我们要冲破国内白酒“同质化竞争”的格局！

成都众宁

近几年间“文化酒”概念“忽如一夜春风来”吹得“千树万树梨花开”。文化酒品牌层出不穷，着实让消费者眼花缭乱。尽管如此从总体看，国内的白酒供大于求，但并不等于白酒现状已满足了消费者需求。更不能认为白酒已无发展空间，数量并不代表质量。
现在一些商家，把文化看成是一种寻求卖点的“外来物”不论何种白酒产品，似乎只要贴上一张文化标签就能变成市场畅销的“文化酒”。其实不然，文化不是人为编造，文化的根基是历史。因此家谱酒品牌文化能以自身的个性化内涵，冲破国内白酒“同质化竞争”的格局。

中外著名品牌的成功经验表明，任何一个品牌产品，就其物质属性及发展规律而言，都有一个生命周期，尤其是在当前白酒市场的大环境下，整个消费市场“遇冷”是一个客观现象。不少厂家停产，不少经销商滞销，不少品牌自然淘汰的问题让酒商们茫然，怨声载道。但有的品牌，往往也能以其拥有的高知名度、高美誉度、高信任度，成为一种特殊的社会象征，成为一种突破物质产品具象范畴的文化。

可以这样说，家谱酒的品牌文化属性，已经根本上决定了它特具有的顽强生命力。只要作为区分中国人的姓氏符号在，家谱酒的品牌文化就会永恒的存在。广大消费者能通过家谱酒，体验一种文化美、道德美、情感美、行为美、追求美的审美境界，所以家谱酒可以称为真正的中国文化酒。
家谱酒选择与苏宁众筹合作，正是想把这样的文化传播出去，让广大消费者产生一种超越时代的文化联想力。