网络大V转发广告你怎么看 7成受访者认为需要负责

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人民网8月16日报道，前不久，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务，如广告违法，网络大V要承担相应的法律责任。

近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2000人进行的一项调查显示，仅30.1％的受访者信任网络广告，70.6％的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责，大V转发的广告会影响28.4％的受访者的购买行为。

南开大学文学院副教授马瑞洁认为，网络大V对于自己转发过的广告负责是理所应当的。 “广告法对于明星或者大V在网络上发布广告的规定与在传统媒体上打广告是没区别的。广告法第44条有规定，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。关于其法理依据，广告法中也有注明。一些粉丝量很大的网络大V在自己的社交媒体上发布广告，他对该广告具有掌控权，因此属于广告发布者”。

马瑞洁表示，明星代言广告时要负责，至少要亲自使用过，并且检查相关证书，这是国际惯例。她还补充，“另外我个人认为在互联网经济环境下，粉丝经济的影响力不可小觑。因此对于明星代言广告，要求代言人负责是大势所趋，有利大众。对他们来说，也算是收益与风险的合理对称。当然，要求代言人，不等于媒体自身免责。对于互联网媒体，尤其是像微博这样的社交网络，用户数量很庞大，媒体如果不知道其所发布的某条广告违法，那么要尽到告知之后及时删除的责任，但是知情的情况下，比如推荐到了首页，也应该负相应的法律责任”。