传统出版产业的网络生态链之“胡说”篇！

老蒋书房

网络生态链，这对很多传统行业来说，是个新鲜的词，也是一个不得不重视的新形态。所谓的网络生态链，并不是说所代表的产业完全放弃了过去的传统生态，全部重新转移到了线上，更多的内涵在于，人与物，人与人，物与物之间的联系开始通过互联网工具得以实现。传统出版产业生态链的日益网络化，这就是一个不争的事实。

说到传统出版产业的网络生态链，很重要的几个指标是不得不说的，比如图书、读者、渠道、营销等等，如果能把这四方面的行业变化看得清楚，我们也就能很好地把握住传统出版产业的网络生态链的基本特征，今天文章的主题之所以要用“胡说”二字来概括，那是因为网络生态链本来就是个新生事物，并没有成文的定义和解释，老蒋所述只是一家之言，不过尔尔。

第一个指标，图书。知识资源是一座金矿，蕴藏着巨大的财富，这是大家的共识。传统出版产业干的就是这个买卖。图书售卖，卖的就是知识资源。传统出版产业一直以来都是以生产纸质图书为基本商品形态，并没有太多的困绕。互联网时代来了，在线阅读和无线阅读，电子书的出现，使得传统出版产业面临着全新的挑战。

数字化转型，是传统出版产业必然趋势。随着PC特别是智能手机的普及，在屏幕阅读出现在人们日常生活中的频率越来越高，纸质图书的功能性作用出现了大幅度的下降，更为关键的是，今天在线或无线阅读服务的服务提供商，不再是传统出版产业的一家，各种文化提供商也出现在这个新型的数字阅读市场之中。网络生态链，对传统出版产业来说，并不只是新旧产品形式的问题，也许是整个出版产业的将被边缘化的危机。

当知识资源的载体出现了根本性的变化，对传统出版产业而言，不是选择不选择的问题，而是会不会被选择的问题。数字阅读市场竞争格局的开放性，使得传统出版产业也不过是整个市场的参与者之一。这个新市场定位，使得传统出版在未来的数字阅读市场的竞争压力是山大。从这个角度看，传统出版的网络生态链不重要吗？

第二个指标，读者。不过是传统的纸质图书，还是新兴的数字阅读，最终的消费者都是我们亲爱的读者，如果没有读者，所有的出版生意都是水中月，梦中花而已。互联网时代的到来，特别是移动互联的到来，数字阅读从来没有像今天一样，离我们大家这么近。方便、快捷的数字阅读体验，随着智能手机的普及，越来越跟我们的生活变得息息相关了。

读者的阅读模式和选择已经发生改变。这或许是整个传统出版产业面临的最现实的危机，本来纸质阅读在国内的阅读指数就不高，再加上数字阅读的强势介入，出版机构和图书公司的日子也就可想而知了。传统出版产业的网络生态链最为关键的部分，就是读者资源的重新聚集，这也是传统出版的机会之一。有了足够的读者资源，无论纸质阅读，还是数字阅读，传统出版都可以立于不败之地。

第三个指标，渠道。对于今天的传统出版产业来说，最直接的体会就是图书发行渠道的改变，实体书店的发行生态，由于众所周知的原因，已经被以图书电商平台为代表的线上发行渠道彻底的打败。绝大部分的实体书店，已经被逼得放弃了图书销售的主业，转而以其他商业模式为主，或者就是放弃传统的图书生意。

如此一来，实体书店发行渠道就不得不成为传统出版发行的补充渠道了。时下传统出版产业的网络生态链之中，线上发行渠道是出版机构和图书公司，最后的救命稻草。如果不能维护好自己的线上发行渠道，传统的出版商或图书公司，或许只剩下转行或关门的抉择了。

关于渠道，有一点非常有必要重点说一下，就是出版商未来的数字阅读发行渠道的话题。既然数字阅读是未来出版产业的必然趋势，那么，构建和培育自己的发行渠道就是目前传统出版产业最为紧要的事情。然而，从目前市面上的种种迹象表明，传统出版绝大部分机构，依然延续着过去的代销模式，跟现行网络文学商业模式的差距还非常大，这也是这么多年来，传统出版数字阅读一直处于萎靡不振的一个根本原因。

第四个指标，营销。当书业江湖，被互联网一统天下的时代到来的时候，传统出版产业，突然一下发现，市场怎么会有这么多的书？自己的书为什么知道的人这么少？为什么的我的书即便登上各大电商平台发行也没什么起色？这一个又一个的问号，或许困绕了出版商不少时间。

纵观今天的线上图书平台，经过这么多年的拼杀，能在市场上呼风唤雨，也就那么几家，绝大多数图书电商或是打打酱油，或是走走过场。一个非常残酷的现实就摆在出版机构和图书公司面前，每年数十万个新书品种，想要在屈指可数的几个大佬级别的图书电商平台上脱颖而出，这背后的竞争得多厉害。这就是营销。

想要自家的新书，尽可能能被读者知道，在网络上真的很难，这背后意味着巨大的资源和资金的投入。出版商传统的图书生意相对要简单些，把新书往下面的实体书店一放，所谓的图书营销工作也就基本完成了，但是，图书网上销售并不是如此，新书即便是在各大网上书店上了架，也并不意味着有了展销的机会，网上书店的新书是以小时或天为单位更新的，如果相应的新书宣传和推广跟进，图书销售不过是臆想而已。

图书营销包含宣传和推广工作，在整个传统出版产业的网络生态链中从原来大末位，到如今的不可或却，这就是出版产业网络生态链最显著的特征。

综上所述，传统出版产业的网络生态链 “胡说”，其实并没有那么复杂，重点就在于现在的网络工具在整个出版产业的起到的作用是越来越大，出版产业的网络生态链，核心就是网络这根链的作用。今天老蒋这篇“胡说”，把出版产业的网络生态链的几个节点给“胡说”了一遍，希望能对书业同仁有些许的帮助就行了！



（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）