罗湖中港金岸商业城感叹低俗营销何时才能止?

两三情意被拾

　　11月3日中午，某应用APP在北京建外soho广场周边开展比基尼营销活动，引发网友关注，不少网友斥责此举为低俗营销。据了解，此次活动刚开始不久便被现场保安制止，活动还曾引来热心“朝阳群众”报警。到下午，民警赶赴现场时这些女子已被接走。
　　罗湖中港金岸商业城感叹为何低俗营销层出不穷?
　　此情此景不免让人想起，前些天三里屯的“斯巴达勇士”们。一些以营销为目的的人，他们制造新闻噱头，进而在网络传播吸引公众目光。这应该是一场营销下来的标配行动。在消费社会，一些商家幼稚的认为“看点就是卖点，注意力就是吸引力”，为了“博眼球”，真是无所不用其极。甚至认为在营销手段上玩诱惑，玩性感，始终游走在尺度边缘已经习以为常，甚至不怕你不抓，一抓就火，于是各种打着情色或是色情擦边球的营销活动与内容广告也是屡见不鲜、屡禁不止。
　　罗湖中港金岸商业城感叹低俗营销有效果吗?
　　微博刷屏，朋友圈狂转，连媒体都报道，就是有效果了?事物的新鲜程度决定着关注度的多和寡。
　　起初一些营销手段确实达到了目的，但是公众也并不是傻子，当类似的手段一而再再而三地上演时，谁也不可能再傻乎乎相信了。可以说，噱头营销和眼球效应是一种透支行为。当透支达到一定量级时，便会被“锁卡”。这次发生在北京的营销未遂事件，即是这样的情况。这说明，眼球效应伴随着互联网生活的逐渐深入发展和成熟，过去网民的那份狂躁和不成熟状态，也在一点点沉淀，一点点成熟。
　　罗湖中港金岸商业城分析低俗营销三大误区
　　误区一：美女+露肉=事件营销
　　这几年炒作美女的事件貌似少了些，但是在一些大促销、新品牌营销上还是偶尔看到，尤其一些移动互联网应用，有点社交属性，陌生人交友的，好像不与美女结合，不露肉，不情色，就没有人关注，这种误导让很多品牌越走越小，也有些产品直接被自己导演的事件干掉。
　　误区二：美女+二维码=用户下载
　　这个事件中模特都是带着二维码上阵的，线下“肉推”中好像不仅仅是为了事件，重要是推广二维码，虽不在现场，从图片上看基本都是围观的，转化无几。
　　就拿这次的“比基尼女郎”来说，确实一段时间内，我们都被刷屏了。但貌似没有几个人知道这是哪家企业做的营销?更不要说谁会对着照片上模糊的女郎背影费力地掏出手机去扫那个二维码了。
　　然而靠这样的一场秀就可以转化用户下载吗?
　　显然从策划上没有搞清楚。
　　误区三：低俗事件营销=新品引爆
　　借用情色很多品牌都玩过，甚至杜蕾斯天天都在做，但是请注意品牌自身产品与品牌定位，有些不相干的品牌也想尝尝情色的魅力，玩着玩着就走味了。
　　营销要有创意，但不能挑战法律和道德的底线。当年，豆瓣上非常火的“萌妹用身体换旅行”的幕后产品友加，正是因为进行情色营销炒作，最终被依法严惩、责令下架，当年友加的命运，对当今的这些初创公司来说，不得不说是前车之鉴。
　　看客们不是在关注品牌，有多少记住了今天的营销的产品是什么?
　　新品引爆除了玩情色还可以玩体验、意见领袖、情感……
　　罗湖中港金岸商业城感叹什么是互联网事件营销的正确姿势?
　　广告和营销界的鼻祖戴维奥格威曾经有一句话：“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”广告和营销被视为企业精神理念的提炼和品牌价值核心的展现，任何初创公司和品牌，都希望以最小的成本来获得媒体曝光和用户关注，所以他们往往会选择事件营销这种以小博大的手段，但是根据经典的三角理论，所有的产品都应由知名度，美誉度，和忠诚度组成。如果一个品牌是靠低俗营销获得的用户眼球，又如何能奢求打动用户，使其成为忠实的品牌拥趸呢?
　　所以企业在制造事件营销的过程中，必须要满足以下几点，并且要控制整个事件营销可能带来的风险。在这里暂归纳以下几条原则，请大家谨记(排名不分前后)
　　1、事件内容的吸引力，是否是媒体与网民较为关注的。
　　2、事件的创意是否有趣。这点很重要，因为真正能打动媒体和用户的是“真正的有趣”，而不是“拿肉麻当乐趣”。
　　3、事件是否容易配合媒体传播，是否顺应现在外界流行的话题，上到国家政策，下到流行文化，这是一个好策划必须考虑的。
　　4、事件如何引出产品本身。事件营销的引爆曝光，最终是要引出产品，带来用户，整场事件的创意是否和产品贴合，是一个必须思考和解决的问题。
　　5、事件的法律风险，从当年锒铛入狱的“秦火火”，到被迫下架整顿的某旅游APP，法律风险离互联网行业从不遥远，只是有太多互联网人被利益遮住了双眼，选择性无视了而已。