5G的到来将如何改变手机行业

zhqfnhie

在整个手机行业进入存量市场竞争的形势下，5G的到来势必将向整个行业注入新鲜的血液，并将推动其走向新的发展高度。那在这一轮快速增长周期里，蕴含着怎样的发展机遇？

1月8日，在深圳，在2020年巨量引擎手机未来趋势峰会，微光已现。本次大会，以字节跳动人工智能实验室分享的《智能化革命 智能技术的应用与思考》开篇，从每一次技术革命都影响了商业营销的形式为出发点，梳理智能技术的商业化之路，并对智能技术如何驱动商业发展进行深入剖析和解读，展望未来5年内智能技术的发展趋势和新的生机。

国际数据公司（IDC）也从自身的视角出发，洞察智能终端行业风向，分析市场格局变化之下，存量竞争下的红利市场机遇。IDC预测，2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长，同比增幅将达到0.7%，国内的5G手机将占据市场1/4，短期内，5G终端出货数量将领先5G网络用户数。而行业参与者主动的变革与创新，将是市场向好的关键动因。

这次峰会的重头戏，还在于发布了《等风来——2019年巨量引擎手机行业白皮书》。本次白皮书从行业趋势到品牌竞争，从声量表现再到质量结构，并非面面俱到，但可从细微之处窥视变化，感受风来的方向。从现场发布的数据来看，在5G尚未爆发、用户仍在观望的这个阶段，品牌经营所带来的价值溢价更为突出，手机行业流量向头部集中的现象已十分明显。

在关注流量向头部品牌转移的同时，用户的关注点也在发生变化。随着近两年手机产品整体的价格段位逐渐上移，品牌高端化已经成为必然趋势。用户的关注点也从配色、联名，转向更重、更有门槛的科技方向：屏幕、拍照能力，乃至芯片的性能。

在5G初期，竞争焦点并非市场份额，而是品牌与5G相关性。白皮书中提到："对5G话语权的争夺已经不再是单纯的营销比拼，而是关系品牌生死存亡之事。"就目前而言，5G还没有真正地渗透到用户的消费市场中，但考虑到从营销最终转化为持机还有一个漫长的过程，备战5G机遇，厂商需要未雨绸缪。