吴向阳：一位“不安分”的乡村旅游开拓者

阳光自由 · 发表于 2015-12-31 08:57

吴向阳

阳光自由 · 发表于 2015-12-31 08:57

吴向阳是一位合格的军人，是一名优秀的人民警察，更是一位敢于创新、勇于开拓的“不安分”的企业家。他从创办婺源第一家民营旅游企业到参与组建婺源旅游集团，再到“另类思维”开发“晒秋”篁岭，十五年来，他倾注了大量心血对婺源乡村旅游不懈追求与探索、不断创新与开拓，让我们领略到一名婺源乡村旅游开拓者、先行者的风范。

敢想敢闯：“第一个吃螃蟹的人”

阳光自由 · 发表于 2015-12-31 08:57

吴向阳曾在广东有过三年军旅生活，随后在德兴铜矿公安分局任职，2000年，他毅然放弃警察这个神圣而又旱涝保收的“金饭碗”，主动离职下海回乡创业，开始了自主创业的生涯。
2000年8月，吴向阳以他的真诚执着说服了自己周围的人，凭借亲戚和朋友的房产向银行抵押贷款50万元，与朋友合作开发婺源第一个民营旅游景区——鸳鸯湖。当时的婺源名气不大，内外交通极为不便。可在吴向阳的眼里家乡的山山水水奇美无比，他的想法不被朋友和家人所理解，当时他们都认为开发鸳鸯湖这是“把钱投到水里去，打水漂都没有声响”；更有些人觉得毫无经验的他搞旅游开发无异“天方夜谭”。开发后不到一年时间鸳鸯湖景区便成为远近闻名的旅游景点。投资鸳鸯湖旅游景区的成功，为他今后发展积累了第一桶金。在婺源旅游界，吴向阳也因此人称为敢于“第一个吃螃蟹的人”。

慧眼独具：打造乡村旅游精品

阳光自由 · 发表于 2015-12-31 08:57

“放手民营，多元投入”是婺源旅游实现原始积累的点金之术，吴向阳先人一步。
2003年，吴向阳又独具慧眼发现隐藏在大山深处的大鄣山卧龙谷。吴向阳毫不犹豫地成立江西婺源大鄣山旅游有限公司，先后投资3000多万元人民币把被称为“森林水世界”的卧龙谷景区的原始风貌推到世人面前。具有高起点、差异化的山水景区在2005年试营业，当年接待游客15万余人，2007年接待游客已过28万人，门票收入超过900万元。
2005年大鄣山卧龙谷景区投资兴建了云溪食府和数幢高水准的的生态别墅。2005年，他和朋友又成立婺源江岭旅游开发有限公司。2007年在婺源县城投资1500万元，兴建一家三星标准具有地方特色的云溪大酒店。大鄣山旅游有限公司经过五年的发展，已成为一家集旅游景区、旅游酒店、旅行社及旅游策划等多种功能为一体的综合性公司。大鄣山旅游公司下属有大鄣山卧龙谷景区、婺源“江岭风光” 景区、百柱宗祠景区、龙之旅旅行社、云溪食府、云溪大酒店等一批经营实体，公司总资产超过6000万元人民币。
在2005年北京举行的全国旅游工作会议上,年仅35岁的吴向阳，做为江西被评为国家4A级旅游景区唯一代表上台接受原中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪的授牌。这是对他从事旅游事业初见成效的肯定。

与时俱进：助力婺源旅游集团

阳光自由 · 发表于 2015-12-31 08:57

随着婺源旅游向纵深发展，景区经营者多、景区规模小、散弱现状已成了“紧箍咒”。一方面由于投资主体参差不齐加上利益驱使，致使竞争激烈且无序，使各景区利润空间大大缩水；另一方面各景区营销各自为战，消弱了婺源旅游品牌推广力度，也导致婺源旅游整体市场推广受到制约。婺源旅游业已酝酿一场大的变革，从“群雄逐鹿”到“一统天下”，是推动婺源旅游新一轮快速发展的点睛之笔。
吴向阳认识到了婺源旅游的发展趋势，主动配合政府规范旅游市场、整合旅游资源，创新理念，走集团化经营、运作发展之路。2007年大鄣山旅游公司同时收购汪口景区,加盟投资组建婺源旅游集团，联手打造婺源旅游并朝着向上市方向发展。新成立的婺源旅游集团股份公司总资产近2亿元，大鄣山旅游公司所占旅游集团20%股份。

