▲ “冬游广元”
冰天雪地金不换，蜀道今朝暖意浓
“冬游广元”冰雪温泉季通过深度挖掘整合广元七县区独特的冰雪、温泉、蜀道文化、历史古城、生态资源、非遗民俗及乡土年味等差异化资源，创新构建“冰雪+”多元融合业态，成功将冬季“冷资源”转化为驱动消费、促进就业、赋能乡村振兴的“热经济”，生动践行了“冰天雪地也是金山银山”的发展理念。活动不仅为游客提供了集运动激情、温泉康养、文化体验、生态研学、民俗感受于一体的复合型冬日旅游产品，有效破解了区域旅游冬淡季难题，更以全域联动、错位发展的“广元逻辑”，形成了强大的品牌聚合效应，探索出一条具有地域特色的文旅体农商深度融合、助力全域经济高质量发展与民生改善的新路径。
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作者 | 张文良
图片来源：广元市委宣传部
评论员文章 | 苏东华
2026年1月9日清晨，当薄雾还笼罩着秦巴山深处的广元市利州区月坝村，海拔1500米的滑雪场上已是一片欢腾。七彩滑雪板在初霁的阳光下划出优美弧线，孩子们的笑声随雪沫飞扬——以“冬游到广元 滑雪泡温泉”为主题的四川省第八届全民健身冰雪季广元分会场活动，在这千年蜀道旁正式拉开大幕。这不仅是一场冰雪运动的盛宴，更是广元市将“冷资源”转化为“热经济”，推动文旅体深度融合、助力乡村振兴的生动实践。
冰雪热情：一家三代的“第一次”与全民健身的生动缩影
“妈妈，我像不像冬奥冠军？”在月坝滑雪场的赛道旁，7岁的罗应浩小脸冻得通红，却兴致勃勃地准备再次挑战。父亲罗明国举着手机记录，眼角笑出细纹：“我们广元人以前看场雪都难得，现在孩子能在家门口滑雪，真是赶上了好时候。”不远处，罗应浩的爷爷、65岁的罗文建正小心翼翼地在冰壶赛道上尝试。在志愿者指导下，他推出的冰壶稳稳滑入圆心，老人顿时像孩子般欢呼：“这是我第一次摸‘奥运项目’！”
这一幕，正是“带动三亿人参与冰雪运动”国家战略在中国山川褶皱间的鲜活写照。据四川省体育局数据显示，自2019年首届全民健身冰雪季举办以来，累计参与人次已突破5700万，其中南方地区参与比例逐年显著攀升。冰雪运动正打破地域与季节的限制，飞入寻常百姓家，成为全民健康生活方式的重要组成部分。
冷热交融：雪道上的“融合哲学”与蜀道文化的现代表达
如果说月坝滑雪场洋溢着运动的激情与活力，那么40公里外的昭化古城，则流淌着穿越千年的温暖与静谧。温泉池中氤氲的水汽，与古城墙头覆盖的薄雪相映成趣，构成一幅冬日诗意画卷。“我们精心设计了‘温泉康养+古城旅拍’套餐，让游客既能触摸历史的脉搏，又能享受冬日的温暖。”昭化区文旅体局负责人杨宇介绍道。在这里，冰雪季早已超越单一的运动场景，成为文化、旅游、体育深度融合的创新载体。
这种“融合哲学”在剑阁县呈现出另一种形态。雄奇的剑门关隘口，2026年四川省百万群众迎新登高活动的前期筹备正热火朝天；而山脚下的天赐温泉内，以本地川芎、花椒等药材熬制的“三国养生汤泉”雾气袅袅，沁人心脾。“冷热交替，张弛有度，这恰恰体现了蜀道文化中刚柔并济的智慧。”广元市剑门关蜀道景区管理委员会副主任王仕伟如是解读。冰雪与温泉，运动与静养，历史与现代，在此达成了和谐的统一。
山乡巨变：“冰雪+”模式赋能乡村振兴与绿色发展
中午时分，朝天区曾家山滑雪场旁的“雨田山庄”里，鼎锅炖煮的腊猪脚香气四溢。山庄负责人李翠英一边麻利地切着腊肉，一边笑着告诉记者：“以前的冬天是农闲时节，大家都在‘猫冬’。现在不一样了，我们卖高山蔬菜、土蜂蜜，加上餐饮、民宿，还有这些滑雪主题的文创产品，光去年一个冬天，山庄就增收了超过10万元。”冰雪季启动当天，她的微信收款提示音几乎未曾间断。
在青川县唐家河自然保护区，晶莹冰雪则化身为生动的生态教育课堂。野生动物摄影师邓建新正带领着一组亲子家庭，在雪地中观测扭角羚等珍稀动物的足迹。来自成都的9岁女孩陈雨桐在自然笔记上工整地写道：“原来冬天不是沉睡，是生命的另一种热闹。”这种“冰雪+生态研学”的模式，为唐家河这样的偏远保护区探索出了一条绿色发展的新路径，让守护绿水青山与创造经济价值并行不悖。
年味新生：传统非遗在冰雪世界中绽放光彩
当夕阳为米仓山的雪脊镀上璀璨金边，旺苍县景区内的围炉煮茶区火光温暖。游客们一边品茶，一边欣赏着手中栩栩如生的糖画。屋檐下，县级非遗传承人李忠慧正在展示棕编绝活，几片普通的棕叶在她指尖灵巧翻飞，很快化作一只仿佛即将腾跃而起的雪豹。“我们将‘非遗进景区’深度融入冰雪季活动，就是让传统文化在新时代的语境中‘活’起来，找到新的知音。”旺苍县商务局副局长杜毅介绍，本次活动特别设置了山货集市，并通过直播带货等新形式，将黑木耳、橄榄油等“广元珍品”送往全国各地消费者的餐桌。
