这两年你吃过 “ 方便面 ”吗？ 国务院都在为你操心了 —— 3 年少卖 80亿 包 ！

貔貅君临

     网络外卖的兴起，对方便面形成直接冲击，二者的消费人群高度贴合。很多原来宅在家里靠方便面度日的年轻人，正是网络消费的主力军。现在，随手一点、网上支付后就可等来一顿美食，这个过程甚至比泡方便面还简单。更关键的是，网络送餐在口味、饭菜份量上显然都要远胜过方便面。


    网络外卖迅猛发展，而方便面行业不断萎缩，网络外卖会是方便面的终结者吗？


    连日来，各个机构和平台，都在发布关于外卖行业大数据、外卖行业研究报告、餐饮外卖白皮书等，从这些信息可以看出，这两年，网络外卖发展确实非常迅猛。与此相反的是，方便面巨头们逐年萎缩的销量、业绩却相当明显。


    近日，记者对方便面市场进行了调查。 10人就有1人每天点1次外卖


    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，平均每周至少进行一次在线外卖餐饮消费的高频用户群体，占比接近八成，其中，在线10.2%的用户平均每天消费一次及以上。也就是说，10个人里，至少有1个人每天点了1次外卖。


    在这些外卖点餐的人群中，主要人群是中等收入的白领。数据显示，在外卖高频点击群体中，82.3%的用户收入分布在3000-10000元区间，收入在10000元以上的用户占比7.1%。而这部分人恰好喜欢上网，喜欢宅在家里，他们恰好就是方便面的主要消费人群。


    据中国外卖大数据显示，2016年我国O2O外卖市场规模已经超过1000亿元，预计到2020年可突破7000亿元。


    来自饿了么送餐平台的统计，饿了么已累计为中国近十分之一的人口提供过外卖服务，已为累计200万+的商户创造收入。预计2020年外卖用户渗透率达到80%，用户规模达到6亿。


    方便面正逐渐失宠


    与网络外卖大数据裂变式上涨相反，方便面市场的数据可以说是相当“难看”。


    世界方便面协会的数据显示，2016年，中国内地消费385亿份，同比下降17%。在2013年时消费曾达到462亿份。统一集团在2017年上半年净利润同比下降了26.5%，方便面正在中国市场失宠。


    尼尔森统计数据显示，康师傅和统一的市场占有率，多年来占据了中国方便面市场七成以上份额。但从去年开始，两家企业的财报，就开始不断提醒风险，方便面业务不断下滑。去年，尼尔森对全国22家方便面企业的统计，有9家都出现销售下跌，多个品牌已经开始调整经营方向。


    超市方便面位置减少三成


    记者在各大超市走访发现，以往占据快消品显眼位置的方便面，已经被压缩到了比较小的位置。而且在放置方便面的柜台，还放置了一些自热方便米饭和自热微火锅等方便速食产品。


   “现在缩减了三分之一的位置。”在家乐福店，一位促销员告诉记者，不仅面积减小，方便面的销售也比以前差多了。随后，记者在新世纪和永辉看到，方便面的展台确实比以前小了不少。但是，方便面的品种和品牌，却比以前多了很多。


■说法


    消费者 出行时才会带方便面


    对于购买方便面，记者随机询问了部分市民，他们大部分人表示，一方面由于多年不变的做法，基于健康考虑，现在很少购买方便面；另一方面，方便面正在被外卖、自加热食品所取代。


   “现在几乎不用买方便面了，即使半夜要夜宵，也可以通过网上点餐，送到家里来更方便，而且味道比方便面更滋润。”一位年轻人表示，他确实很久没有买过方便面了。


    一位大妈告诉记者，出于健康考虑，她也会提醒孩子们少吃方便食品。但是，每次外出她还是要准备一些方便面，以方便旅途充饥。


    专家 方便面市场不会消亡


    方便面行业虽然在产品和口味上有创新，但是，还是无法从根本上阻挡网络外卖对方便面市场对冲击。


    重庆工商大学经济贸易学院沈红兵教授认为，随着互联网的发展，外卖的兴起是必然，这反映了人们对生活品质的更高要求，更看重健康和营养。


    方便面火了几十年，但行业本身的生产技术含量不高。但是，大品牌还是会有相对的市场，市场格局还是会比较稳定。“将来，方便面市场份额会大大萎缩，但不会消亡。”他认为，方便面行业整体的技术创新、规模创新和品牌创新都比较困难，但是快餐、速食蛋糕却在迅猛膨胀，因此，这些方便面企业，可以在快消食品、休闲食品等领域挖掘很多创新空间，还有一大片蓝海等待开发。


