雄起！成都的下一个“超级IP”

未来城市研究院

这个夏天，中国没有任何一座城市，如成都这般活力四射。

凤凰山的中超看台，红旗招展如浪；东安湖的大运会赛场，神鸟展翅待飞；天府绿道的健身路上，全民燃动青春。

成都，太阳神鸟振翅而起的地方，建城已超过2300年的国家历史文化名城，正在张开双臂，以活力拥抱世界，以体育改变城市。

哨声响起，比分定格，灯光隐没，《真心英雄》歌声响彻球场。

7月3日，成都凤凰山体育公园，成都蓉城以0：1惜败于北京国安，已连续保持27轮的不败纪录，至此画上句号。

▲图源：凤凰山体育公园

但这座城市的足球血液，却依然沸腾。

1994年，中国足球甲A联赛开赛，揭幕战在成都打响，魏群为四川全兴攻入了中国足球职业化之后的第一粒进球。

在那个中国职业足球蹒跚学步的年代，全兴队在足坛卷起了一场黄色狂飙。随队出征的四川球迷一句“雄起”喊遍大江南北，后子门的成都体育中心更成为了全中国最火爆的“金牌球市”，场场爆满。

▲图源：四川体育

1995年“成都保卫战”，为了给全兴队助威，在11月的冬夜，数万人涌上街头，通宵排队买票。结果，只能容纳4万人的球场，最后硬生生挤下了6万人。

然而，随着全兴时代落幕，本地球队每况愈下，成都球迷也逐渐沉寂。

冠城、力达士、安纳普尔那、五牛、谢菲联、天诚等俱乐部，不断诞生、雄起、重组、解散……它们一次次燃起球迷们的希望，又像烟火般消逝天际。

2014年11月1日，成都天诚主场迎战新疆队。这是一场胜负已失去意义的“告别赛”，此战之后，天诚俱乐部已确定降入乙级，四川与成都足球的20年职业联赛奋战，从此全部重新“归零”。

作为当时成都的最后一个主场，只有1518名球迷来到球场送别。

但十年饮冰，难凉热血，成都的足球精神，终有承续。

时隔多年，成都足球终于再次“雄起”。

2018年3月，成都兴城足球俱乐部（后改名为成都蓉城，未来城市研究院注）注册成立。成立大会上，成都兴城公布了一份极为大胆的“五年计划”：年内冲乙、三年冲甲、争取五年内冲超。

▲图源：成都市足球协会

最终，这份计划的实现，只用了四年。

甚至在冲上中超后，成都蓉城还以跨赛季连续27场不败，创造了中超的新纪录。

沿着这条狂飙突进的胜利之路，成都球迷的主色调，也从黄色的飓风，变成了红色的刀锋。

2022年12月23日，凤凰山体育公园作为成都蓉城队主场，迎来中超首秀。这一天，因为在线购票的球迷过多，官方售票程序一度崩溃。

此后，凤凰山的每一场主场比赛，上座人数都逼近4万人——这个数字，比中超的场均观众数多了整整一倍。

▲图源：成都发布

在球场外，原价100元的比赛票，被黄牛炒到了800元甚至上千元，依然畅销抢手。

在球场内，专业的成都球迷更是穿着整齐红衣，挥舞大旗，排出巨大的Tifo，引领现场观众唱歌、喊口号，磅礴的“人浪”山呼海啸，声震云霄。

每当比赛结束，球场关闭灯光，球迷点亮手机，全场合唱，瞬间变身大型歌友会现场的凤凰山，已经成为中超联赛的一面新旗帜。

▲图源：成都发布

如今，虽然成都蓉城的胜势暂挫，但毫无疑问，“金牌球市”的回归背后，成都足球已经找回了曾经的精气神。

三十年的风雨、伤痛和坎坷，已经赋予了成都足球更加厚重的底蕴。

面对艰难，永不放弃，无论胜败，依然雄起，这是成都足球的底色，也是成都体育的文化传承。

如果说，凤凰山主场是成都球迷的盛宴；那么，大运会就是整个成都的狂欢。

当地时间2019年7月14日，意大利那不勒斯，时任成都市市长罗强将国际大体联的会旗擎在手中，高高举起。

由国际大体联授权，第31届世界大学生运动会将在成都举办。

▲接旗仪式现场/图源：成都发布

这是成都2017年提出“世界赛事名城”建设目标后，成功申办的首个世界性综合运动会，也是中国今年首个综合性国际体育赛事。

根据预测，成都大运会也可能会是继北京冬奥会、冬残奥会之后，中国举办的参加国家最多和入境人数最多的大型国际活动之一。

从本月28日至8月8日，将有来自约170个国家和地区的超过1万名运动员及官员，抵达成都参赛。

对成都来说，这是一个意义重大的历史机遇。

纵观国际历史，巴塞罗那借助奥运筹办，一跃成为欧洲第七大城市和“欧洲经济发动机”，推动西班牙经济复苏；洛杉矶筹办奥运会后，孕育出全球最大体育市场，成为全美最受欢迎体育中心；墨尔本以“世界体育之都”带动投资和旅游消费，都是体育改变城市的成功案例。

