“祝您府上吉祥”成元宵节最热语，蓝光地产打出雍锦系王牌

hello豆豆酱

     

    元宵节，房地产也没闲着，一天就收到两个朋友圈广告，不过就成都而言，蓝光元宵节的定投总给人一种情理之中又意料之外的感觉。

    此次亮相的蓝光·雍锦王府为蓝光雍锦系最高端的项目，该朋友圈的定位人群也锁定为26岁及以上且关注房产、汽车、家居的人士。这让大家惊呼：天啊，蓝光居然投朋友圈了！转念再一想：我就这样被排除在“壕”之外了。。。

    在刚过去不久的2015年，“新政”，“去库存”成为关键词，政府的工作报告里明确指出:2015年房地产政策坚持分类指导，因地施策，支持居民自住和改善性住房需求，促进房地产平稳健康发展。

    受到市场和政策的影响，2015的地产界迎来了一场资源整合。房地产企业面临倒闭、合并、转型三条路，显然，作为上市公司的蓝光毅然决然选择了内部转型，转而进攻改需市场。作为称霸成都刚需市场的蓝光，在市场决策上一直有自己明确的定位。而次次不俗的业绩，让蓝光在改革中表现出十足的自信。

    蓝光·雍锦王府在元宵节以朋友圈定投的方式首次露面。虽然蓝光地产的推广早已和互联网接轨，但借用新媒体推广豪宅项目，对蓝光地产来说也还是首次。这次雍锦王府网上发声，不仅运用像今日头条这样的APP进行弹窗广告推送，还特意踩元宵节投放朋友圈广告，下午再辅以朋友圈快闪，接连两天，多个渠道密集发声，可见蓝光集团对雍锦王府推广的用心。

【今日头条弹窗广告】

【朋友圈快闪】

    雍锦王府亮相，业界对它有诸多猜想，从蓝光发布的内容可知雍锦王府位于金沙。从蓝光昨年拿地情况来看，雍锦王府就在青羊区苏坡路清波村3、4号这块地无疑。该地块拥有天生优越的配套和资源条件，当初起拍楼面价3600元/平方米，蓝光经过和海亮、龙湖的一番厮杀，最终以122%的溢价率胜出。

    如此“宝地”，蓝光将作何打算成为大家关注的焦点。如今雍锦王府则回答了这一疑惑。但该项目售楼中心还未对外亮相，目前除了项目的官方微信、微博，并无其他渠道获取任何项目信息。不过，从此前蓝光发布的雍锦系之蓝光·雍锦阁以及蓝光·雍锦半岛的项目信息中，我们依旧能看出一些端倪。

    2015.10.11，蓝光地产首次对外发布“蓝光·雍锦阁”，定位城市高端住宅，紧邻成都东郊记忆。12月19日，蓝光·雍锦半岛于合肥开展品牌发布。不管是雍锦阁还是雍锦半岛，其建筑规划、景观、户型设计以及后期物管服务，都以成为片区最顶级圈层的居住首选为目标。由此可见，被蓝光视作“雍锦之巅”的雍锦王府，规格该不低于这个标准。

    此次蓝光·雍锦王府临近巴蜀文化浓郁的金沙，同时旁边更有2500亩的生态公园，加之蓝光过去十多年在团队管理、成本管控、产品研发、物业服务、市场营销等方面沉淀下的能力，都在为蓝光·雍锦王府的正式亮相加持。

    据雍锦王府官方微信，其售楼中心将于3月亮相。届时具体将以什么户型、配置亮相，又将对金沙片区，对蓝光自身的战略转型有什么影响，我们拭目以待。