北京构建旅游营销新体系

说是单身公害

联手华谊兄弟打造业绩“北京旅游非线路” 追求

16日晚，市增加旅游局与华谊兄弟公司速冻，从即将上映的《非诚制定者从即将上映的《非诚勿扰Ⅱ》开始，市旅游局将通过华谊兄弟2010年及2011年出品的多部电影、电视剧及举办大型娱乐活动，以事件营销的方式推广北京旅游。

《非诚勿扰》曾让影迷们记住了两个旅游地——日本北海道和杭州西溪湿地，引得各家旅行社纷纷推出打着《非诚勿扰》标牌的北海道旅游线路，报名异常火爆。而据西溪湿地的统计数据，2009年一季度，西溪湿地接待国内旅行社团体就达4300多批次，游客突破9万人次，同比增长323%。

“我们并不只是想通过影视营销，推广一两个景点，我们要展现的是一个更加美丽、更具魅力、更有活力的新北京。”市旅游局局长张慧光说。

电影《非诚勿扰Ⅱ》中，北京市旅游局除了在片中植入慕田峪长城等重点景区,在片中人物职业、性格、对白等突出京味文化以外，更重要的是希望通过电影实施影视营销，打造一张更加生动、新鲜的“北京旅游名片”。

据介绍，随着《非诚勿扰Ⅱ》在各地的宣传，市旅游局将投放北京旅游电影贴片广告、冠名电影全球首映礼，并在上海、广州、深圳等地举办旅游行业看片会，以推介北京旅游产品，宣传独特京味文化、打造热点旅游景区、推广特色旅游产品，进而实现丰富旅游产品、拉动旅游市场、增加旅游消费的目的。

借鉴北海道和西溪湿地的成功范例，市旅游局将推出“北京旅游非线路”系列旅游新产品。据介绍，所谓“北京旅游非线路”是以两部《非诚勿扰》中出现的北京旅游景点为基础延伸出涉及北京“特色餐饮”、“时尚娱乐”、“婚庆”等多项具有北京特色的旅游产品。该产品的线路选择并不只是市旅游局“一厢情愿”，影迷可以通过互联网参加“北京旅游非线路”网络互动评选，选出自己心目中最具吸引力的“北京旅游非线路”。