较巅峰蒸发超1.7万亿！曾经抢破头的茅台，如今求着年轻人喝，人家还不领情

安惠小黄

曾几何时，飞天茅台到手价常年在2700元以上，2021年市值超3.3万亿，一瓶难求。

如今呢？2025年批发价首次跌破1499元指导价。2026年6月股价报1240元，较巅峰蒸发超1.7万亿。

茅台急了，变着法儿讨好年轻人。 推冰淇淋、联名瑞幸做酱香拿铁、卖酒心巧克力，办音乐盛典、做文创、玩直播。

结果呢？年轻人打卡拍照，就是不买酒。 冰淇淋复购率不到两成，门店相继关闭。

2025年度股东大会上，茅台代总经理王莉公开承认：联名营销“对品牌不是加持，是战略失误”。

数据更扎心——35岁以下人群白酒消费占比从18%跌到9.2%，直接腰斩。

茅台政务消费占比从40%以上降至不足1%，年轻客群却占45%——最大的增长希望，恰恰是最不买账的那群人。

折腾一圈，年轻人还是走了。茅台还是那个茅台，只是牌桌上的人换了。

探索者2007

这价格，普通人还真不敢喝。