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聊一聊广安这张天天日报
小读者
随着互联网的日新月异已改变了人们的阅读习惯，报纸自然也就开始走下坡路，这对于报人来说是非常残酷的一件事。但更残酷的却不是报纸本身，而是其读者和通讯员的大量流失。那么，要在无情的市场求生存唯有提高报纸的质量。细数一下本地的这张天天日报，你会有一种呕吐的感觉。其恶劣之行为至少有几个方面：
一，新闻质量差，可以不提，但发重稿重复内容却不仅仅是文字的问题，文字嘛，也就提也懒得去提，在网络时代报纸就像一头猪，反正是要死的，所以，它就要破罐子破摔办成这个样子死给大家看，因为，其本质就像一头死猪一样不怕开水烫。
二，通讯员写稿可以被任意随意封杀，没有一个写作者伤的起，君不见每天都是那几个现人在表演也就算不得是好演员。本来，这演也就演了可演技真的不算太好。
三，你说报纸质量不高它还很不服气，这还不算，而且还死要面子不认帐。作为读者和通讯员，你不订报还不行，还必须得订，这是硬任务。
四，世界上最悲催的事莫过于做自己极不情愿的事情。你想躲得远远的，也不行。还得必须去阅读，读也不行还得为它写稿这也是任务。稿费很低能够理解，最不要脸的是竟然稿费也可以不给。
五，虽然说它仅仅只是一张报纸，其宣扬的都是真善美，但更多的时候它却极像一个人，其内心和外貌看上去怎么看都极像个伪君子，倘若你不信，你写一篇对他的批评稿件去试试看它会不会刊发？更恶劣的是，它还根本就像个女人和小人一样气量也小，哪像一个男人般宽宏大度，这是一种少有的报复心态。总书记说，要容得下尖锐的批评，却被当成了耳边风。所以，不夸张地说，这张报纸就像个女人，其心胸也并不像它所传播的能量和美德那样洋溢八荒。
闲着也是闲着，闷着也是闷着，顺便也就想聊一聊它的不是，既然要聊也就不再考虑后果，这“女人”安了心要“扁”你你还想逃？今天她不扁你二天也会找机会扁扁你。小读者既然敢聊也就不怕，被什么时候穿了小鞋这是迟早的事，暴风雨迟早会来，但也别忘了这市场经济条件下还有一种办法是可以找商店换一双有问题的鞋退质量不好的货。
关于评价这张女人味很浓的报纸的质量，说来既是话题也是课题，这是过去长期为报界忽视或没有统一定论的理论问题。然而，在市场经济体系日益成熟、市场竞争日趋激烈的今天，这一问题不断由隐性状态变为显性状态，越来越具有重大的现实意义和理性意义，引起了报界及相关单位的不少“专家学者”的关注和思考。
既然把这个弄起来说，就要说透说起心里冒火屁股冒烟。根据多年的新闻实践和社会调研，认为报界很有必要依据市场定位和自身特点确定各自质量评定原则，或建立一个严格全面的科学标准，从报纸媒体的共性中建立起具有可操作性的实用性强、应用面广的质量评估体系，以便对各类报纸的质量作出客观评估和经常性的质量督查，以促进报纸质量稳步提升和报业兴旺发达，不然她一定会死，而且是死的很难看。
首先，得认清建立质量评估体系的必要性