另类思维：从“笑话”到“神话”

阳光自由 · 发表于 2015-12-31 08:57

虽然，婺源旅游股份公司集团化经营得到了快速发展。但两年后，吴向阳再次毅然做出重大选择，把大鄣山旅游公司拥有婺源旅游股份公司20%股份全部转让三清旅游集团，并立即成立婺源乡村文化发展有限公司，进行人生第二次创业。
吴向阳认为，婺源乡村旅游十年来得到了很大的发展，但也存在众多弊端。诸如古村开发与保护已成鲜明的矛盾。要想保持婺源村落建筑和古村文化的 “原真性”，他认为只有通过市场经济杠杆，对村庄进行全面产权收购、搬迁安置的模式，才能彻底对村落建筑及风貌体系的规划、保护，才能彻底对古村内涵挖掘、文化灌注。据此，吴向阳大胆走商业创新模式，投资2亿多元开发以濒临消亡的篁岭村。
篁岭古村隶属江湾镇，四面环山，村庄房屋受地形限制建在一个陡坡上，房屋高低错落、周围古木参天，由于“地无三尺平”。村民晒晾农作物只能使用竹簟晒在自家屋顶木架上。每到秋季，晒上火红的辣椒、金黄的稻谷，绘就出世界独一无二的“晒秋”农俗景观。“晒秋”景观斐声在外，艰苦的生活条件闻名于内。当我们把时间的指针拨回到2009年，篁岭村和全国其他濒临消亡的古村落一样，年轻人外出打工，村子半空心化，徽州古建年久失修、腐烂倒塌，“晒秋”景观逐年消失。如果没有人发掘，一座五百多年历史的文化古村注定消失在城镇化的浪潮中。也是2009年，吴向阳第一次来到了篁岭，面对着这一切，在痛心之余，他决心做点什么。一个拯救消亡古村落的民间计划就此展开。
11月，婺源县乡村文化发展有限公司斥资1200万元对篁岭村进行整体搬迁，在交通便利的乡村公路旁建设3层邻排别墅，安置房68户，搬迁人口320人，户均住宅建筑面积约200平方米，新村不仅通水通电通网，而且还有现代化的健身设施。而空置后的篁岭古村，在保留和维护传统徽州明清古建筑风貌的前提下，彻底进行内涵挖掘、文化灌注。保护了古村文化、恢复了晒秋民俗，最终实现古村再造的伟大梦想！
无论村民搬迁多么大气；还是施工过程多么艰难；吴向阳和他的团队始终在坚持。压力不仅来自工程和财务方面，还来自于村民百姓和社会各界的质疑。篁岭村民想不明，认为开发商将篁岭村搬迁不是开发旅游，是采矿挖金。周围不少朋友总在议论和担心，认为一个不占据任何区位优势、一个即将倒塌消亡的村落、一个已形成旅游垄断格局的市场，任性开发注定是失败。
近两年来，“篁岭晒秋”被誉为“最美中国符号”不胫而走，它从摄影家的相机里流出、从记者的文章中流出、从影视媒体的镜头下流出、从游客的口碑中流出。整齐的村落、干净的屋舍、精美的古建、秀丽的山景、壮美的梯田，篁岭，凭借着自身的独特魅力，篁岭开始享誉全国、走向世界。

“等看笑话”，是吴向阳在前三年里听得最多的话语，“创造神迹”，同样也是吴向阳在这两年里听得最多的一个词。从“笑话”到“传奇”，一个濒临消亡的古村落就这样艰难地被一群有志之士拯救下来，并在涅槃中重生。