让文化产业活起来

秋千架上春衫薄

让文化产业活起来

     近日新华社报道文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，引起社会广泛关注。意见明确，推动各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品。

     文化是一个民族的灵魂，文物是一个国家的“金色名片”。中华民族具有五千多年连绵不断的文明历史，创造了博大精深的中华文化，留下了极其丰厚的文化遗产，是难得的宝贵财富。不过，随着时代的变迁，任何民族文化都要遭遇古与今的传承难题。很多非物质文化遗产后继乏人即是一个鲜明的例子，一方面人们感叹承载着独特文化的技艺技能，另一方面却又因经济的考量对从事相关工作望而却步。如何让传统文化更好地贴近受众、融入现代生活，实现社会效益与经济效益的双赢，才是问题的关键。在强调对文物“重在保护”的同时，明确指出要“扩展利用”，通过大力发展文博创意产业，深入挖掘文物资源的价值内涵和文化元素，以创新创意为动力，开发原创文化产品，打造文化创意品牌。

     事实上，以文化创意产品提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化创意产品的传播消费，近年来不乏成功案例。如故宫博物院，按照“把故宫文化带回家”的思路，不仅在故宫内设“故宫文化创意馆”,还开设了淘宝店、微店，去年上半年文创产品销售额突破７亿元。再如陕西历史博物馆将传统文化与时尚、现代元素相结合，研发出让游客喜爱“唐宝贝”系列，不仅为博物馆赋予了新生命，还实现了观众把博物馆“带回家”的美好愿望。再如成都武侯祠博物馆凭借良好的口碑，将锦里文化休闲一条街加以开发，以武侯祠为核心，将“吃住游购娱”结合在一起，实现了效益最大化。

     让躺在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，对于传承中华优秀传统文化、满足人民群众精神文化需求、提升国民素质、增强民族凝聚力、展示文明大国形象、促进经济社会发展具有十分重要的意义。文化的传承需要加强宣传教育，但时至今日早已不能仅靠灌输式地说教，而是应该在做好保护的同时，以创意的方式让文化文物活起来，让文化文物与今天的人们生活对话，更亲切地感受感知它们的存在和意义。