从纸媒问世之日起，办报人就按照一定的质量标准在经营报纸。纵观国外和我国的报业发展史，最早的报纸是伴随官方传达政令而问世的，最早的报纸主要是为政治服务的，商品属性的成分很少，其质量标准当然是围绕传递官方旨意的最佳性、周全性、快速性而制定的。这样，连接好“天线”（官方）与“地线”（民方）的政治标准几乎就是质量标准的全部。随着时代发展和社会进步，构成社会的元素不断复杂化、多元化，而反映社会生活的报纸的质量标准势必逐步向多元性方向扩展。报纸质量标准中的政治导向自然不仅不可或缺，并且必须是首位要素，但这不是质量标准的全部内涵，报纸还必须为广大社会公众服务，尤其是如何为特定的公众服务好，这里面也有个客观内在的质量标准问题。再者，任何一张报纸都需要形式和内容的和谐完美统一，形式上同样要讲究质量。形式所包含的要素同样是多方面的，如字体及字号、线条、网纹的科学运用，图片的合理安插，版式特色及风格、版型、空白留置、纸质纸色、印刷质量等等。可见质量标准问题既是一个十分重要而复杂的理论问题，也是一个事关报业兴衰、难度较大的操作性问题，有必要引起业界高度重视，并积极探究这一问题的真谛。不然，她真的会死，命，不会太长。
一段时期以来，在业内业外，对报纸质量的认定缺乏统一全面的理性研究，有些观点还不无偏颇，但在一定时段、一定领域、一些采编人员中甚至在中层骨干、总编的质量标准判断意识中都不同程度地存在。由此产生的后果是对报纸的质量定位、办报方针、版面设置、选编原则、特色风格等办报的连续作业线缺乏严密科学、全面、准确、系统、连贯的把握，报人团队观念难以统一，操作方向步调不一，办报工作存在随意性，报纸的风格特色难以实现，质量稳定性差，进而影响市场认可度，影响整个报业的经营和快速发展。可见，建立科学的报纸评估标准是十分必要的。不然，她会病的不轻，苟延残喘，最后还是得死路一条。
其次是掂量质量评估内容的优质性。有人认为，报纸特别是党报，是各级党委和政府的喉舌，为党委和政府做好宣传，当好传播工具，不出差错特别是不出政治差错就是好报纸，质量就是上乘了。这种质量标准意识是不完整的，是片面要求的标准，更是其可以混日子的理由。报纸尤其是党报，作为舆论工具，要为执政者张目鼓舌，但这只是功能的一部分，而不是功能的全部。报纸不仅是工具还是一种商品，这种商品具有两重属性，一种是服务于上层建筑和意识形态领域的政治属性，一种是服务市场按市场规律运行决定存亡兴衰的商品属性。
这两种属性为确定新闻评定标准乃至整体报纸质量标准提供了理论基础依据和实践评定的可操作性。归纳起来，可从多个方面判定其优劣的内涵性。
灵与魂得同首。一张报纸办得好不好，首先看它的办报理念、指导思想是否与主办单位的宏观指导思想相一致。简言之，看其是否魂灵同首。党报是某一级党委的喉舌，它是一级党委和政府的代言者，必须体现主办者的战略意图，如果与主办者意图若即若离，甚至背道而驰，那肯定不是一份优质报，质量评定不仅不合格，而且是会脱胎换骨。各种专业报、行业报、晨晚报、都市报等都要注重报性原则，既与党和国家时政大局的要求一致，又要与主办者根据社会分工的不同而确定的办报思想一致，彰显主办者的办报意图。具体到每个版面、每条稿件、每幅图片、每个标题、每个细小的信息元素都做到导向正确，真实一贯地体现展示主办者的办报目的和宏观意图，这是不容含糊的。不然要得癌症。
定位得准确。社会精神需求是多元的，报媒作为精神产品应需而生存。报媒根据社会需求具有明确分工，这既是行规，且符合社会受众需求，同时也与办报内在规律相吻合。不可能有一张报媒包罗万象，涵盖整个社会需求。定位要有鲜明的职责性，肩负明确的社会职责。不然要生病。
文法得规范。一张品牌报纸从版面、栏目、标题到每篇文章行文都要符合国家颁布的汉语、文法规范。既遵守规范，又适时翻新。一要符合语法规则，无论用字遣词还是造句谋篇，都要规范无误；二要符合逻辑常识，从概念到推理自圆其说，不能自相矛盾，漏洞百出；三要讲究修辞饰美，恰如其分地使用辞格，遣词造句要认真推敲斟酌，要注重文采，洋溢美学丽气；四是尽量避免知识性差错，引用经史文哲、天文地理，涉及人名地名数据符号等等都要核对准确。不然要痛风。
