紧接着，话锋一转，石破天惊的话就来了：“绝不用海归派，只在国内高校里培养自己的人才”。为啥呢？董小姐给出的理由更吓人：“海归派里有间谍，我不知道谁是谁不是”。她说，在没法子分辨谁是间谍的情况下，“我只能保守的选择在国内的高校里面，培养我们自己的人才”。
这话一出来，好家伙，舆论场直接炸了锅！现场据说是一片哄堂大笑，然后是掌声雷动。但在场的笑声和掌声，跟网上的反应那可是两码事。
你想啊，这话得多得罪人？一竿子打翻了一船人！改革开放几十年，中国送出去多少留学生？回来的又有多少？根据官方数据，到2022年底，累计留学人员超过800万，回国的超过600万。按照董小姐这逻辑，这600万回国人员里头，藏着多少国外的“余则成”？这帽子扣得也太大了！
咱们国家现在啥政策？“聚天下英才而用之”！各地政府为了抢海外高层次人才，又是给钱又是给房，什么“孔雀计划”、“浦江人才计划”，搞得风生水起。你倒好，直接一句“海归里有间谍”，把门给关上了。这不光是打脸这些归国人才，简直是在跟国家的大政方针唱反调啊。
媒体们也是坐不住了。《新京报》直接发快评，说这是“挑起对立情绪、扣帽子”，“毫无道理可言”，“无疑暴露出了其用人观念的落后”。很多自媒体更是火力全开，说董明珠这是“闭关锁国”的思维，“与明星企业‘掌门人’应该有的广阔视野和格局并不匹配”。
当然，也有挺董派，觉得董小姐说得对，企业用人自主，防人之心不可无，尤其是在现在这国际形势下，小心点没坏处。还有人猜测，董小姐是不是在现场开了个玩笑，结果被媒体断章取义放大了？毕竟，她以前也说过类似的话，比如2022年就讲格力研发团队“零海归”，但当时还比较克制，补了句“我并不是否定海归派不好”。
可这次直接把“间谍”俩字甩出来，玩笑也好，真心话也罢，这影响可就大了去了。对于那些辛辛苦苦在海外求学，想着回来报效祖国或者干一番事业的海归们来说，听到这话，心里能舒服吗？寒心呐！这跟当年老佛爷看剪了辫子的留学生不顺眼，怕他们不恭顺，有啥本质区别？怕的不是间谍，怕的是不好管、不听话吧？
更有意思的是，董小姐说这话的时间点，恰好是国家安全部刚刚披露了一起涉及国家部委工作人员的重大间谍案之后。有人就分析了，董小姐这是不是在“尽职免责”？先把话说死了，以后万一格力真出了点啥技术泄密的事，你看，我早就提醒过了，我为了防间谍连海归都不用了，这锅可不能甩给我。不得不说，这要是真的，那董小姐这“职场艺术”玩得可真溜。
董小姐的“流量密码”与格力的“中年危机”
其实啊，董小姐靠“嘴”出圈也不是一天两天了。这些年，从跟雷军的“十亿赌约”，到怒斥孟羽童“只想当网红”，再到建议立法向跳槽员工收“培训费”，还有把挖人才说成是“小偷行为”，哪次不是把自己和格力送上热搜？
有人说她这是掌握了“黑红也是红”的流量密码。你看现在企业家当网红都快成标配了，雷军、周鸿祎一个个玩得风生水起。董小姐虽然嘴上说着“网红不是你想成就成的，是你的产品太好了成网红”，但她自己的一言一行，哪个不是自带流量？
就说最近，格力线下门店纷纷改名“董明珠健康家”，这事儿也闹得沸沸扬扬。红底白字的大招牌，董明珠三个字比格力还显眼。格力官方解释说这是为了强化品牌影响力，提升用户体验，让大家知道格力不光卖空调，还搞全屋健康家电。但网友们不买账啊，吐槽说“这是把格力变成董明珠的格力了”，“用董明珠的名字透支品牌未来”。有人甚至开玩笑说，这以后是不是微信要改名叫“马化腾聊天室”，抖音叫“张一鸣放映厅”？
这背后，其实是格力的焦虑。别看董小姐嘴上硬气，格力这些年的日子并不算好过。空调主业虽然还是强项，但市场早就饱和了，增长空间有限。美的、海尔这些老对手步步紧逼，小米这样的新玩家也跨界杀入，搞得格力压力山大。格力一直想搞多元化，手机、小家电、芯片、新能源汽车，哪个热点没追？但结果呢？手机成了笑话，新能源汽车（格力钛，就是原来的银隆）也没搞出太大名堂。2024年前三季度，格力营收还同比下滑了5.34%，空调业务仍然占了近八成营收。反观对手，美的2024年营收都破4000亿了，海尔也接近3000亿，格力还在2000亿门口徘徊（2023年首次突破，2024年年报未出，能否保住难说）。
业绩增长乏力，多元化转型不顺，“接班人”问题更是悬而未决。董小姐今年都71了，虽然嘴上说着不退休，身体看着也硬朗，但总有交棒的那一天吧？之前看好的孟羽童，闹得不欢而散；被寄予厚望的王自如，也悄然离场。这次股东大会后，张伟接任了总裁，钟成堡这位85后技术骨干进了董事会，似乎是搭建了老中青结合的班子。董小姐也说有三四个接班人选在考察。但这事儿一天不定下来，市场的疑虑就一天不会消。
