剑南春豪掷6亿成央视新标王 细数历届标王沉浮

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剑南春豪掷6亿成央视新标王 细数历届标王沉浮 (1/32)查看评论 查看原图 昨日，央视2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。251家企业的千余名代表参加了这场有着“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告招标竞购活动。白酒行业成为最大赢家，剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段，以6亿元冲击央视新标王。(来源：人民网)

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粗略统计，包括整点新闻和《新闻联播》，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。(来源：人民网)

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从1995年到2012年，在央视的广告招标大战中已经有18届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。(来源：人民网)

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回望昔日的“英雄谱”，“标王”们跌宕起伏的命运让人感慨。无论后人对这些“当年之勇”怎样评说，作为中国经济发展的见证者，“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记忆里。(来源：人民网)

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【央视历届标王与中标价】年份：1995 招标额最高企业：孔府宴酒 中标金额(元)：0.31亿；年份：1996 招标额最高企业：秦池酒 中标金额(元)：0.67亿；年份：1997 招标额最高企业：秦池酒 中标金额(元)：3.2亿；年份：1998 招标额最高企业：爱多VCD 中标金额(元)：2.1亿；(来源：人民网)

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年份：1999 招标额最高企业：步步高 中标金额(元)：1.59亿；年份：2000 招标额最高企业：步步高 中标金额(元)：1.26亿；(来源：人民网)

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年份：2001 招标额最高企业：娃哈哈 中标金额(元)：0.22亿；年份：2002 招标额最高企业：娃哈哈 中标金额(元)：0.20亿 央视招标总额(元)：26.26亿；年份：2003 招标额最高企业：熊猫手机 中标金额(元)：1.08亿 央视招标总额(元)：33.15亿；(来源：人民网)

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年份：2004 招标额最高企业：蒙牛 中标金额(元)：3.1亿 央视招标总额(元)：44.12亿 ；年份：2005 招标额最高企业：宝洁 中标金额(元)：3.8亿 央视招标总额(元)：52.48亿； 年份：2006 招标额最高企业：宝洁 中标金额(元)：3.94亿 央视招标总额(元)：58.69亿；(来源：人民网)

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年份：2007 招标额最高企业：宝洁 中标金额(元)：4.2亿 央视招标总额(元)：67.96亿；年份：2008 招标额最高企业：伊利 中标金额(元)：3.78亿 央视招标总额(元)：80.28亿；(来源：人民网)

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年份：2009 招标额最高企业：纳爱斯 中标金额(元)：3.05亿 央视招标总额(元)：92.56亿；年份：2010 招标额最高企业：蒙牛 中标金额(元)：2.039亿 央视招标总额(元)：109.66亿； (来源：人民网)

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年份：2011 招标额最高企业：蒙牛 中标金额(元)：2.305亿 央视招标总额(元)：126.68亿； 年份：2012 招标额最高企业：茅台 中标金额(元)：4.43亿 央视招标总额(元)：142亿；(来源：人民网)

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【1995年 孔府宴酒：命途多舛】1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。(来源：人民网)

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但“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。(来源：人民网)

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但“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。(来源：人民网)

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【1996年-1997年 秦池：黄粱一梦】1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。(来源：人民网)

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但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。(来源：人民网)

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【1998年 爱多VCD：来去匆匆】1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业。(来源：人民网)

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【1998年 爱多VCD：来去匆匆】1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业。(来源：人民网)

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爱多的风光，昙花一现。随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。(来源：人民网)

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【1999年-2000年 步步高VCD：终结浮躁】1998年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿元，并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。步步高董事长段永平也有一段“名言”：投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为“标王”。(来源：人民网)

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