剧本杀给了文旅更多想象力！

柴柴妹妹

年轻人都爱的剧本杀，正在为文旅产业发展打开一扇新的大门。游客为点，剧本为线，景区为面，剧本杀与文旅场景的融合，让文旅产业在活化资源、项目设置、增加二次消费等方面，有了更多创新探索。

综艺出圈、文娱造势、资本入局，剧本杀已经不单单只是一个桌游项目，在今年文娱领域的热门概念里，剧本杀是一个绕不开的关键词。

据相关机构发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，在当前中国年轻消费者线下潮流娱乐方式中，“剧本杀”高居第三位，紧随电影、运动健身之后。

从热门综艺、线下社交、乡村旅游，到如今的影视剧，剧本杀被频繁划下了重点。

剧本杀+博物馆

两种社交方式合力拉动新消费

长沙博物馆《法门梦影》剧本游

当前，博物馆与剧本杀主要有两种结合方式，一是博物馆提供文物基本信息和背后故事，例如2021年9月，洛阳博物馆以三件馆藏文物“晋归义胡王”金印、透雕龙纹玛瑙璧以及金狮串饰为核心，开发《洛阳东风即使来》线上剧本游戏作品，上线一天内话题突破3亿流量。

然而另外一种形式正逐渐形成一种新潮流，即博物馆不仅需要提供剧本内容，同时提供实景项目运营空间。2019年12月24日，上海玻璃博物馆策划了一场特别的活动——“消失的艺术家”，吸引了400位观众，剧情围绕着寻找博物馆的艺术家和作品展开一场解谜之旅，在活动中，博物馆工作人员扮演起了NPC（非玩家角色），而参观者在博物馆中扮演着博物馆内的角色，用沉浸式体验的方式解读博物馆与艺术作品背后的文化意味。

近日，南京汤山国家地质公园博物馆推出了原创剧本杀《遗失的密码》。剧本杀的背景，发生在汤山的金乌时代。在“探案”的过程中，玩家也能学到不少关于古猿人、地质化石等方面的知识。《遗失的密码》于每周六、日上演。“一推出就受到了年轻群体的欢迎，名额经常供不应求，需要提前一周预约。很多大学生大老远地转车过来体验，还有一些企业过来做团建，带动了二次消费。”汤山温泉旅游度假区管委会旅游发展办工作人员戴俊超表示。

剧本杀+景区

二次挖掘文旅场景价值

如今的文旅行业中，酒店、景区、旅行社纷纷搭上剧本杀，其中一些景区尝到了甜头，借势“走红”。

在南京的4A级景区阳山碑材《夺宝阳山》大型实景沉浸式剧本杀于10月首演，以明成祖朱棣建阳山碑材的宏大故事为背景，参演游客可选择“文、武、客、道、卫、官”6条线路，游客根据游戏线路更换角色古装，开启沉浸式体验。

江西上饶望仙谷景区的剧本杀项目，则采取了完全自营模式。望仙谷位于上饶市广信区望仙乡北部，是去年10月才刚刚开门迎客的新兴景区。自开业起，望仙谷利用了灵山传说，采用多媒体技术创作沉浸式体验剧《我就是药神》，开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“亲自动手”等。

剧本杀是他们的最新尝试。望仙谷“天时地利”，有一座有着百年历史的古宅。这让团队起了用古宅做古风剧本杀的心思。利用古宅自身的历史、布置和氛围，在文化体验上和城市内的剧本杀体验店拉开差距。半年筹备后，2020年底，剧本杀正式开放。因为参与的大多是年轻人，很多人从南昌、浙江等地长途自驾，就为了过来玩上一回。

对于园区类的开放式景区，引入“剧本杀”带动二次消费是目前较好的选择。据了解，雅安碧峰峡景区、川西某高海拔景区这类自然资源类景区也有意向引入“剧本杀”，以增加景区的吸引力和体验感，带动二次消费。