时效得迅捷。时效是新闻的社会使用价值之所在，也是市场竞争力的有效体现。尤其是当今信息生产频率不断加快，网络等新媒体传播平台闪电式传播速度对报媒带来了严峻挑战，采撷传播的时效性从某种角度说，是质量要求的不可或缺的组成因素。不然要成神经病。
信息得精新。精的含义主要有三：一是每条新闻信息都要可用、可读、可信；二是信息思想或技术含量厚实深重；三是信息容量大，信息多，涉及面相对广泛，按照不同社会定位的特色方向少有漏报的空白领域。新是新颖、新鲜之意，一是同类题材此前很少报道过，最好是“第一次”；二是重大同质题材要追求差异性，与其他媒体处理上有独到高明之处（党和政府领导指定全文转发的特别重大文章除外）；三是主题角度要新，不简单重复老主题，体现揭示社会本质主流倾向的准确度和前瞻性。不然要中风。
策划得重实。策划战役性报道和重大题材报道已成了当代报媒普遍采用的手段，也成了社会受众衡量报道亲近度和影响力的重要尺度。策划一要选准题，讲究鲜活厚重，题材或角度、领域必须是社会公众普遍关注的，侧枝边角料或关注度低的社会现象不要煞费苦心策划长篇巨作，更不要连篇累牍地采编刊发；二要用好材，策划要注重逻辑性和连贯性，或用循步深入法，或用层层递进法，或用圆点周延法，尤其是系列报道、深度报道力求井然有序，做到浑然一体，淋漓尽致，不打乱仗。不然要偏瘫。
形式得悦目。形式是报媒的“衣裳”、“装束”和“脸面”。不要不要脸，一是把握总体风格，给人的概貌印象既符合报媒角色定位，力求内容和形式的高度统一，又做到个性鲜明，市场上找不到雷同面孔；二是版面设计、版型风格、标题制作、字体字号运用、线条网纹点缀、照片插图拼合乃至印刷环节等等形式技术构件都要精益求精、落落得体，令人赏心悦目。不然要心肌梗塞。
派生性得强。一张高质量的品牌报纸，应具有较强的派生性。所谓派生性，主要靠报媒自身的质量魅力，产生超常的社会认可度和影响力，在社会上其内容形式产生派生及延伸的推力。一是在办报理念、操作模式上被同行广泛经常借鉴、仿效；二是对发行助推力大，在发行中靠报纸自身质量和影响赢得读者认同，降低发行成本，减轻营销难度，呈现旺销走势；三是促使广告事业蓬勃发展，带动性强，靠报纸影响力赢得众多广告客户，广告总量和靠办报、广告的良性互动带来的持续发展；四是报纸传阅率高，对社会各方面事业促进作用大。不然活不长。
要开展日评、周评、月评、季评、年评，找出成绩和不足，以点带面，对整体报纸质量进行分析。开展网上访问和定期开质量评估座谈，要克服女人化心态不要太小肚鸡肠有报复心态，要容得下尖锐的批评，要让读者和网民热心读报评报各抒己见、坦诚直言、挑刺与评优相结合，务实求计，既要评出质量又要议出方向。此外，还要采取多种有效途径，使这项工作日益深入广大读者之心，不然看起来越来越像女人，千万别告诉我说你在耍特权你家有背景可以下硬指标征订。气候不变的情况下，皇帝的女儿是可以不愁嫁的，但是你今天遇到的是上帝的儿子，在上帝的儿子面前你这女人就不像个卵样。
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发表于 2017-7-9 10:24
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发表于 2017-7-9 20:49
