易车是怎么做的?

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易车是怎么做的?

2017年9月，易车推出“创易计划”并发布泛汽车领域粉丝经济平台“易车号”，通过签约的形式垄断汽车领域大部分IP资源。一年多来，易车通过合作“大IP”产出超过3万个节目，将粉丝覆盖度拓展到7000万，对于相对窄众的汽车行业来说，是非常不易的成绩。究其原因，是易车以汽车为根基，向外围领域跨界扩散而实现的，这也是易车号将自己定位“泛汽车领域”的原因。

有“大IP”做内容营销的基础，创新就是锦上添花的方式了。比如过去一年里，那部真正开上秋名山的“神车”五菱宏光S曾刷过屏，那部开去德国的吉利汽车也频繁出现在朋友圈等等。通过创新的营销方式，易车创易计划签约IP在短短一年间，就累计服务了超过50个汽车品牌客户，实现超过4亿元的商业价值。

但刘晓科表示，过去一年，易车发现广告主并不喜欢“重复购买”，“大IP”缺乏新鲜感的固定玩法，成为了发展瓶颈。所以易车在内容营销2.0时代，其中的一个重要举措就是推出了全新的扶持10000个草根创作者计划。

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