办赛、营城、兴业、惠民，是成都建设“世界赛事名城”的方法论。

成渝双城经济圈，是中国西部人口最密集、产业基础最雄厚、创新能力最强、市场空间最广阔、开放程度最高的区域，也是中国经济发展韧劲和战略纵深所在。

而作为这个经济圈的极核之一，成都GDP更是在2022年首次突破了2万亿大关，人口总量也达到2100万。

面向未来发展，成都不仅在经济和产业上有强大的雄心，也更注重城市的长效竞争力与生命活力。

从一座来了就不想离开的城市，到雪山下的公园城市，成都在中国“最具幸福感城市”的榜单中，霸榜连冠达14次之多。

▲图源：成都发布

借助大运会这个聚焦了全球目光的窗口，成都将以一场具有中国特色、时代气息的国际体育盛会，从城市品牌、基础建设、产业经济等各方面，为成都点燃新的引擎。

无论是雪山峰峦映照摩天大楼的城市天际线，还是都市繁华连接自然田园的天府绿道；无论是三星堆穿越时间长河的古蜀文明传承，还是中国第四极日新月异的现代都市盛景风貌，这些鲜活的成都城市形象，都以大运会为契机走向了全世界。

比如，在成都刚申办大运会时，国际大体联来成都考察。

出发前，考察团里有人以为，作为大熊猫的故乡，成都应该是一个半山腰甚至原始森林里的村庄，结果到了成都深受震撼——考察团入住的酒店正对面，是新世纪环球中心，全亚洲最大的单体建筑。

而在东安湖体育公园主体育场，成都大运会的开幕式主场馆，更采用了全世界最大的彩釉玻璃采光顶拼装工程，将631种规格、共计12540块彩釉玻璃按不同点位精确编号，在高空完成“极限拼图”，最终让放大了270万倍的“太阳神鸟”振翅于世人眼前。

图源：东安湖体育公园

在基础建设方面，为了办好大运会，成都更是在短短3年内，新建、改扩建了49个大运会场馆，体育公园、社区运动角、绿道健身新空间也都得到充分扩充。

仅仅体育场馆建设一项，成都过去3年的投资额，就达到了180多亿元，是过去67年总投入的近5倍。

成都，是一座血液里流淌着运动基因的城市。

博物馆里，宋代彩绘童子抱鞠俑、唐代仕女“打马球”俑，向我们展示了古代成都人就对体育运动长葆热爱。

而现在，成都的“世界赛事名城”，也不仅仅只有“金牌球市”和大运会。

2021年12月发布的《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》提出，到2025年，成都每年举办国际和全国赛事达到50项以上。

比如，羽毛球汤尤杯和世界运动会两大知名国际赛事，就分别将在2024年和2025年不断接力。

除了世界性和全国性的大赛名赛，以多层级、多元化、全龄段为特色的“民赛”也将更加频繁。

2022年，成都大运惠民也全面启动。未来，成都将推动大运场馆分类、分区域、分时段陆续向市民免费或低收费开放。

当年，成都大运场馆对外开放时长7.63万小时，场馆免费或低收费开放509.48万人次，累计举办各类赛事727项。

根据Sportcal发布的全球赛事影响力城市榜单，成都已经由2018年的第89名，上升至2019年的第28名，成为入围前30位的三座中国城市之一。

▲图源：Sportcal官网

根据《中国城市海外影响力分析报告》，成都的海外影响力也已进入TOP5，其中国际体育赛事指数排名全国第二，仅次于北京。

更重要的是，成都本地的赛事品牌，也在日益壮大。

比如成都马拉松，就已经成为一个“超级IP”。

早在1983年，成都就以“民间捐助+企业赞助”的形式，创办了中国第一场民间马拉松比赛。当时，没有标准的马拉松赛道，没有任何现代码表、GPS等测量工具，组织者甚至是推着一辆28寸的自行车，花了整整一天时间，用轮胎丈量出了成都第一条马拉松路线。

