《卓有成效的创业》：不确定时代的创业密钥

book2003

文/玟涛

当下，政策的支持和引导加之对梦想和自由的渴望，创业正日益成为越来越多年轻人的选择，但创业发展的不确定性，往往让初期创业者屡屡迷失。“千秋邈矣独留我，百战归来再读书”，从创业者的角度去寻找最接地气的解决方案，寻找最适合创业初期的人阅读的创业指导，显得尤为必要。

《卓有成效的创业》，书如其名。这本书被认为是创业教育者翘首以待多年的关于创业的秘密武器。对于那些渴望创造机会和寻找机会的人们来说，这本书提供了容易理解的指南。这本书，向当下急需创业思路和分析方法的潜在创业者提供了国际上前沿的研究成果，并且用相当平易浅显的方式阐述给读者，相信每一名有志于创业的读者都会受益匪浅。创业学是一门科学——是我们通过研究不同行业、不同国家及不同时代的创业家们所总结出来的一种普遍逻辑，书中总结出了创业者们成功创建企业、开发新产品及新市场的四条核心原则和一个统领性观点，融汇了作者多年研究精华，同时结合当前时代，分享战略实践及导引落地，向当下急需创业思路和分析方法的潜在创业者提供了国际上前沿的研究成果。全书笔风干净利落，文字通俗风趣，大胆、系统、实用且始终充满活力、顽皮和乐趣，成为继蒂蒙斯《创业学》之后的新一代创业经典！

如果认为这本书只是个乖孩子，那你就错了。该书挑战了传统的管理学原理，阐释了手中鸟、可承受的损失、柠檬水、疯狂的被子和飞行员等原则。这些原则虽然看似简单，并且易于应用，但是挑战了传统的管理学原理，甚至构成了彻底的颠覆。汪丁丁说，一部优秀的经济学或管理学（或管理经济学）教科书和它的教师，应当既讲授工具理性也讲授价值理性。也许你应该想到，书中的这些阐释铺陈不是用来学究式的授课，而是赋予我们一个可以创业改变生活的机会。本书重要的是操作，更是思想，藉此，作者将工具理性和价值理性完美地结合到一起，让我们重新认识到“创业正日益成为一个现实的动力，影响着企业成长、创新，以及一种最宝贵的个人自由—财务独立”。

“创业是创造经济价值和社会价值的最强有力的武器”。《卓有成效的创业》一书，令人想起央视纪录片《公司的力量》，这一次，改变的不仅仅是你对创业的认识，更是对创业改变生活这股力量的把握。这是一本适合入门者的创业模板，对一些创业鸡汤类书籍中视而不见的基本问题，作者阐述的更加透彻，列举的事例更加真实有效，对入门者给予了全面指导。如果说它是一本创业入门教科书，不如说它是一本帮助你认识创业、走向创业的范式，一部启迪创业成功的智慧之书。在一个不确定的时代，每一个或是平凡、或是不凡的角色中，你只有把追求卓越的自我意识不断调整到对创业的了解、认识和实践上来，才能真正把握这种改变的力量。

《卓有成效的创业》，[美]斯图尔特•瑞德、萨阿斯•萨阿斯瓦斯等著，新华都商学院译，北京师范大学出版社2015年9月，定价：58.00元。