骨科医生推荐咳嗽药媒体揭短视频“跨界荐药”乱象

麻辣教育舆情 · 发表于 2025-6-11 16:30

据中国青年网等媒体报道，短视频平台上出现了大量医生以问诊、科普等名义推荐药品的现象。
视频中，医生们话术高度相似，甚至出现骨科、妇科医生推荐同一款咳嗽药的离奇情况。调查发现，许多参与荐药的医生已签约MCN机构，账号日常运营、内容创作均由机构负责。从相关MCN机构流出的报价单显示，单条荐药视频价格区间巨大，低至1900元，高可达29万元，具体价位取决于医生账号的粉丝量、互动率等数据指标。有MCN机构工作人员直言，这类合作本质是“流量变现”，机构会根据厂家需求定制脚本，医生只需按流程出镜拍摄即可。

媒体称，医生通过网络进行专业领域的健康科普，本是提升公众医学素养、缓解医疗资源不均的有益尝试。但当前这种打着科普旗号的“跨界”有偿荐药行为，实则暗藏隐患。医学分科精细，不同科室医生专长各异，任何疾病都需结合个体差异诊断治疗，不存在包治百病的“万能药”。部分医生为牟利盲目推荐药品，刻意回避禁忌症与副作用，不仅违背医学专业精神，更可能延误患者病情。
从产业链条来看，网红医生签约MCN机构、MCN对接医药厂家、厂家付费获取推荐的运作模式，本质上是披着科普外衣的商业广告行为。MCN机构为追求利润最大化，常使用夸张话术包装药品，如“反复咳嗽不见好，记好这颗小药丸”“药店都不会告诉你的秘密”等极具煽动性的文案，刻意制造信息差误导消费者。更值得警惕的是，视频脚本由非专业人员编写，内容的科学性、准确性难以保障。要解决问题，还需厘清线上科普诊疗边界，明确医生签约MCN权责、强制标注广告标识、强化平台审核。