网红是怎么炼成的？——互联网让公用物品赚大钱

今晚打老虎-

　　本文为《经济学家告诉你》原创首发

　　网红是网络红人的简称，往往指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。被称为「2016年中国第一网红」的Papi酱，本名姜逸磊，是个还在就读中戏导演系的研究生。短短几个月，凭借40多条原创短视频，每集平均播放量为753万，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达2093万次，在优酷等各个视频平台累计播放量过亿，收获微博粉丝859万。

　　Papi酱正式确认获得来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等联合投资的1200万人民币。并将在4月21日在阿里平台上独家拍卖Papi酱的视频广告，100张8000元的拍卖前沟通会门票，三天内卖完，估计拍卖价格将创下天价，被视为20年一遇的又一历史时刻。Papi酱的大红大紫赚大钱，首先得感谢这个时代，建立了市场经济，电脑手机日益普及。在一个以儒家思想为主导的传统农耕社会里，从家族、乡村到县以上文官治理，均按父子夫妇兄弟等关系，即尊卑男女长幼为标准的等级方式治理。按个人等级而不是市场经济为主要方式，进行生产与分配的年代，一个公众人物，哪怕再有名，也没什么公众价值与市场价值。

　　市场经济确立，并随着技术极速进步，功能不断提高，价格持续下降，电脑进入广大寻常百姓家，网民数量随之水涨船高。据中国互联网络信息中心统计，截至2015年6月，我国网民总数已达6.68亿人，其中，手机网民规模达5.94亿。

　　电信与手机的普及，大大降低了信息传输成本，一个社会热点、一条娱乐信息、一件怪异事件等，在网络作用下被迅速放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，成为普通百姓日常娱乐消遣方式。

　　另外，Papi酱是种公共物品，投入场地、策划、摄像、时间等产出视频，你观看的时候，我与他可以同时观看，每人互不影响，没有排他性。我看的同时，你再观看，并不需要追加额外投入，没有竞争性。

　　与苹果等私用品不同，公共物品因为可以共用共享，往往难以排除不付费的人。比如公安，在保护你的同时，也保护他，但你说他因家里被偷了金钱首饰，想让公安破案，我平常百姓不需要公安服务，我不付费。为解决这种公共物品收费难问题，一个方法是国家强制收税提供。

　　除强制性收费外，还许多低成本的收费方式，比如门票、广告、会员、打赏、基金投资、甚至上市等等。一旦解决了公共物品收费难的问题，一个广受欢迎的IP，想不赚大钱都难了。

　　这种消费没有排他性与竞争性的公共物品，如果需求者众多，市场广大，就可以把前期投入费用分摊得非常之薄，价格可以定得非常之低，比如仅让你看段广告。由于需求者众，即使每个消费者身上赚取一点点，集少成多，提供者照样可以赚得盆满钵满，Papi酱便是典型例子。

　　又比如罗辑思维，就是通过售卖会员资格、分享视频广告收入、微信公众号卖书等方式获取巨额收益的。还比如微信公众号「六神磊磊读金庸」，一个青年人用讲金庸武侠小说的方式传播文化、分析热点，每篇文章好几万点击量，动不动10万+，一篇文章仅打赏所得几千元，再加上广告分享，活得很是滋润。

　　随便说一句题外话，怎么样成为网红或者现实点说，怎么成为小网红，首先要提高可识别度。比如头像和昵称，头像最好用真人照，找个靠点谱的摄影师，角度用光讲究一点，就可以有个不错的头像啦。昵称最好用真名，如果不方便，就用个容易记忆和识别的笔名。昵称和头像尽量在各平台统一使用，保持一致。

　　有需求就有供给。目前各行各业都实行互联网+，为什么这么火，公共物品是也。中国网民众多，闲来也上网，你如果人气较旺，就随便在网上、微信发个广告、文章，当个微商、自媒体都能吃穿不愁。顺应时代潮流，进入网络经济，你也不防试一试哦。

　　如此，互联网大佬们比如BAT，那叫笑得合不拢嘴，个个获得天价估值，上市敛钱去也。既然客户这么多，市场这么大，收益这么好，那么，这些机构就可以购买较好的设备，引进优秀的人才，更重要的是可以投入更多资源研究开发更好的技术。比如当前互联网搜索引擎公司谷歌，研制出人工智能技术，运用到围棋领域，AlphaGo便以4：1击败围棋冠军李世石。

　　生产者引进更好设备与优秀人才，研发应用更好技术又能提高生产效率，产出功能更多、价格更低的产品，这样，再次扩大消费群体。正在这种市场扩大、赢利增加、技术提升、功能改进、价格降低、市场再扩大的良性循环，有力地推动了经济社会发展，生活水平提高。

　　这种良性循环不仅体现在公共物品的生产与消费上，也体现在私用物品上。比如汽车，如果世上只有一个人购买一辆车，那么，此车只能用人工敲打出来，若为一车运用一条流水线生产，成本将非常高昂，价格将非常昂贵。

　　如果有1万人，有1000万人购车呢？那么，同样一条高科技流水线的成本，便可以分摊到1万或者1000万辆车上，费用与价格就大大降低了。流水线的投入与在线教育投入均可分摊，消费者越多分摊得越低，这个角度看，流水线也是公共物品。

　　从消费角度看，在线教育没有竞争性，多一人观看不用追加额外投入，汽车则不同，虽然流水线可以共用，多生产一辆车不用追加成本，但多产一辆车就得追加相应的原料与人工费用。

　　无论私用物品还是公共物品，消费者越多，市场越大，前期投入可以分摊得越薄，价格可以定得越低，区别仅在于前者能够分摊的投入有限，后者的全部投入均可分摊。一般而言，公共物品与公共服务的赢利往往越高，目前，微软、谷歌、脸谱、腾讯、百度、阿里巴巴等互联网上市公司的巨额市值，就是很好的证明。

　　市场扩大、技术提高、功能改进、价格下降，市场再扩大，这种良性循环有力地推动企业与产业发展，提升了地区与国家经济增长。公共物品具备非排他性与竞争性，使得它能进一步分摊成本，降低价格，扩大市场，提升经济。（中国金融作家协会会员，中国经济学人论坛高级研究员王兴康）