旅游景区成功的三大关键点

罗方涛是人才啊

平凡的可悲在于，平凡不只是死路一条，而且是死了都无人知道！

有创意的景区是“今夜无人入眠”，平庸的景区是“这里的黎明静悄悄”。

不创意不得生，不震撼毋宁死！

简单来说，旅游景区成功要有三大关键点：一是震撼性定位，二是震撼性景观（建筑）、三是震撼性营销。

第一，所谓震撼性定位，就是要有出奇制胜、引人入胜、让人听了就想来的形象定位和广告口号，比如：“风花雪月，逍遥大理”的广告词，下关风，上关花，苍山雪，洱海月，四个字代表四大旅游景观；广西桂平，“桂平十八奇”的旅游口号，广西十八奇PK云南十八怪；石屏“清泉石上流”的口号。海菜清，喜客泉，石屏风，豆腐上，人一流，五个字浓缩五类旅游资源！被当地领导评价为“可以用一千年的口号”。

震撼性的定位，不是非要语不惊人死不休，更不是要文采飞扬，关键是既要你击掌叫好，更要你掏钱买宝。

第二，所谓震撼性景观和建筑，就是要发现和创造让人非看不可、不看后悔的景观和建筑！比如乐山发现的“睡佛”、兴文石海“石来运转第一运”，这些发现景区本身具有的震撼性奇观。

另外，自身没有天然奇观怎么办？根据连云港是东海边的城市、西游记的故乡和亚洲水晶之乡，设计了震撼性创意建筑景观——东海龙宫，即水晶宫。成了人人都想看的景观建筑。

湖北铁山设计了创意建筑“世界最大铁饭碗”，天下望子成龙的家长和公务员都必须来、必然来、必将来。

第三，所谓震撼性营销，就是要搞具有超强的创意事件和活动，免费吸引各种媒体聚焦报道你的景区。宿迁骆马湖更名“马上湖”事件，根据宿迁西部地图像一匹马，而湖泊像一只蝙蝠，刚好座落在马背上，因此将骆马湖用别名“马上湖”替代，省去正式更名的巨大成本，免费吸引全国及全世界媒体的高度关注和铺天盖地的报道，一夜成名！轰动全国。

创意的浙江宁海温泉，“我为世博送温泉”活动，把宁海的温泉用汽车保温运输送到世博会建设现场，慰问世博会建筑工人，并借用世博会口号“城市让生活更美好”作借势营销，“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”，数十辆送温泉的车子车身上印着这些口号，横跨长三角，轰动上海市。

欧阳嘉谊

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