传统平面媒体的互联网“困局”之迷！

老蒋书房

今天对于我们当代人来说，社会的变化节奏，确实有些让人目不暇接，传统与现代之间的差别，时而清晰，时而又模糊，我们生活中的绝大多数行业，都因一个叫“互联网”的东西，发生着巨大的颠覆，特别是与信息息息相关的行业更是如此，比如我们今天的主角平面媒体，网络的冲击，应该说是不可逆的。

报纸、杂志等传统平面媒体目前处境艰难，是不争的事实！传统平面媒体近些年来不断转型求新，却依然在痛苦中挣扎。传统平面媒体与新兴互联网媒体之间的竞争，似乎是一场相差悬殊的较量，传统平面媒体根本没有还手之力，其中的根源是什么？这是一个非常好玩的话题。下面，老蒋就本着“旁观者清”的立场，来和大家聊聊传统平面媒体的互联网 “困局”的事。

首先，我们就来聊一个最实际的问题：为什么传统平面媒体的互联网转型挣不着钱？

传统媒体为什么要玩网络？那是网络给逼的。传统媒体的发行量随着互联网的普及而出现的锐减，近些年不断涌现的期刊或报纸停刊的消息相信大家都有所耳闻。传统媒体进军互联网多数是被迫的，因为如果不进行转型，就意味着关门歇业。仓促上阵，那有不遭受挫折的道理。

不管是传统平面媒体，还是网络新媒体，有一共同点，那就是靠广告赢利。传统平面媒体线下发行量没了，广告收入自然也就没了，传统平面媒体现要在网络上所有作为，媒体平台的流量就成了唯一指标。大家可以看看现阶段各种传统媒体的电子版网站的流量情况，也就会明白，为什么传统平面媒体的互联网转型挣不着钱？没流量、没用户，卖什么广告位都是白搭。

第二，为什么传统平面媒体没有流量？

按道理来说，原来的期刊、报纸等这些传统平面媒体都有大批忠实的用户，为什么上了网就没人关注了？这个问题，可能很多传统媒体会想不通吧！以下两点，大家看老蒋分析得对不？

1、传统平面媒体的出版周期跟网络信息的实时性存在着巨大的温差，这一点对于诸如周刊、月刊类的传统平面媒体更加显著。绝大部分传统平面媒体的内容对于用户来说，都有那么一点炒剩房的味道，这跟网络上的新鲜信息相比，是不怎么讨喜。

2、网络新媒体海量的内容供给是传统平面媒体的无法相类比的，这也是传统平台媒体网络转型最值得关注的部分，没有海量的内容供给，不管您的多么大牌的媒体，在网友面前都不好使。媒体平台的信息性价比，是网络媒体竞争最为重要的指标之一，信息的数量的多寡是其中最为基础的指标之一。大家回头看看你喜欢的期刊或报纸的网络版，跟百度新闻、今日头条等这些新媒体能抗衡吗？

第三，为什么传统媒体的网络平台绝大部分依然沿袭“双休”政策。这是一个有点独特的视角，传统平台媒体都实行正常的工作制没错，但是，一旦传统平面媒体的网络平台上线后，那就意味着网络工作的持续性就要花发挥作用了，每天您就不得不为您的用户，源源不断地提供新鲜有用的内容价值，如果依然坚持周或月的更新频率，平台的用户自然会越来越少。这就是网络媒体的生存法则。

网络新媒体有网络媒体的游戏规则，传统平面媒体的网络转型也必须遵循网络媒体的游戏规则才有可能获得新生。然而客观现实所表现出来的，却并不是这么回事。工作模式的不同，只不过是老蒋点到的微不足道的一点，更为重要的部分是需要传统媒体重要网络媒体的规则。

网络世界中，传统媒体已经没有了发言权，这可能就是传统平面媒体的互联网“困局”之迷的真正原因。如果传统平面媒体不遵循网络法则，转型之路除了失败并没有第二条道可以供自己选择的。

第四，别把“分享”当作自己的敌人。网络世界对于人类来说，最重要的价值就在于信息的分享，但是，如今看看很多传统媒体的版权政策，却是跟网络的分享精神是相违背的。网络中没有分享，那来的用户，当然这只是老蒋的个人观点。版权保护是应该提倡，但是没有使用价值的作品版权保护又有什么意义呢！

综上所述，传统平面媒体对于过去人们来说，属于稀缺的信息资源代表，属于卖方市场，您可以是日报、周刊、月刊，但是，到了网络时代，信息不再是稀缺资源，读者对于传统媒体来说倒成了真正的稀缺资源，这游戏该怎么玩？谁才游戏的真正的主角？毋容置疑，用户才是真正的主角。

人比人得死，货比货得扔。传统平面媒体的互联网转型跟网络新媒体争的，归根到底，还是内容的多寡和信息的新鲜度。谁把这两点做好，谁就会成为市场的赢家。如果传统平面媒体所谓的互联网转型，只不过是简单地内容的数字化，如此转型，也只能是小孩子们的过家家游戏，玩玩而已，迟早会把自己给玩进去的。

关于传统平面媒体的互联网转型，说到底还是媒体运作媒体模式转变，不管是网络新媒体，还是传统平面媒体，玩网络媒体，其自身的角色都是平台运营者，两者都不是内容的生产者，最多也就是一个内容的加工者，想要玩好网络媒体，关键还在于，手中能多少优质的作者资源，BOSS们懂了吗？什么刊呀！什么报呀！什么平台呀！没有优质的作者资源，都是扯！

传统平面媒体的互联网“困局”之迷！这个话题，说复杂就复杂，说简单也很简单！就看当局者迷不迷！旁观者自然是清清爽爽的，传统平面媒体转型成功与否，我们都会有优质的平台和内容让自己的选择。您说呢！


（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）

凯蒂猫咪

传统媒体为什么要玩网络？那是网络给逼的