剧本杀+影视

两者互相转化，来势汹汹

剧本杀借助影视IP进行破圈尝试，而影视剧也乐于通过剧本杀开拓市场。

在今年1月，北京超自然力量文化传播有限公司宣布即将开发剧本杀爆款作品《年轮》，计划将其改编为网络互动剧，这是剧本杀作品影视化的首度尝试。

而一些影视创作者也将其作为自己开辟市场的宣传渠道。比如今年春节上映的《刺杀小说家》，以电影为主题的剧本杀先于电影发行。

还有的开发者将剧本杀纳入IP改编“一鱼多吃”的范畴之中。例如6月10日，爱奇艺与中渡公司针对《风起洛阳》影视剧IP授权进行了签约仪式，双方就《风起洛阳》影视剧IP授权展开合作，合作内容中就包括《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀。

近日刚刚上映的电影《扬名立万》，该片在宣传时就主打“剧本杀”电影这一概念。该片讲述了民国年间，一群郁郁不得志的影人，被“财阀”陆子野召集于一栋豪宅，以完成一项惊险刺激的任务——将轰动上海滩的“三老血案”搬上银幕。封闭式环境，各色人物因约定聚首，加之悬念迭起的案件，《扬名立万》极具剧本杀游戏的特征。

剧本杀和电影之所以能够实现联动，最重要的原因还是，剧本杀本质上也是一门讲故事的艺术，与电影或者更广泛的影视领域有着内在的相似性。

剧本杀+古镇

“天时地利”激发乡村旅游

随着剧本杀受到文旅市场的关注程度越来越深，“剧本杀+古镇”模式受到众多古镇景区的追捧。古镇原有古色古香的建筑风格和历史悠久的人文特色，不仅减少了项目实施的边际成本，同时也为剧本提供沉浸式场景。

位于崇州市的街子古镇是较早“吃螃蟹”的。街子古镇位于四川崇州，大部分房屋仍保留着明清时期的风格。古镇内的味江景区，已被成都的九门文化打造成了占地4万平方米的武侠小镇，镇内有客栈山庄，也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家们沉浸在游戏中扮演“侠士们”，按照剧情完成门派任务或是接受古镇居民的委托，换取游戏装备。玩小镇的两天一夜沉浸之旅，需要花费798~888元，包含了整个游玩的费用以及一日三餐和一晚的住宿。自今年“五一”开始运营后，已经举办了26场，吸引了2567人参加。

而在四川邛崃平乐古镇里有一座面积超过60000平方米，荟聚川西民间技艺、特色人文景观的“百年古村落”邛州园，打造了一场两天一夜的实景沉浸式剧情探秘体验《卧龙秘宝》。玩家可以通过官微和其他主流旅游网站预约。游戏通过大量川西建筑，以及天府文化元素和在地文化传说植入剧情故事，在两天一夜的时间里完成证据搜集和案情推理体验。

“古镇类的景区场景宽阔，布景相对容易。此外，其本身的文化底蕴和风格也更符合目前市面上比较火爆的古风剧本场景，另一个让古镇更愿意接受剧本杀的动力是对二次消费的带动。”业内人士表示。

思考

文旅融合新业态，路在何方

在南京，文旅行业引入剧本杀还是个新生事物。不过，因南京丰厚的文旅“家底”，业内人士相当看好产业融合的前景。

南京一名景区负责人表示，眼下不少传统景区面临着盈利模式固定、客流量来源单一、后续运营乏力的问题，如何在景区景点上做文章，开发新项目、增加二次消费，是景区运营的难点，也是痛点。如果能够融入为景区量身定制的特色剧本杀项目，可以增加对年轻群体的吸引力，带动景区二次消费、周边吃喝玩乐类服务、相关IP文创产品的开发等。而且景区在开发剧本杀项目时有天然优势，比如现成的故事场景、历史文化等。

“国内不少文旅景区，有大量的历史文化‘家底’可以利用。如果能够把这些人文历史融入到景区剧本杀当中，寓教于乐，是一件非常好的事情，但是未来的路任重而道远。”业内人士表示。景区和博物馆试水沉浸式剧本杀，是文旅融合后的新兴业态，有助于拉动新消费。相关部门的政策利好，也为这一新兴业态提供了成长的“土壤”。

来源：“江苏商报”微信