大话“网络小说人气爆棚”的N大理由!

老蒋书房

网络小说市场，一个充满活力和希望的全新领域，一个令无数文学志士奋斗不息的新战场。这其中有多少的繁花似锦，或是有多少的苦难艰辛，不用过多的笔墨描绘，各自有各自的体会和心得。任何市场都一样，从来都是优胜劣汰，铁打营盘流水兵，作者一茬接一茬地新旧更替着。

俗话说，旁观者清，老蒋既不是写手，也不是出版商，做的是作品营销方式的工作。如果从作品营销的角度来聊聊网络小说的话题，是否会有不同的理解和认识，这一点就非常好玩了。在老蒋看来，一部网络小说，跟一件待售的商品，其实并没有什么本质区别。网络文学所谓的浏览量，订阅数等等指标，只不过是作品变现的另一种形式而已。

从商品属性的角度来看网络小说人气爆棚的理由，道理上就很简单了。

首先，这部网络小说确实是点中了现阶段广大网友阅读需求的那根“麻筋”，市场上有了这部分心理需求，才可能会有后面的作品阅读买卖的发生，这是最基本的商业法则。一部作品抛开内容质量这一核心要素，内容是否与市场需求相吻合，是作品能否人气爆棚的关键因素之一。

这一点，就决定了作者必须具备一定市场调研能力，作品创作之前需要有一些网络文学市场的调研，对于将要创作的作品的市场前景要有一个基本的判断，这些可能是绝大部分写作新人所缺少的。绝大部分写作新人往往都是，先有作品，后找市场，如此运作，小说人气爆棚的概率跟买彩票中奖一样。

其次，内容有了，内容的质量就是小说成功与否的第二个关键节点。很多时候，优秀的网络小说，之所以优秀，是因为作品本身的魅力，使得读者有分享和传播的渴望，这就是营销圈所常常说的“口碑营销”。所谓口碑，真正厉害的部分就是，读者自发自愿为作品做免费的推广员，这一切的根源，作品的质量确实优秀，这跟作者的写作功力相关。

现实生活中，不少作者对于自己的作品宣传的力度和努力程度都是够了，然而效果却始终跟自己的理想有很大的差距，这跟作品的质量是有着直接的关系的。前期通过自身的推荐和宣传，作品是会有一定的阅读量和关注度，之所以没有形成的良好的口碑效应，这就需要作者自身做出反省了。绝大部分作者背后是没有强大的宣传支持的，如果作品本身不能成为口碑产生的影响源，作品想要走得更远，是非常难的。

特别强调一点，作者网络小说的创作一定要讲策略。经常在新闻媒体中看到网络小说的作者为了完成每天的作品更新，把自己搞得焦头烂额，苦不堪言，这种现象在网络小说作者群体中绝非个案，如此创作，作品怎么可能会人气爆棚？有过写作经验的人都知道，即便是同一篇文章，越是修改越是觉得之前的写作有问题，一次性过的事情，除非是天才宝宝，效果是很难让人满意的。

网络小说是否也需要千锤百炼？这是一个需要认真商议的。从作者创作生涯的长期规划而言，仓促出手和精雕细刻的作品，就作品质量而言，影响力大小的区别是不言而喻的。既然选择了投身网络小说创作，为何不把这个规划做得细致些。比如，作品发表前，就已经完成了，两三部作品的数量储备。每天定时更新章节就OK了！如今指望一部作品赢天下的好事，基本是没可能了！

第三，关于个人影响力的培育。作为网络小说的新人，所遭遇的是方方面面的，无论是平台方，还是内容中间服务商，跟银行贷款一样，只会锦上添花，不会雪中送炭的。说到这一点，其实，作者选择网络小说创作，且有一定的企图心，希望不久的将来，能在这方面有所斩获，在老蒋看来是真心的不容易，对于作者而言，挑战是蛮大。

新人作品出来，推广和宣传的事情，基本上就是作者最为重要的事，如果没有前期的准备，新人的作品基本上是很难获得关注的。这也是很多作者坚持不下去的根本原因，很多时候，让作者写个百万字的作品，对作者来说轻而易举，但是，如果让作者自己去做宣传和推广，就会捉瞎了！

绝大部分作者都特别愿意躲在幕后，不愿出来跟读者接触和互动，这在互联网世界，是很难行得通的，读者与作者之间的信任关系，神秘感已经没有太多意义了，对于新人来说，除了奉献优秀的作品，提供更多的价值，当然也包罗互动，才是赢取读者的芳心。神龙见首不见尾的作家模式，并不适合作者新人。

目前图书市场上出现的一种新的现象，值得作者新人借鉴和学习。出版商和书商正着力出版一批以微博、博客、公众号，还有各种文学APP端的“红人”的作品或作品集，这一状况而且有越来越热趋势。这种现象给我们最大的启示就是：谁有粉丝，有关注，谁就能成为作家，能出版作品，这种买卖对出版商和作者来说，是双赢。出版商不担心图书没有销路，作者则能通过图书出版把影响力变现。

如此看来，作者新人在选择网络小说创作这条道理之前，先用自己的文字通过互联网的各种媒体工具培育起自己的关注、自己的忠实粉丝，不为一条稳健的创富之路！能写是如今网络小说创造群体的一大优势，如何将这种优势发扬光大，营销和规划就显得至关重要了！

最后，网络小说人气爆棚绝对离不开平台和中间服务商的鼎立扶持，当然，这一点，是建立在作者很好地实现了以上三点的基础上的，俗话说，种好梧桐树，引得凤凰来！凤凰来了，才有可能把作品做强、做大！这些后话，也无需老蒋在此多舌了！

网络小说人气爆棚的N大理由！其实并没有什么神秘的地方！无外乎市场需要、内容质量、作者和作品的市场营销，这三方面，把这三方面的工作做好了，作品成功也就是水到渠成的事！这其中，强调更多是做事的方法和方式，核心是效率提高的问题。



（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）

月仿

好像发过了。。。