《亲爱的》票房口碑双赢，正宗王老吉玩转电影营销

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由知名导演陈可辛执导，赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员主演的电影《亲爱的》在豆瓣网和时光网上一直保持着零差评和高评分，迅速积攒了超高的人气，逐渐展示出强而有力的长线竞争实力。而它的合作伙伴王老吉也凭借《亲爱的》，火爆大荧幕，受到观众的关注与称赞。王老吉的电影营销缘何获得如此成功，下面就来分析一下。

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　　企业进行电影营销，最简单直接的就是选择一档明星云集的大制作，因为对于大部分观众来看，主演阵容永远是吸引他们去看这部电影的最主要原因，题材、故事、艺术性等等都尚在其次。《亲爱的》用源于生活的真人真事改编成剧本，力邀著名导演陈可辛，配以强大的演员阵容——赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员，再加上出色的制作、接地气的造型、充满情感的演技，最终将此部影片打造成一场完美的视觉盛宴。早在首映前，影评界就已经为其掀起一波热潮，甚至有人下定论，《亲爱的》将会成为2014年最引人关注的华语影片。很难想象，如此高的关注度会出现在一部国产的电影上，而作为电影营销的合作伙伴，王老吉此次的选择不得不说是“睿智“+”远见“。
　　如果说成功的起点是睿智和远见，那么成功的中坚就是卓识了。消费者对于电影与营销做得好不好的评判是有共识的，也就是所谓的口碑。一个电影口碑如何，代表了观众们的好感度，也影响着电影的传播广度。而《亲爱的》在9月25日提前公映时，虽然当天只排片6个小时，但票房突破1200万，当之无愧成为当日票房冠军。在赢得爆发式首日票房的随后，豆瓣网上观影后的观众给予了《亲爱的》以接近9分的话语片惊人高分，《亲爱的》在一夜之间，一举成名，网友纷纷表示“远不止感动那么简单”、“真实给人震撼，充满温情!“甚至有网友自发提倡二次观影以支持此片，于是乎，一个又一个票房“逆袭”的数据接踵而至——9月26日全面公映豪取3700万，占国庆档首日全国院线近7成票房;上映三日破亿，连续5日登顶单日票房冠军;10月4日破两亿……一个个令人咂舌的数据背后，都在侧面说明一件事——王老吉这次用自己的“卓识”，赢得了这次大电影营销的成功，做到了大电影开门大“吉”。
　　电影营销的难点就是将品牌与电影本身的基调保持一致，只有这样才能让品牌可以作为一种情感去让消费者产生共鸣。据介绍，王老吉在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合，而从《亲爱的》实际放映效果来看，影片以感动人心的寻子故事为主线，与王老吉强调亲情与团聚的“吉”文化理念高度吻合，极易引发情感共鸣，从而让观众体会并接受企业传递出的信息，这对于企业品牌的传播和内涵丰富具有非常大的正面意义。对于首次大电影合作，王老吉恰到好处地把自己的产品和品牌在观影的不经意间由“铺到消费者面前”转变为“铺到消费者心里”，用心良苦可见一斑。
　　此次王老吉除了在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合外，影片上映前后的外围活动也是丰富多彩，亮点不断，比如此前开展的“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”微信活动，短短几天便有数十万网友加入，同时这次活动并未在传统的微信公众号上进行，而是放在了通过扫描王老吉罐身条形码后进入的品牌展示页上，从而使产品、品牌和营销活动做到了无缝对接。综合各方面来看，王老吉和《亲爱的》的这次合作可谓触摸到了电影营销的最高境界。
　　近年来，王老吉的营销手段不断创新，特别在娱乐营销方面，从传统电视台栏目到新兴微电影，王老吉抢先占领了这些娱乐营销高地。在营销方面王老吉始终保持对市场的高灵敏度和前瞻性，意识到如果企业能够整合利用电影资源，那么不但抢占了最具传播价值的"话题"资源，更拥有了顺应时代潮流的娱乐营销利器，这还意味着可与电影同步展开数字营销，聚合发力，借题爆发，可谓四两拨千斤。而此次《亲爱的》电影营销的成功，则是王老吉紧跟时代潮流，不懈的努力的成果。业界人士评价称：“好”电影、 “好”凉茶，成就一次“吉”“好”的电影营销!