4· 网大动态|腾讯视频3部VIP剧超10亿流量 引燃“注意力经济”

四方众筹

诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙曾经提出“注意力经济”理念，他认为“现在，信息消费的对象是其接受者的注意力。信息的丰富导致注意力的贫乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力”。视频网站就是属于“注意力经济”的一种。

近些年随着视频行业竞争愈发激烈，加上受众越来越挑剔，如何抓住人们眼球通过吸引注意力来变现的难度正在逐渐提高。近期腾讯视频上线的《超星星学园》、《疯狂天后》、《W-两个世界》三部VIP会员剧就成功引爆“注意力经济”。

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多重题材解读“网感” 俘获八成年轻观众

腾讯视频参与出品的《超星星学园》是首部围绕星座展开的剧，讲述了在一个以星座能力为最高标准的架空平行世界里，从小被人排挤的程芝儿在“超能星学园”学习、成长的故事。大脑洞、高颜值、玛丽雷、中二苏，成功掀起社交热潮，微博话题#超星星学园#阅读量截至今日（10月21日）达3.2亿。《W-两个世界》作为今年韩国口碑佳作，一在韩国播出就迅速引发百万自媒体、韩剧迷自发安利。如果说前两部剧早在播放前就引发万千期待，爆燃实属意料之中，那么《疯狂天后》则以黑马姿态横扫各大榜单，上线六天就破亿，目前已达3.6亿。

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这三部剧拥有不同气质、不同剧情风格，涵盖了时下备受年轻观众喜爱的搞笑穿越、校园超能力、奇幻爱情悬疑，自然成为其心头好。数据显示，这三部剧不仅点击量喜人，总量超10亿，年轻观众占比也都超过80%。

引爆注意力经济 掀起消费文化潮

对于广告主来说，找到符合自己品牌价值与产品属性的人群是其投放核心。这三部剧人群画像图谱显示，除了29岁以下人群占比高外，高中、本科观众占比直逼80%，此类人群是视频网站主流人群。他们版权意识较高，愿意为优质内容、畅快体验买单。排播上，这三部剧也都采取了“VIP会员抢先看”的差异化排播模式，这种方式既给了VIP会员先睹为快的体验，也兼顾的普通网友的期待达成，把观剧选择权交还给观众，击中此类人群观剧痛点。

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数据显示，90后年轻人越来越喜欢“边看边买”的观看方式，他们消费能力强、乐于分享，剧情与话题衍生出的消费主张易在此类人群中蔓延，明星同款、剧中道具往往是此类人群消费重点。为了满足观剧消费需求，腾讯视频还会不定时开放“边看边买”功能，一键搞定简单实现。

对于视频网站来说，最大可能的释放“注意力经济”是一个永恒的课题，其核心在于优质内容，唯有源源不断的好内容方能为视频网站持续注入活力。此次腾讯视频三部VIP剧齐燃，在收获高关注度同时，实现了注意力到经济的转化，可谓人气、名利双收。