    爱看韩剧的朋友都知道，韩国人除了爱吃泡菜，还爱吃方便面。每次看到电视中人物稀里哗啦吃面的样子，都非常诱人。这时候，你忍不住也去买了一包方便面，吃了一口发现，难吃。


    最近，中国的方便面销量，持续下滑，企业叫苦不迭，2013年以来，中国方便面销量从462.2亿包跌至385.2亿包，跌幅高达16.66%。而在韩国，近5年来，方便面总需求呈现稳步提升的状态。


    为什么我们越来越不爱吃方便面，而韩国方便面需求和销量反而不断增长呢？如今，方便面被贴上了不健康、低端的标签，但是，导致方便面卖不动的原因，真的就这么简单？


    而国务院也发现了这一点。今年9月，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于加快推进农业供给侧结构性改革大力发展粮食产业经济的意见》，《意见》中提到：大力发展方便食品、速冻食品。






    夜幕降临，烧一壶开水，就着升腾的热气和香味吃下一碗方便面，这曾经是加班的你、偷懒的你亦或赶火车的你经常遇到的场景。世界方便面协会的统计数据显示，在2013年以前的中国，这种场景平均每年约发生400亿次，国人吃掉的方便面相当于世界总消费量的一半。
   
     2011~2013年，中国方便面年销量从424.7亿包增长至462.2亿包。然而，这种持续、稳步攀升的趋势却在2013年之后出现了转折。这种由盛及衰倒“V”字型的发展历程在国内主要方便面企业也有更加直观的体现。比如大家耳熟能详的康师傅。


    康师傅方便面作为国内方便面行业的佼佼者，它的变化趋势几乎成为整个方便面行业的“晴雨表”。公司年报显示，2006~2013年，康师傅方便面板块营收从10.52亿美元增长至43.32亿美元。2013年~2016年，该板块营收又下滑至32.39亿美元。


    不仅如此，整个方便面上下游日子都不好过。有方便面经销商透露，一箱24包的康师傅袋装面，从康师傅厂家拿货在46.5元~47.5元，折算下来每包1.98元，商超卖场终端销售价为2.5元/包。“一包方便面只能赚4毛钱，销量上不去，不仅不赚钱，甚至还会赔钱。”


    贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍则表示，方便面销量下滑的背后是人们消费结构的转变。“与最初’吃饱’的观念相比较，当前，消费者需要的是健康营养的膳食。”诚然，方便面被网络“污名化”、交通工具的极大快捷和便利，都可能会对方便面行业产生一定的影响，但这些显然都不是关键因素。只有当方便面方便、快捷、廉价等诸多核心优势被另一种商业模式取代时，其市场地位才会遭到显性冲击。这“另一种商业模式”，就是恰好在2013年前后迅速崛起的外卖行业。


    网络订餐规模6年涨8倍


    每日经济新闻记者随机对身边的10位朋友做了一次调查，其中，50%的受访者表示超过1年未吃过方便面；70%的受访者认为方便面并非健康食品；而90%的受访者有过网络订餐的经历。


    2012年以来，网络订餐市场规模增长迅速，平均增速50%左右。其中，这与国内方便面行业2013年出现的由盛及衰的世纪拐点形成鲜明对照。2015年以来，在线餐饮市场规模增速有所放缓，但规模已经破千亿，达到1250.3亿元。2016年市场规模为1662.4亿元，仍然较上一年增长达33%。


    百度外卖前副总裁王耀弘接受每日经济新闻记者采访时表示，网络订餐规模的迅速扩大无疑对方便面行业形成了跨界打击。无论是方便面还是外卖，其功能属性高度相似。但网络订餐模式不仅比方便面更加方便、快捷，而且消费选择更加丰富，口味更加多元化。方便面的核心优势几乎被完全取代。


    作为后起之秀，外卖优势又体现在什么地方？


    1、被动消费与主动选择


    “过去购买方便面是为了充饥，属于被动消费。但是，我们打开外卖APP，会有丰富的选择。”香颂资本董事沈萌接受每日经济新闻记者采访时认为，外卖平台通过技术措施能够让消费者形成参与式或者体验式消费。


    2、方便程度与速度


    饿了么公关人员海丽告诉每日经济新闻记者，外卖配送速度是影响用户就餐体验的关键因素之一。方便面虽然不存在配送时间，但需要基本加工的过程；外卖不可避免存在配送时间，但签收即可食用。


    3、价格


    毫无疑问，与外卖相比，方便面的价格更加低廉。但有专家表示，随着消费结构转型升级，方便面继续走低价路线很有可能吃力不讨好。


    中国工程院院士孙宝国表示，方便面虽然价格便宜，近5年来几乎没有涨价，但在有些人看来，却成了“垃圾食品”的代名词。“为方便面正名，是一个漫长而艰辛的过程。”


