靠实槐酒、正合适莱菔子茶”广告是创意还是恶搞？

天…意

         “靠实槐酒、正合适莱菔子茶”广告是创意还是恶搞？
最近，网民爆料：一家名为四川巨能量生物科技有限公司开发的“靠实槐酒、正合适莱菔子茶”对外宣传涉嫌违反中华人民共和国《广告法》，其靠实槐酒有暗示治疗痔疮的嫌疑、正合适莱菔子茶有暗示治疗胃病的嫌疑。
为此，记者到成都市城区及周边地区进行了走访调查，发现不少诊所、药房外面放置着一块广告牌，广告牌上赫然写着：”有’痔’不在年高，靠实槐酒让你越喝越健康！靠谱实在名不虚传！它颠覆了人们的传统思维-----有痔疮不能喝酒。靠实槐酒不仅深受爱酒人士的青睐，同时，让有痔疮的人也可以贪杯了。 ‘胃’：你好吗？好？还是不好呢？请喝莱菔子茶，正合适！四川巨能量生物科技有限公司”等字样。
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网民告诉记者，四川巨能量生物科技有限公司旗下的靠实槐酒宣称：“有‘痔’不在年高，靠实槐酒让你越喝越健康。大家都知道，有句成语叫做“有志不在年高”意思是说有志向的人不在于年龄的大小。而该公司有意将“志”写成“痔”，意在表达患痔疮的人不在于年龄的大小，是典型的向消费者暗示该酒治疗痔疮”。其公司旗下的正合适莱菔子茶宣称：“‘胃’：你好吗？好？还是不好呢？请喝莱菔子茶，正合适！”大家都知道打电话，第一句问候语通常用：“喂！你好”。但是，该公司有意将“喂”写成“胃”，其意是在向消费者暗示该产品治疗胃病。而中华人民共和国《广告法》明确规定：广告用语中不能有明示或暗示产品有某种功效，涉及疾病预防以及治疗功能等。
为此，记者拨通了网民提供的电话号码，就网民反映该公司产品涉嫌违反中华人民共和国《广告法》一事进行了电话采访，一位自称该公司饶姓负责人告诉记者，对于企业产品在宣传上是否违反《广告法》他不想多说，更不想小题大作。产品好与不好，由市场来检验，消费者说了算，便匆匆挂断了电话。
记者在市场上购买了“靠实槐酒”和“正合适莱菔子茶”两款品牌的产品，前往成都中医药大学附属医院采访了肛肠科主任医师刘教授，刘教授仔细看了看靠实槐酒的包装，指着包装上的成份告诉记者，槐米本身具有凉血止血、清肝降火的作用；山楂具有散瘀血的作用；蒲公英具有清热解毒、消肿散结的作用；其实自古就有槐米治疗痔疮的典故；酒本身就具有舒经活络、扩张毛细血管的作用。随后，记者又来到消化科，就“正合适莱菔子茶”向消化科主任医师张教授进行了请教，张教授反复看了看莱菔子茶的食材成份告诉记者，该茶的食材都是由药食同源的食材组成，其中的莱菔子本身具有消食除胀、降气化痰的功效，主治饮食停滞、脘腹胀痛等；玳玳花本身具有行气宽中、消食化痰、舒肝理气、和胃止呕的功效，主治胸腹们胀痛、食积不化等。不过，两位教授还是提醒广大患者，有病必须先到正规医院进行检查，确定病症，以免延误病情。比如：肛周脓肿、肛周炎、瘘管以及直肠炎与痔疮有很多相似的症状，但是，它们是不同的疾病，如果也喝酒，那可能加重病情。比如：胃胀、胃痛、胃不舒服、烧心、嗳气、反酸、发呕是胃病的典型症状。但是，我们的咽炎有食欲不振、恶心、呕吐等症状，特别是我们的胃炎与食道炎，从症状来说都有烧心、嗳气、反酸等很多相似的症状，但是又是两种不同的疾病，当然治疗方法不同。所以，有病不能乱投医，一定要先检查再对症治疗。
针对网民反映的“靠实槐酒”、“正合适莱菔子茶”广告语有暗示治疗某种疾病的功能，记者采访了四川元绪律师事务所许国兵律师，许律师看了该公司两款产品的广告语告诉记者：广告语中并没有明示或暗示某种治疗功效，只不过是企业的一种创意而已罢了，并没有违法违规。
曾因一句广告词被推上风口浪尖的靠实槐酒、正合适莱菔子经专家们的解释，总算给正名了。只要不违法不违纪，我们应该鼓励企业多创意、多创新！