书名，并非我们想象中那么简单!

老蒋书房

书名，并非我们想象中那么简单!

蒋卫民/文

读书，在日常生活中，或远或近地伴随在我们的身边，要么，家里有正在上学的孩子，要么，自己平日也喜欢读一读，翻一翻一些感兴趣的书籍，因此，买书这事，对于很多人来说，其实是不陌生的，就算社会上有种种“国人不爱读书”的舆论，也很难割断人们跟书的连系。

如今人们买书的选择或方式是越来越多，也越来越方便了！虽然这些年到实体书店里挑书、淘书的人数少了，但是，红红火火的图书网购，从消费的总量来看，也不过是只占了半壁江山。当然，现在人是越来越依赖网购，这是不争的事实，从看到得着，读得到，到看得着，却摸不着购书模式的转变，确实也让很多人习惯了一阵子。

网上选书，表面上看是容易些！能比价，能看评论，还有各式各样的宣传形式，人们所接触的信息，所有的目标就是要消费者下单！如此一来，问题也就接踵而至，图书消费和阅读体会之间的温差，自然而然就越拉越大。名如其人，这是用来形容人的，比如：“名如其人才有德”意思是就是如果做人和一个人名字所寓含的意思一致，这个人才是有德行的人。

现在市面上出现了一种很不好的现象，书名跟内容并不贴切，书名成了某种吸引人们眼球的工具之一。很多时候，如果单凭书名，会觉得这本书会很不错，是自己需要的，而一旦买回家，读上几页就会有堵心的感觉，阅读体验非常的差。这就跟看虚假广告没什么区别。

图书封面中，最为核心的设计就是书名的设计，一般来说，一本书的图书封面设计得再漂亮、再有艺术感，如果书名传递出来的信息，不是自己想要的东西，绝大多数消费者是不会买单的，这是图书销售的特殊性，跟其他商品的区别所在。由此而来的就是，出版商在书名上就有了很多操作的空间。

日常生活中，经常会听到有人在说：现在的书不怎么样？没有什么好书？诸如此类的抱怨，很大程度上就在于前文所提供的阅读体会差的缘故。关于图书质量，就目前的出版流程而言，一部作品若能正式出版发行，可以说是经历过一层又一层的编审和校对，图书的内容质量应该是没有太多的问题；图书封面特别是书名出现过多的虚夸信息，只能说是出版机构的营销部门想得简单了。

一本图书，就是一件商品，需要从市场的角度对图书进行商业包装策划，这本无可非议，但是，对于图书这种特殊商品而言，图书买卖只是商品交易的前半部分，消费者的售后阅读体验，才是属于图书交易价值中那最不可或缺的后半部分。如果出版商使用过度的营销手段以达成图书销售的目的，不顾及消费者的售后阅读体验，后果应该是非常严重的，涸泽而渔，最终倒霉的还是出版商自己。

目前，现有的图书宣传手段其实是非常有限的，书名在整个图书发行过程之中的作用，确实是至关重要的，再多的内容简介和介绍，往往没有寥寥数字的书名，让人了解书的价值。如何用好书名，对于出版商而言，是一把双刃剑！书名就如一个人给大家的第一印象，要么好，要么差，根本没有什么不好不坏，说是中性，其实,，更多都是不好的另一种托词。

所以说，一本书以什么面貌出现在消费者面前，也就是那么几秒，就决定了这本书在读者心中的生死。买或不卖，第一感觉很重要！除了某些特定的原因，有些书必须买或不得不买的，书名无所谓设计或策划之外，如果只走市场的图书，书名的营销设计和策划，是图书出版过程中，非常重要的一个环节。从另一个角度来说，如果一本书没有一个好的书名，其实出不出版都不那么重要！出版商对于给自己减分的事还是少干或不干的为妙！出来混，有些事迟早要还的！

既然书名如此不简单，下面我们就来聊聊关于书名的那点事：

首先，书名应该是一本书内容价值的体现。

我们在日常生活中的图书消费，一个最基本的诉求，就是图书的内容能满足或解决自身的某些需要或问题，这是一本书值得消费者购买之所在。就书名而言，从设计或营销上来讲，可以是高大上，可以是帅富美，这些都没关系，最为关键的是，消费者在读完图书的感受要跟书名所呈现出的效果要一致，如此所有的一切就OK了！这本书就真的名副其实，或是物超所值，就更美了。

爱一个书从书名开始，恨一本书或许也会是从该死的书名开始！

其次，书名应该做到意有所指！

这里所指的其实就是关于书的作用话题！这世上没有包治百病的东西，书也一样，不管什么类型的书，其价值只能解决某一类型或种类的困惑。某些书名大而全的设计，是非常不恰当的。书名的过度虚夸，是解决不了图书发行问题的；还有一种就是书名的跟风习气，也是不值得提倡和鼓励的，简单的复制，其实是对出版商品牌的二次伤害。书名的精确定位，是值得推荐的！

特定的群体和特定的价值，既节省了消费者的选择成本，同时也大大减低了出版商的发行成本。从出版商的角度而言，自己的书当然是越多人喜欢越好，是市面上却是很少出现全能型的畅销书的。精准的市场定位，精准的目标群体，就应该从书名的设计开始。好的书名就是好的销售的开始！

第三，书名要真诚！

如今的图书市场上，琳琅满目的图书品种中，总会有一些特立独行的书出现在人们的视野之中，各种各样奇葩的书名，就是其中一种。很多时候，人们很难理解这些书名是如何出炉的？这些书是为谁服务的？高！冷！怪，是这些书名显著的特征，爱买不买，这是人家的态度！反正，老蒋不理解，也不需要这种图书。人与人之间常常讲真诚，人与书背后的设计者，难到就不用讲真诚二字！

所谓心诚则灵，用这里其实也是合适的，一本有诚意满满的书出现在人们的眼前，人们购买的欲望是也会诚意满满，这决不是一种想象！

最后，说点感慨，书名，虽然在整个图书出版环节并不那么起眼，但是，书名对一本的前途命运却有着非常关键的作用，并非我们想象中那么简单!所谓，细节决定成败，书名设计的这个细节也关乎出版的成败！不是吗？



（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）

月仿

蒋为民是否是发帖本人？

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是的