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对于一个有书店情怀的人来说，在当下这个市场环境下，想要在实体书店上搞出点名堂，实属不易，不光是大把真金白银的投入，还有那漫长的等待在前面等着自己。说句真心话，如果不是真对书有特别的情谊，开一家书店确实需要很大的勇气。如果书店卖书不能为业主挣上钱了，书店的情怀到底是谁的情怀，还是真说不好？！
说到底，今天实体书店的没落，最终的“罪魁祸首”还是掌握在读者手里；当读者纷纷奔上图书电商怀抱的时候，实体书店的命运也就此被读者定了性。当读者手捧从网上书店买到的书籍，以围观者的身份，在书店身边叹息的时候，这个画面是很具有讽刺意味的，不是吗？
客源的流失，是实体书店经营的真正危机，特别是对于一些中小型书店来说，更是如此；如今市面上倒闭或关门的，绝大部分都是此类型书店，诸如西单图书大厦等大书城，由于其地址位置、图书规模等客观因素，一定程度上抵消了图书价格对消费者的影响力。此类大型书城的运营从公开的信息来看，日子过得还是不错的。
整个实体书店产业，难就难在遍及人们日常生活周边的中小型书店，如何盘活这些书店，才是整个图书产业面临的最大挑战。要解决这个问题，不外乎两点，客源和服务。有了客源，书店才有生存的可能，有了高质量的服务，书店才可能有足够的发展空间。残酷的现实已经清楚地告诉我们，图书的销售这条道，对于实体书店来说已经是个死胡同了，那么，书店还能有什么可以对外兜售的。
这就是今天文章的主题，“实体书店：爱上你的N个理由！”，下面，就让我们脑洞大开，试着替实体书店列举爱上实体书店的N个理由：
1、天然的心理理疗室：在书店里，呼吸都变轻，心情也变轻。一个人去书店，绝对不会感到寂寞，因为那里还有很多颗心，在安静的旅行。书架上的书，是用手可以摸到的幸福。一家书店，会承载一个人的归属感。你走进那里，就会拥有一个完全属于自己的世界，不被打扰，没有担忧，只是安安静静的享受书本带来的安宁，给你在这个繁杂世界一丝珍贵的平静心情。
2、无邪儿童乐园：在虚拟的网上书店，你不会在那里看到孩子因为发现而闪闪发亮的眼睛，也无法安静思考，实体书店，是真实生活，是精神家园，更是未来。书店的意义，像筷子和纸一样，历经千年挑战，难以替代。永远会有更多廉价和快捷的东西，但是一家好书店就是不会消亡。希望好书店多推广，让更多的人支持他们。
3、心灵避难所：书店像是一座孤岛，隔绝城市的喧嚣。躲避恼人的烦闷，让人愿意在任何时候来这里寻求内心的宁静，和生活的惬意。可以停下脚步来享受流逝的时光。它提醒我们，不要忘记思考，不能抛弃探索之心。
4、另类的朋友圈：没有实体书店，我去哪里寻找书缘、我去哪里溜达时光、我去哪里沉浸美好、我去哪里结识书友、我去哪里分享兴趣？在实体书店里能够完全治愈内心的任何消极情绪，在实体书店里能够感受到满满的治愈能量。
5、不一样的旅游：逛书店如同旅行，一个是精神上寻找可以庇护的港湾，一个是现实中同自然的一起呼吸，但都如同在现实中遇到可以倾心的知音，会有一见如故的可以触摸，可以感知的欣喜。而在虚拟书店中，这样的遇见却少了她鲜活的生命和灵魂，你在也无法用眼睛之外的感官去触动她的生命。爱书，爱去实体书店，寻找生命。
6、都市人的格调场：我总觉得书店是衡量一座城市文化深度的标准，摩天大楼再多再繁华，若没有书店没有文化地标，就好像是芭比娃娃，这也就好比暴发户和贵族的本质区别。没错，商业、金融、医学、法律这种是人类社会的必需品，而诗、美、爱，书及实体书店所给予我们的东西，才是人类存在的根本原因。
7、时光虚度区：逛书店的乐趣之一是发现，有时你会抱着某些目标去买书，更多的时候可能并不清楚自己想要一本书什么样的书。游走在书架间，看着琳琅满目的书店，不经意间为书名或者封皮所吸引，打开一本闻所未闻的书卷，就仿若进入了一个奇妙的世界，那种惊喜与快乐只有在实体书店里才能体会。
8、异乡人的老友记：经常出门到外地，除了旅游观光外，茶余饭后信步走在街头，当独立书店，悄然出现在略显落寞的人的眼前，令人印象深刻，有特色的装修，轻松的店堂氛围，书香传来，禁不住信手抚摸那似曾相识的一个个封扉，要一杯咖啡，找个角落坐下，翻书，遐思，忘却身在何方。书店，不是家，给人一个家的感受。
天然的心理理疗室、无邪儿童乐园、心灵避难所、另类的朋友圈、不一样的旅游、都市人的格调场、时光虚度区、异乡人的老友记等等这一切的一切都是为让读者再次走进自己心中的书店，吸引人的并不再是书店里的书，而是书店因书而散发出了人文气息。由此而来，未来实体书店的主题化，成了不可避免的一种趋势。
未来的书店，可以是咖啡厅，可以是茶馆，亦可以是童书馆，也可以艺术体验园，总之，书店一定是人们以书名义交流聚会的文化中心形态。当实体书店能以另一种形式一定程度上满足人们某些精神层面的需求的时候，传统实体书店也就是完成了自己的涅磐重生。
爱上实体书店，也许并不需要这么多理由，实体书店除了卖书之外，如何提供多样的文化价值服务供给才是实体书店转型升级的真正考验。
（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）
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发表于 2016-5-10 10:39
