月饼市场提前降温与经济成绩单出炉

LS17882116479 · 发表于 2026-9-16 11:17

近日，有关“中秋月饼”与“经济成绩单”的话题在互联网上成均为热门话题，为此笔者综合网络渠道相关消息述评如下。

历年热闹红火的中秋节临近，中国月饼行业反而一片冷清，不少月饼厂家没有订单，工厂停工。有业内人士表示，今年至少有数百家月饼企业倒闭或转行，预计月饼销量将比去年下降20%。

湖南都市频道报道，8月20日，某品牌月饼在所有超市提早上架了，经销商罗女士说，今年的月饼100元（人民币）以下的最好卖，100至200之间、中等高等的月饼卖的也还可以，200元以上的就不好卖了。

长沙步步高梅溪湖店一名管理人员说，我们这里一般是79块钱的，99块钱的以及139块钱的销售会好一点，300至400块的就卖得差一些。

归纳起来讲，就是今年中秋最扎眼的变化不是月饼没人买，而是豪华礼盒不再吃香，消费者开始看价格、看配料、看分量，于是月饼也就正在告别虚高溢价，重新回到团圆食品的位置上来了。

在网络社群媒体上，也出现了不少关于月饼经济低迷的影片，显示出不少月饼厂都冷冷清清处于停工状态的景象。一位女企业主在工厂里拍摄影片时说：“往年这个时候有很多订单，今年的订单不知道跑哪去了。清净吧，看一下，改行了，必须改行。再不改行，人都要被逼疯了，这样的情况，月饼不能再做了。”

一位商场的销售商也表示，今年的月饼销售“卖不动”，够呛！建议月饼厂家不要做太多，“我怕中秋过后，全部拉来这里清货，那就亏得更大了”。另一位销售商也表示，“今年有点看不懂月饼的行情，市场安静得有点不正常。不是说一两家没上，而是大多数都没上，发现的只有零零散散地放上几个。”

有一位网友给今年的月饼经济做了一首打油诗，透露了普通老百姓的心声：“十五的月饼16元，十六的月饼1块钱。一样的月饼一样的甜，为啥我要花那冤枉钱。”

还有网友直言称，现在中国经济低迷，民众消费水平降级再降级，对于月饼这种非买品自然就没有太多兴趣。还进一步解释道：“现在普通人也不走亲戚了，销售商也不赠送客户了，领导也不敢收礼了......月饼这玩意，平常谁吃啊？”

今年中秋节前夕反映出的市场月饼冷清，或与经济的“三稳两快”有关。

2026年9月15日，国家统计局公布了8月分的经济成绩单：规模以上工业增加值同比增长5.2%，比上月加快0.7个百分点，仍然“高于市场预期”；货物的进出口总额同比增长19.8%；高技术制造业增长16.7%，装备制造业增长12.1%；CPI涨0.8%，PPI涨3.8%。

国家统计局新闻发言人一出场，就甩出“三稳两快”：生产稳、就业稳、物价稳，新兴产业快、进出口快。然后话锋一转，指出因外部环境不利影响加深，国内供强需弱矛盾突出，部分企业生产经营困难，基础还需巩固，云云。

国家统计局新闻发言人，竟像是拼多多上的不良商家，出货的时候先把大个的果铺一层，再把那些歪瓜劣枣藏在下面；接着是那句经典话——世界经济增长面临下行压力，多数困难是暂时的、阶段性的，经过努力是可以克服的。把难看的“数据锅”先甩给国际环境。

实际上8月的社会消费品零售总额同比增长仅0.4%，比7月的0.6%还低，也低于市场预估的0.8%。1至8月累计社会消费品零售总额同比增长1.1%，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5%，其中服务零售4.9%，商品零售1.0%。城镇零售几乎停滞，乡邨也同样撑不起来。实际上，消费端是实打实的凉凉凉。

根本原因在于老百姓手里没钱，当然就不敢花钱、不愿花钱，更不是官方“季节性”或“政策效果显现中”所能掩盖过去的。再说“以旧换新、设备更新”这些刺激性政策实施这么久了，而商品零售还是这个怂样儿，就只能说明内需真是弱到家了。

于是官方情非得已，不得不把服务零售业抬出来当遮羞布，说“通讯、旅游、文体休闲”涨得快，听着挺美，可是把这个滤镜一关，底色就暴露出来了。因为，商品消费才是更广泛就业和产业链的基本盘。

投资端就更显得惨不忍睹。1至8月全国固定资产投资（不含农户）同比下降7.2%（房地产开发投资直接腰斩式下降19.9%），扣除房地产开发后仍下降4.2%。民间投资下降10.1%，尽管设备工器具购置还算正增长，但建筑安装工程大幅下滑。官方解释是高温、台风、洪涝等极端天气影响施工，企业投资决策谨慎，新旧动能转换中。

但真正的问题，是因房地产这个曾经的超级发动机彻底熄火，才导致地方财政高度依赖的土地财政和相关产业链跟着一起冰凉，与此同时基础设施投资也跟着大幅缩水。

就业和物价也既不给脸也不给力。8月城镇调查失业率升至5.3%，比上月高0.1个百分点。官方在第一时间甩锅“新毕业学生集中进入劳动力市场的季节性影响”，并强调30至59岁主体人群失业率3.9%，持平。而青年失业率数据，还要等到下旬才会公布，因此按照以往的操作，数字难看时就会延迟或调整口径。

总之，8月的经济数据摆烂，是持续的结构失衡在统计数据上的又一次显性化，即统计局的话术熟练、口径统一、甩锅精准——“ 其他国家也难 ”，所以我们的难就不算难；问题是暂时的。尽管这种丧事喜办的叙事可以维持表面的稳定，但却改变不了根子上的烂与骨子里的坏；供强需弱的矛盾，也不会因有一句“可以克服”就会凭空消失。