而2017年开始举办的成都马拉松，更是只用了短短5年时间，就以全面、精细、暖心的赛事服务，成为中国马拉松赛事的一块金字招牌，甚至成为了中国首个世界马拉松大满贯候选赛事。

▲图源：运动成都

而在很多新兴体育领域，成都也已经走到了其他城市前面。

比如电子竞技，已经成为一个新的潮流。

而从2001年成都选手马天元夺下《星际争霸》金牌，成为中国电竞史上第一个世界冠军，到2009年中国首次主办的世界电子竞技总决赛在成都落地，再到2012年英雄联盟知名俱乐部OMG在成都成立，乃至2014年天美工作室群在成都诞生并孵化出王者荣耀，成都一直是中国电子竞技领域的重镇。

成都甚至已经创造了五个第一：第一个举办全国级赛事的城市；第一个成立电子竞技协会城市；第一个举办电子竞技裁判员培训的城市；第一个修建专业的赛训场馆的城市；第一个举办全球赛事的城市。

各种形态和方式的“生活体育”，更已成为成都市民更普遍的生活方式。

2021年，成都发布《成都市家门口运动空间设置导则》，提出利用闲置空地、城市“金角银边”等布局，来多样化、便民化运动空间，建设“成都15分钟健身圈”，让老百姓在家门口就能运动起来。

目前，成都人均体育场地面积已超过2.4平方米，较2021年增长10.6%，增幅居全国首位。甚至被评为公共体育服务质量全国第一，和最爱运动健身城市全国第一。

成都今年初发布的“成都体育消费新场景100+电子地图”榜单，更是解锁了在成都运动的百种可能。

从锦城湖的皮划艇划艇，到桂溪公园的飞盘，从江家艺苑的滑翔伞，到青龙湖的露营，潜水到陆地冲浪，从腰旗橄榄球到骑行，越来越多新兴时尚运动，都变成了成都人中触手可及的“生活嘉年华”。

2019年，成都体育产业的总规模，是732.6亿。

怎么理解这个数字呢？

仅次于北上广深，排名全国第五。

这一年，成都出台了《成都市体育产业发展规划（2019-2025 年）》，提出到 2025 年，成都市体育产业总规模达到1000 亿元。

然而，实际的情况是：

这个目标，只用了一半时间，就已经提前三年实现。

2022年底出炉的《成都市“十四五”体育产业建圈强链发展规划和二〇三五年远景目标展望》中，成都市的2025年体育产业规模目标，已经调整为1500亿。

据统计，2022年成都全市的体育消费规模已经达到578.6亿元，人均体育消费支出达到2720.6元，占居民人均消费性支出比重的9.4%，远远高于国内绝大多数城市。

不过，就目前而言，成都体育产业依然有待进一步提升。

“与西方国家相比，中国体育产业的链条还并没有形成完整的生态闭环，各方的参与协同存在障碍。”四川足坛名将邹侑根向未来城市研究院表示。

所以，在他看来，成都体育产业未来重点瞄准三方面进行突破：一、创造更多有自己特色的差异化赛事IP；二、打造一批成都的体育文化本土品牌；三、涌现一批体育板块的上市公司。

“体育产业的良性发展，必须以赛事为抓手，以实体企业为落点。”邹侑根说。

在这些方面，成都也已经在进一步发力。

2022年6月，成都市体育局印发《助力体育企业纾困解难推动体育产业发展的十条措施》，积极开展体育产业专项资金申报评审，做大做强市场供给主体，提升体育产业竞争力。

而《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展的若干政策措施》更明确要求，到2025年，成都市要培育3家以上本土体育上市企业，打造10个以上国家体育产业基地（单位、项目）和20个省级、50个市级体育产业示范项目。

此外，成都也出台了一系列的政策，来促进体育产业的提速发展。

比如，鼓励社会体育组织成立职业俱乐部，以及引进或自主举办品牌赛事，并照项目类别、赛事等级、赛事规模、赛事影响力、实际投入、参赛程度等，给予相应的政策与资金激励。

而在这些政策背后，成都的体育雄心，最终都是回到在体育赛事为杠杆，撬动城市品牌全方位提升，以“谋赛”带动“谋城”的根本目的。

体育、特别是职业体育，是城市化高度发展的产物，一个城市的体育赛事越发达，往往意味着这个城市越先进。

而在中国，一共只有三座城市举办过或即将举办大运会：2001年的北京，2011年的深圳，2023年的成都。

其中，北京是首都，中国的政治经济文化中心，深圳是中国改革开放的前沿。而作为成渝地区双城经济圈极核城市，“世界赛事名城”成都也正在向着世界一流的国际化大都市不断迈进。

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