中国消费者为何对iPhone7不买账了？

赵良田

虽然苹果iPhone7的发布越来越临近了，但是中国市场的期待并没有想象的高，事实上，外媒也觉得中国用户已经不再对苹果情有独钟了。苹果也不再是原来的苹果了，中国用户的选择更加多元化，原有苹果在中国用户心目中的地位也已经下滑了不少，这一点从苹果在中国市场的份额和利润下滑就可以窥得一丝端倪。
     我们感兴趣的是，为什么苹果的产品在中国用户心目中的地位下滑了呢？要知道库克频频出访中国，并且在中国市场开设了越来越多的直营店，面向用户的门槛也逐渐降低，用户应该更加青睐才对啊。其实仔细看看近年来电子消费品的发展以及中国用户的变迁也不难看出其中的症结所在。归纳起来主要有几方面的因素：

     其一是智能手机已经成为一件快消品，既然是快消品那么就意味着快速的迭代，迭代的基础是技术和应用的变迁，而苹果恰恰忽视了这一点，从iPhone6 Plus之后，就没有再吸引中国用户的地方了，而且据说iPhone7的变化也不大，这样如何能吸引到日益挑剔的中国用户？

    其二是中国本土厂商的技术变迁和应用拓展要优于苹果。这一点无论是华为、小米、vivo、OPPO、乐视、酷派等等厂商对用户的把握和需求趋势更加直接，也常常能找到用户的痛点在哪里，相应推出的产品也就更具有针对性，虽然不如苹果iPhone那么显赫，但是对于一部分细分市场的用户却非常实际，也能很容易地抓住他们的心。这是近年来中国本土厂商最大的进步之一。

     其三是苹果iPhone的性价比越来越不具有竞争力。虽然苹果并不承认之前在俄罗斯被指责操控手机价格，但是因为苹果手机的价格区间异常高，经销商本身的利润空间有限，大部分都被苹果攫取，甚至代工企业富士康都很难拿到一个满意的代工利润。苹果赚得太狠了，而在这方面国产手机厂商的价格更具有杀伤力，再加上技术和应用的提升，让中国用户更能接受这样的价格区间。

     其四是中国本土厂商的产品迭代速度更快。近年来很多中国本土厂商的产品几乎都是一年两次迭代，或者进行差异化布局，子品牌频出，就是抢夺不同的用户群。苹果一度也推出了iPhone SE，但显然并不成功。而且虽然苹果喜欢在数字产品之后，也会推出一次S的系列，但产品的差异化太小，对于一款价格不菲的产品而言，如果差异化不大，人们的选择欲望就会大打折扣。而中国本土厂商的产品因为价格比较便宜，人们在选择迭代的时候，犹豫指数会小了不少。

     其五是品牌影响力以及高端渗透力越来越差。曾几何时，苹果手机产品就是高端大气上档次的代名词，也是社会高收入人群的首选，甚至被标榜为一种身份的象征。但是如今随着越来越多的用户选择了苹果产品，这种“阶层”的差异化越来越低，用户越来越体现不到拥有一台iPhone的荣耀，或者说是“虚荣心”了。而国产手机品牌本身的质量和应用逐步提高，用户并不以使用国产品牌的手机就是这么“掉价”的事情，因此，倒戈的用户也就越来越多，再加上国产手机本身的迭代速度异常迅捷。当苹果iPhone7还在“纠结”于双摄像头的时候，一些国产手机品牌的产品早已经推出了这种配置了。这其实也是在间接地打苹果的脸，再加上，当苹果还在纠结16G、32G、64G内存的时候，一些国产手机品牌已经推出了128G的产品了，而且几乎是标配。对于喜欢自拍的同学来说，这本身也是一种诱惑力。

     在综合因素的叠加下，苹果逐渐脱离了中国用户的主要购买目标也就无可厚非了。



                                                                                                                           （作者：小刀马)

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赵民敏

我个人认为我们中国大陆的OPP就还是很不错的，相反我不喜欢苹果这些