抱员工和粉丝的“大腿” 新希望乳业华丽转身

思域无疆杨

新希望乳业举办首届New Nine粉丝节

    1月9日晚，国内首个牛奶粉丝狂欢节在成都上演，这是一场由资深牛奶控自己做主的狂欢节日。
    而作为活动主办方的新希望乳业则希望将“粉丝节”打造成一个真正让消费者与牛奶互动的节日，从而推动新希望乳业互联网转型，颠覆传统乳业的单向营销，在员工和消费者之间搭建一条全方位互动的情感纽带。新希望乳业还希望藉此契机推动这个传统农牧企业的创新发展。

嗨到尽兴
    作为一个粉丝活动，新希望乳业把话语权真正交给粉丝。在前期的互动环节中粉丝说：“我想开个party”，新希望乳业回答“没问题，我们找时间一起聚聚”；粉丝又说，“我想看明星”，新希望乳业回答“我们去安排，汪东城这样的小鲜肉都不是问题”；粉丝还说：“玩开心了还要有礼物拿。”新希望乳业回答“必须有，现场抽奖，炫酷iPhone6”；粉丝笑了笑说：“你为什么对我这么好？”新希望乳业回答“只想用真心换取真心。”
    而这些前期互动的一幕幕被搬上了粉丝节的狂欢舞台，首届粉丝节也在新希望乳业的真情告白“真爱就是任性宠着你”中被推向高潮。
    据了解，新希望乳业“首届粉丝节”从一个月前启动，便是一场与粉丝亲密互动的party，通过精心布置一场由粉丝做主，粉丝说了算的活动，去充分感知消费者需求，去展现品牌的活力与调性。比如在粉丝节发布会上，“就爱新鲜范儿——新希望乳业第一届粉丝节”启动趴，无论是前期线上传播，众筹选明星，众创出节目，还是现场布置、节目形式，都充满了互联网的情调，做到了真正与粉丝一起玩耍。
    活动举办一个月以来 #就爱新鲜范儿#微博话题榜一度冲上美食榜首位，微博话题阅读量逼近一亿次，而新希望乳业在粉丝节期间还组织粉丝吃火锅、抽大奖……受惊的小粉丝纷纷跪求“再来一次”。

爱得彻底
    粉丝们除了在现场玩的极为轰鸣之外，还感受了一次在回归中找寻情怀的Party。
    为了让更多的粉丝感受这种情怀，新希望乳业旗下有着50年历史的老字号华西乳品，也在粉丝节期间展示了50多年来华西牛奶与消费者共同成长的情感经历，这是陪伴一代代人成长的记忆，这里有最熟悉的味道，最触动心弦的感动……现场有着相同喜好的人群纷纷表示，“喝了几十年了，就是爱这个品牌，有感情了。
    粉丝节本源于互联网企业，但新希望乳业时刻跟随市场变化的脚步，注重消费者的实际需求变化。为与消费者时刻保持着有效的沟通与交流，开创了国内传统快消品行业第一个真正意义上的粉丝节。
    “我们希望将1月9日的粉丝节一直保留下来，作为消费者一个真正的牛奶节。”新希望乳业控股总裁席刚表示，希望通过粉丝节这种狂欢活动的举办”让员工成为粉丝，让粉丝成为员工。在互联网时代，一个企业要想成功，不仅要讨好你的员工，更要讨好你的用户。只有让用户深切感受到被尊重和被关怀，才能掌握最真实、最全面的消费需求，也才能更好地驱动企业产品创新和质量提升，从而不断为市场提供更安全、更放心、更有价值的产品与服务。“
创新契机
    首届牛奶粉丝节的举办，不仅标志着新希望集团正式进军“粉丝经济”，更彰显了该企业加快拥抱互联网的变革雄心。
    据了解，新希望集团将在今年年初正式组建创新集团，预计在3-5年内投入100亿。通过互联网工具对传统农牧业实施改造和创新，以促进企业朝着移动互联网转型，同时改善企业内部的创业环境，通过引进合伙人和创业团队，促进传统产业和新经济的结合。
    而关于创新集团的CEO人选则在粉丝节上初显端倪。新希望乳业控股总裁席刚作为乳业高层在粉丝节上的COSPLAY 美国队长的照片在网上疯传，与粉丝打成一片，似乎预示着其将担此重任。
    在席刚看来，进军互联网已到了非常时刻。尤其是面临转型的传统企业，越是第一时间嗅到互联网趋势，越能在风起云涌的蓝海中分得一杯羹。
    在业内人士看来，互联网浪潮里，任何一个成功的企业必须做到与粉丝深度互动，而传统行业是以何种角色参与——是凭借多年累积的消费群体沾沾自喜，还是探索创新以求转型，跟随着时代的步伐，消费者的需求转变，直面圈地竞争、快速跟进？“相信这是一片从红海到蓝海的激烈竞争，唯有适者生存。
    “用移动互联网去改变传统乳业，这就是创新。”席刚表示，新希望乳业通过运用现代的传播技术，把传统的行业更好地与现在社会人文融合在一起，让乳品和消费者一起玩耍，而不是简单的乳品买卖，并推动新希望乳业的创新和华丽转身，成为一个与互联网生态完美融合的现代乳企。  

丢跑了

新希望乳业？一直喝这个牌子的牛奶哈

干干子

新希望乳业真的是很有创新精神哦。

火火鸭子

大东啊，无论你演绎过多少的角色，我最喜欢的依然是那个可爱的汪大东

进大了

这个粉丝节搞得时候怎么没人能通知我啊，太后悔没去参加啦。

短褐穿结

我感觉新希望能够成为与互联网生态完美融合！

浑身解数

新希望乳业抓住了消费者的心！以心换心

高材疾

真心希望下次还能举办这样的活动。

小妹妹啊

喜欢汪东城啊，新希望乳业希望你越来越受欢迎，赞一个

六个人

有大东诶，超级喜欢他，激动好想去啊

我出来了

粉丝节真的是大爱呀，我真希望你们以后多办办这样的节。

哈哈天下

话说当年的飞轮海真是红极一时呢，现在想想解散真是可惜呢

他就啊

看来这次新希望乳业给深爱的粉丝送福利了啊，我也想参与

蜘蛛老

鲜肉鲜肉，永远不皱，能邀请大东吗？支持支持

忆从寒

一月九号真能见到汪东城吗？哈哈，到时候就知道了

孤珊

用户就是上帝，紧紧的把上帝团结好，才能有力的发展

凌0卉

牛奶粉丝节？从没听说过牛奶粉丝节啊

安00春

汪东城来新希望助力，相信一定很给力

寻阳

在粉丝节期间还组织粉丝吃火锅，抽大奖，我也想说，再来一次

雁露

用移动互联网去改变传统乳业！这就是创新！