何壮远：名人广告泛滥成灾，别再透支公众信任何壮远：名人广告泛滥成灾，别再透支公众信任

名人广告泛滥成灾，别再透支公众信任

      何壮远

如今打开电视，名人广告几乎无孔不入，从剧集中间到地方频道，轮番刷屏、强行洗脑，已经严重影响观众的正常观看。更让人担忧的是，不少公众人物为了高额代言费，什么产品都敢接，什么话都敢说，把大众的信任当成了牟利工具，这类乱象早已到了必须严管的地步。

电视上这类问题广告随处可见。锅圈食汇邀请多位艺人长期密集代言，广告语反复循环播放，过度营销让人心生厌烦。足力健老人鞋由知名演员代言，主打舒适防滑、适合老人，却多次被投诉质量与宣传不符，价格虚高，代言人自身未必日常穿着，却极力向老年群体推荐。不少保健品、理疗床垫、养生仪器广告，请来老戏骨站台宣传，把普通商品吹嘘成能降血压、调理身体、改善病痛的“神品”，专门误导信息相对闭塞的老年人。

还有各类保险理财广告，明星出镜宣传“首月一元保百万”，看似划算，实则暗藏自动续费、条款苛刻、理赔困难等陷阱。减肥产品、增高类广告也频频请名人背书，夸大效果、虚假宣传，误导不少急于求成的消费者。一些手游、网贷平台同样借助名人效应吸引用户，诱导消费与超前借贷，带来诸多社会问题。

这些公众人物依靠大众的喜爱与支持获得名气与地位，本应承担相应的社会责任，谨慎对待每一次代言。可现实中，很多人只看重代言费用，不核查产品资质，不亲身体验效果，念完广告词便收钱走人。一旦产品出现问题、被曝光处罚，大多火速解约、沉默隐身，全然不顾消费者因此遭受的经济损失与健康影响。多年来，名人代言理财平台爆雷、保健品虚假宣传、食品质量不达标等事件频发，背后都是对公众信任的肆意透支。

整治这类乱象，仅靠道德约束与个人自觉远远不够，国家必须完善相关立法，强化监管力度。应明确规定公众人物不得为未使用过的产品代言，对金融、保险、医疗、保健品、减肥增高等高风险领域，严格限制甚至禁止名人代言。建立严格的连带责任机制，一旦出现虚假宣传，不仅重罚品牌方，更要追究代言人责任，没收违法所得，处以高额罚款，情节恶劣的依法追责。同时，电视台与各类媒体平台须严格审核广告内容，杜绝违法违规广告播出。

作为普通消费者，我们也要保持理性，擦亮双眼。不盲目迷信名人光环，购买商品前仔细查看资质、核对信息、参考真实评价。面对夸大其词、承诺离谱的广告，提高警惕，不轻易跟风消费。遇到虚假宣传、欺骗消费者的行为，主动向市场监管部门举报，维护自身合法权益。

商业代言本是正常市场行为，但绝不能没有底线、不负责任。公众人物的影响力来自民众，更应回馈民众、守住良知。期待法律制度不断完善，监管执行更加严格，也希望更多公众人物坚守社会责任，少一些利益算计，多一份真诚担当，还大众一个干净、真实、放心的消费与视听环境。