    王耀弘表示，中国的人力成本和骑手的覆盖率正处于一个非常匹配的阶段，加上各种减免活动，消费者在线购买一份外卖甚至比在实体店还要便宜。“这种输血式的营销模式虽然也存在弊端，但至少在当前体现出了明显的价格优势。”


    韩国外卖太贵，难以撼动方便面


    世界方便面协会公布的数据显示，2016年，世界人均方便面消费量为13.3份，韩国人均消费量为76.1份，排名第一，而中国人均方便面销量未能进入前三甲。


    近5年来，韩国方便面总需求呈现稳步提升的状态。


    2012~2016年，韩国方便面总需求从35.2亿包提升至38.3亿包。从需求量来看，除了2014年略有下降以外，其余年份均呈现上升态势。


    如果说中国方便面行业的萎缩是受到基于O2O的网络订餐平台的冲击，那么，韩国是否有网络订餐平台？韩国网络订餐的发展情况又如何？


    在韩剧里，我们经常看到外卖小哥送来啤酒和炸鸡的场景。客观来说，韩国的外卖行业是比较发达的，甚至被称为“摩托车上”的民族。早在1993年，韩国首家摩托车外卖企业出现，也因此出现了快速送货服务这个行业。从地铁快速送货服务发展到24小时代理配送服务，外卖文化在韩国无处不在。


    数据显示，2016年全年，韩国最大的O2O网络订餐平台BDMJ（国民外卖）成交总额为16.1亿美元，占全球外卖行业总成交额的2%。同年，中国三大主流网络订餐平台成交总额达到173亿美元，占全球总成交额的22.1%。其中，美团外卖平台年度成交额为85.4亿美元；饿了么为62.6亿美元；百度外卖为25亿美元。


    虽然韩国外卖文化历史悠久，但线上订餐的总成交额却并不高。高昂的人力成本和低覆盖率成为主要掣肘。正在韩国读大学的王丽告诉每日经济新闻记者，在韩国，使用手机APP订餐一般不会单独设立配送费，是包含在总价里面的。


    韩国外卖软件很多，大概有数十种，但我们使用频率并不高，平均一周使用不会超过5次。究其原因，王丽认为，购买相同的食品，便利店会比外卖便宜很多。在韩国，一份炸酱面+糖醋肉套餐在订餐平台上的价格折算成人民币约为59元。但在便利店，一份炸酱面的价格只有12元，一份糖醋肉的价格为24元。


    每日经济新闻记者在提供中文服务的“我是你的韩国朋友”互联网订餐平台上发现，一份炸酱面的价格折算下来居然达到41元人民币；一份糖醋肉的价格为130元；一份炒年糕的价格为83元。


    相同的商品，外卖平台与便利店在价格上之所以形成如此大的差距，除了商品本身价值以外，剩余的价差则主要用来支付人力成本。以炸酱面为例，便利店与外卖平台之间竟然相差29元，外卖比实体店贵了3倍多。


    相比在订餐平台上点一顿外卖动辄上百元，韩国方便面则体现出明显的价格优势。王丽从韩国便利店给记者发来的照片显示，5袋装方便面在韩国超市的售价折合人民币为29元，一袋方便面的价格不到6元人民币。


    在中国工作的韩国人郑先生却对每日经济新闻记者表示，自己常年会在家里储备一箱方便面。“方便面在我们国家已经成为主食，非常方便。”

关察嘉

必然趋势

烟雨微芒

把好质量关，其余的交给市场。

历史故事育后代

  方便面不可以吃了，对身体健康不好.......

貔貅君临

关察嘉 发表于 2017-11-26 19:33
必然趋势

新业态取代传统业态 ？

貔貅君临

烟雨微芒 发表于 2017-11-26 20:28
把好质量关，其余的交给市场。

一次技术革命，比千万次宣传推广更有效，市场的选择就是人的“ 好逸恶劳 ”取向选择 ！

貔貅君临

历史故事育后代 发表于 2017-11-26 20:32
方便面不可以吃了，对身体健康不好.......

存在的就是合理滴

山山中

本来吃多了就不好

朝花夕逝

以前觉得方便面真香，现在觉得，真难吃

历史故事育后代

山山中 发表于 2017-11-27 23:28
本来吃多了就不好

谢谢朋友的关注

*辣瓣*

北方的面粉做的方便面口感好，四川的面粉做的水一泡吃起感觉没有咬头，松散，好像吃糠！

正在拿你

      方便面既方便又好吃，有机会还是会吃。

为健康，少吃它！

为健康，少吃它！