在这种情况下，强化董明珠个人IP，把她的名字和格力深度绑定，或许成了董小姐眼中最直接、最有效的“续命丹”。毕竟，谁能比她更能引发话题？谁的个人形象更能代表格力？只是，这种“人企合一”的路子风险也大。万一哪天董小姐真的退了，或者个人形象翻车了，那格力怎么办？“董明珠健康家”会不会变成“格力滑铁卢”？这就像把大厦建在了一个人的声誉上，根基牢不牢，真不好说。
十年恩怨：董明珠与雷军的“相爱相杀”
说到董小姐的“开炮”，有一个人是绕不开的，那就是小米的雷军。这俩人的恩怨情仇，简直可以写一部商业连续剧。
起点就是2013年那个著名的“十亿赌约”。当时雷军还是互联网新贵，董明珠已经是家电女王。雷军说五年内小米营收超格力，输了给董明珠一块钱。董小姐霸气回应：“一块钱太少，赌10个亿！”结果五年后，格力以微弱优势险胜。
但这赌局只是个开始。从此以后，这俩人就像杠上了。董小姐明里暗里没少怼雷军和小米。说小米和美的是“两个骗子”、“小偷集团”；说小米空调全靠代工，“你的技术是什么？”；去年还说小米电风扇侵犯格力专利，赔了格力50万（小米否认）。
今年小米SU7上市火爆，雷军风头无两。董小姐这边也没闲着。先是在“董明珠健康家”北京首店开业时，暗讽“有人成了首富，但你看看他给股民分了多少钱”，还说有企业“偷技术、挖人”，“是流氓行为”。这话指向性太明显，大家都觉得是在说雷军。
这不，4月22号的股东大会上，除了“间谍论”，董小姐又瞄准了小米汽车：“小米汽车事故你们看到了吧？但格力在北京跑了十几年，从没有火灾事故，这就是实力，这就是技术。” 她说的是格力钛新能源汽车（主要是公交车）。这话一出，又是热搜预定。网友们也是议论纷纷，有人觉得这是“幸灾乐祸”、“落井下石”，格局小了；也有人质疑，“格力还造汽车？”“路上没见过啊？” 拿低速公交跟高速轿车比，拿跑了十几年的几百辆（实际是2017年开始用，还没十年）跟刚上市月交付破万辆的比，这可比性确实不大。
为啥董小姐对雷军这么“意难平”？表面看是个人恩怨、口舌之争，深层里其实是两种商业模式、两个时代的碰撞。
格力代表的是传统制造业的巅峰，讲究核心技术、自主研发、渠道为王。董明珠坚信“掌握核心科技”，为了专利跟同行打了无数官司。她看不上小米那种“互联网思维”、“轻资产模式”，觉得那是投机取巧。
而小米呢，代表的是互联网时代的新势力，玩的是生态链、粉丝经济、效率革命。从手机起家，迅速切入智能家居、AIoT，现在又杀入新能源汽车。虽然早期靠代工，但现在也自建工厂，搞智能制造。小米的打法是快速迭代，抢占用户心智，用性价比和生态优势包围传统巨头。
这十年，小米的营收早就超过了格力，市值更是甩开格力好几条街。雷军从被董明珠“看不起”的挑战者，变成了让董明珠“看不懂”、“跟不上”的领先者。董小姐嘴上越是炮火猛烈，可能心里就越是焦虑。
她想争夺行业主导权，想证明格力的模式才是王道，但现实却很骨感。格力的多元化步履维艰，最终还得靠空调撑着。而小米却一路狂奔，四处开花。
结语：71岁的“铁娘子”，还能“战斗”多久？
董明珠，无疑是中国企业界的一个传奇。36岁南下打工，从小销售员干到千亿企业的掌门人，她的奋斗史足够励志。她强悍、执着、敢说敢做，带领格力成为空调霸主，也确实给股东带来了丰厚回报（累计分红超千亿）。
但时代在变，市场在变，消费者也在变。董小姐那套强硬的管理风格、个人英雄主义的色彩、以及时不时冒出的惊人言论，在今天这个强调共情、尊重个体、追求平等的时代，越来越显得有些“不合时宜”。
她批评年轻人计较工资，建议对跳槽员工收费，怒斥孟羽童是“行尸走肉”，这些言论都很难戳中打工人的心。她把格力门店改成“董明珠健康家”，试图用个人IP强行拉动多元化，却引来“个人崇拜”、“绑架品牌”的质疑。她对海归人才的“间谍论”，更是直接站到了开放和包容的对立面。
71岁的董明珠，依然精力充沛，斗志昂扬。她还要再干三年，甚至更久。但她和她带领的格力，面临的挑战也是前所未有的。如何在激烈的市场竞争中找到新的增长点？如何真正实现多元化突围？如何顺利完成领导权的交接？更重要的是，如何让自己的思维跟上这个快速变化的时代？
或许，正如小米公关回应董明珠“内涵”时那张海报写的：“过去的已经过去，一个全新的时代已经开启。” 当时代真的要抛弃你的时候，可能连声再见都不会说。
董小姐，还能继续“战斗”下去，并带领格力赢下这场属于新时代的战役吗？这，恐怕是比“海归里有没有间谍”更值得思考的问题。
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发表于 2025-4-24 15:23
