千亿级保健品帝国的兴起, 笼罩的是千千万万家庭的阴影

麻辣龙虾1

千亿级保健品帝国的兴起, 笼罩的是千千万万家庭的阴影

近日，丁香医生和权健公司的纠纷闹得沸沸扬扬，吸引了无数人的目光。事情的起因是丁香医生于12月25日发布的一篇文章，《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，文章中的关键词很多，而且每一个都十分沉重。

“权健”“保健品”“虚假宣传”“抗癌秘方”“患病女童”“放弃正规治疗”“秘方无效”“病情恶化”“错失治疗时机”“患者去世”“享年4岁”，这些关键词其实就已经能组合出一篇让人“极其愤怒”的文章，但这还不是全部。

4岁的女患者名为周洋，因耽误了治疗的最佳时机导致病情恶化失去生命，而就算这样，事情还远未结束。据丁香医生的文章所说，权健在小周洋病情继续恶化时，把这个案例作为企业展示印在了企业的宣传材料上，而材料上并未称患者病情恶化，而是说患者在权健“自然医学”的帮助下重获新生，公然的颠倒黑白。

最可气的是，据患者父亲所说，当他发现这一行为后，将权健告上了法庭，但法庭的处理结果是“无法证实这些互联网上的侵权行为出自权健公司官方，所以判患者父亲败诉。”

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这并不是第一起权健发生的“事故”更不是第一起保健品发生的事故，这样的现象在每天、每时甚至每分每秒都在发生，而且各不相同，有很多人都知道“保健品”绝大多数都是骗局但仍然有更多的人去选择相信。

前段时间同样闹得沸沸扬扬的“莆田系医院魏则西事件”，本质上与权健的做法没有任何区别，都是通过虚假广告欺骗消费者，骗取消费者的信任，最后“谋财害命”。这一件件的悲剧告诉我们，有很多企业是没有任何底线的，他们可以为了利益，无所不用其极。

正如丁香医生所说，在保健品帝国阴影下的中国家庭，这句话我认为非常贴切。对于保健品来说，被诟病的不止是他的产品，还有他的销售模式，他们的客户群永远是那些文化程度不高，容易被忽悠的群体。

在我国的保健品销售市场上的销售模式中，“直销”占据了最大的比重。通常在“直销”的模式下，消费者更看中的是产品的广告宣传，以及“情理”上的主观判断，而不是价格，这一本应最影响决策的因素。

这样一来，虚假宣传，空口承诺，人际关系等因素就有机可乘了，消费者无形中被带入了卖家市场而浑然不觉...通常一件成本不过几块钱的产品，在经过“包装”后往往能产生十倍、百倍的利润。

除此之外，一些保健品的销售人员还非常善于利用，“亲情营销”“温情营销”等各种方式。这些层出不穷，无孔不入的营销也令很多人恐惧，堪比“洗脑”，能够让人在不知不觉中就相信他的谎言。

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有相关部门人员表示，由于缺乏有效的执法手段，令保健品的监管异常艰难。有很多的保健品企业在一个地区进行宣传，跑到另一个区域进行销售，涉及到跨区域执法，很多基层的执法人员往往权责有限。

不止如此，据食药监、公安部门负责人透露，在实际工作中，这些保健品的投诉数量并不多，尤其是以老年群体为主的的保健品。在相关的投诉案件中，绝大多数都是老人的子女进行维权，真正作为消费者的老年群体极少有人出来指正，再加上这些营销很少提供发票和收据，就连对其处罚都比较难。

在去年的315晚会上，人民日报曾提出过一个观点，“目前中国所有保健品都是骗人的，没有例外。”我国其实一直对保健品都产生了“误解”，从定义上来看，所有的保健品到目前为止，都被定义为食品而不是药品。

所以说，现在很多中国人都把国产保健品当成药品来进行使用，本身就是对保健品的一种“误解”。

我们如果来分析一下保健品行业的收支情况就会发现，在所有的保健品企业中，最大的支出永远是“广告费”。

由于没有相关的法律规定，很多保健品企业疯狂砸近千万、几亿在广告费上面。有报道称，现在很多“家喻户晓”的保健品在入市初期广告投入都设定在30%-60%之间。要知道，光是投资额超过500万的保健品企业就占整个市场的40%，在100万-500万区间的保健品企业占比达41.89%。

这些保健品企业通过“不实宣传”“造假性新闻”“轰炸式广告”来给人们进行“洗脑”，算就算是一根普普通通的草，在经过包装和疯狂的吹捧都能卖上一克上千块钱。中国有个成语，叫做“指鹿为马”，用在这里再合适不过。

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再次回到丁香医生曝光权健这件事上面来。自从丁香医生曝光之后，人们开始纷纷谴责“保健品乱象”，市场监管总局也再次发布了公告。并在公告中明确规定，“保健食品经营者以电话形式进行保健食品营销和宣传时，应当真实、合法，不得作虚假或者误导性宣传；不得明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能；不得利用国家机关、医疗单位、学术机构、行业组织的名义，或者以专家、医务人员和消费者的名义为产品功效作证明；不得虚构保健食品监制、出品、推荐单位信息。”

当然，权健也不是没有表示，据澎湃新闻爆料，权健公司品牌宣传部贾姓工作人员回应称，权健公司已注意到前述网络文章，“正在处理。”“这篇（文章）根本就没有符合真实的信息，是诽谤。”“他们说的有很多东西都是假的。”

26日凌晨，权健在其官方微博发布声明：“丁香医生发布不实文章，利用从互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤……”，要求“立刻撤销该稿件并刊登道歉声明”，并称“将通过法律途径维护自身合法权益”。

随后，丁香医生也“霸气”回复，表示自己“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。”

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有时候忽然觉得，站队是一个很让人“纠结”的问题，站错队更是会面临万劫不复，但这次，我站丁香园这边。