最浓郁热烈的年味，在苍溪县黄猫垭镇被点燃。一场盛大的千人庖汤宴在古老的院落中铺开，高台村78岁的李正宪老人一边娴熟地往灶膛里添着柴火，一边手把手教年轻人灌制地道腊肠：“老祖宗传下来的年猪祈福习俗，图的就是个团圆兴旺，年年有余。”夜幕降临，篝火熊熊燃起，欢快的舞蹈与质朴的山歌交织回响，古老的民俗在银装素裹的冰雪世界里焕发出勃勃生机。
全域联动：“广元逻辑”串珠成链，擘画冬日经济新版图
“这绝非一次简单的‘冬季版文旅促销’。”广元市文化旅游和体育局相关负责人、市文旅康养集团总经理王国章站在规划图前分析道，“我们充分依托七个县区的差异化资源禀赋，进行了量身定制式的布局：利州区主打家庭亲子与都市近郊滑雪体验；昭化区深耕历史文化与温泉康养融合；朝天区突出专业赛事与大众运动引流；剑阁县巧妙融合蜀道、三国文化与温泉养生；青川县探索生态保护与冰雪研学结合；旺苍县联动红色记忆、非遗传承与山货经济；苍溪县则着力营造最地道的乡土年味氛围——它们如同七颗各具特色的珍珠，被‘冰雪温泉’这条鲜明的主线有机串联，形成了一条熠熠生辉的文旅珍珠链。”
这种全域统筹、差异发展、联动营销的模式已初见成效。据初步预测，本次持续近三个月的“冬游广元”冰雪温泉季活动，将直接带动旅游综合消费超过10亿元，并提供超过3000个季节性就业岗位。更为深远的意义在于，它让“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，在曾以“蜀道之难，难于上青天”著称的这片土地上深深扎根、茁壮生长。
暮色四合，月坝滑雪场的灯光逐一亮起，宛如星河倾泻于山峦之间，映照着雪道上孩子们恋恋不舍的欢快身影。山脚下，女皇温泉的池水依旧热气蒸腾，几位远道而来的甘肃游客仰望繁星点点的夜空，由衷感叹：“原来四川的冬天，可以同时拥有冰雪的热情奔放和温泉的温柔惬意。”从冰雪运动到温泉康养，从古城诗意到山乡巨变，从非遗新生到全域繁荣，广元正以其独特的“冰雪逻辑”，书写着冬日经济发展的温暖篇章，让秦巴山地的冬天，真正成为充满活力、蕴藏希望的美好季节。
时评 | 当冰雪遇见蜀道：一种发展哲学的温暖诠释
这个冬天，广元很“热”。这种“热”，不是气温的攀升，而是由冰雪点燃的消费热情、发展活力与人们对美好生活的向往共同交织而成的融融暖意。“冬游广元”冰雪温泉季，不仅是一系列活动的简单集合，更是“冰天雪地也是金山银山”理念在秦巴山川间一次深入而成功的实践，为我们观察区域经济转型升级、文旅融合创新提供了一个生动样本。
它诠释了“转化”的智慧。广元地处四川北部，冬季虽有冰雪资源，但过去常被视作旅游淡季。如何将自然的“冷资源”转化为经济的“热效应”？广元的答案是：拒绝简单模仿，坚持深度融合。不是就冰雪做冰雪，而是让冰雪与千年蜀道文化、丰富的地热温泉、独特的民俗非遗、优质的农产品以及绿水青山的生态本底发生“化学反应”。于是，我们看到了滑雪场上的亲子欢笑与冰壶赛道的银发尝试，看到了古城墙下温泉氤氲的历史对话，看到了雪地研学中生态意识的悄然萌芽，也看到了非遗技艺、山乡年味在冰雪背景下的惊艳重生。这种“冰雪+”的融合模式，打破了单一业态的局限，创造了复合型的体验价值，实现了资源效益的最大化。
它体现了“协同”的力量。广元所辖七县区，资源各异，特色分明。本次活动没有搞“一刀切”或同质化竞争，而是精准定位、错位发展，从利州的亲子运动到昭化的古韵温泉，从剑阁的蜀道雄关到青川的生态秘境，从旺苍的非遗山货到苍溪的乡土年味……如同一曲交响乐，各县区扮演不同声部，在“冬游广元”的总指挥棒下和谐共鸣，奏响了全域冬旅的华彩乐章。这种全域联动、协同发展的“广元逻辑”，有效整合了内部资源，放大了整体品牌效应，形成了“1+1>2”的合力，为区域协同发展提供了有益借鉴。
它昭示了“惠民”的初心。发展的最终目的是为了人民。冰雪季不仅带来了客流与消费，更实实在在地改变了山乡面貌。曾家山的农家乐生意火爆，月坝村的村民在家门口吃上了“旅游饭”，季节性岗位为返乡人员提供了就业机会，山货通过新渠道走出大山……冰雪经济的热度，直接转化为百姓收入的增长和幸福感的提升。同时，全民健身冰雪季的开展，让更多群众，尤其是青少年，有机会接触并爱上冰雪运动，促进了健康生活方式的普及，其社会效益同样深远。
从“蜀道难”到“蜀道畅”，再到今日“蜀道暖”，广元正在完成又一次深刻的自我超越。这场冰雪之约启示我们：只要善于发现、勇于创新、精于融合，任何地域的特色资源都能找到转化为发展优势的钥匙。当发展的目光超越简单的“靠山吃山、靠水吃水”，投向更深层次的文化赋能、业态创新和民生福祉时，即便是传统的“淡季”和“冷资源”，也能澎湃出驱动高质量发展的滚滚热潮。广元的冬天，正温暖如春。
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发表于 2026-1-11 23:53
