江西新闻网——让人哭笑不得的“统一店招”

一地鸡毛@

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凡是政府不该管的，都应该交给市场，让企业和个人有更大空间去发展经济、创造财富

　　店招不仅是商户的脸面，也是其凸显个性、招揽顾客的重要手段。现实生活中，如果卖包子的和卖文具的是相邻的商户，那他们就不会使用相同风格的招牌，因为这对生意没有半点好处，除非有外力强迫他们这么做。

　　然而，笔者近日在某市的几条繁华街道上发现，“统一店招”的工程正在这里如火如荼地进行着，沿街商户自己设计制作的店招纷纷被强行拆除。不管你是开咖啡馆的还是开蛋糕店的，无论你是卖时装的还是卖鲜花的，都要使用有关部门指定某装修公司统一制作的，具有同一尺寸、同一底色、同一字体、同一纹路装饰的所谓“民国复古风”店招。在不少路人眼里，这些店招整齐划一、毫无个性，令人生厌。

　　文化是多样性的好，经济是多元性的强。遍布于城市大街小巷的商户，犹如居住在城市中的千百万市民，各有独特的面容、气质和衣着穿戴，它们促成了城市商业体系的繁荣，亦塑造出多姿多彩的城市形象。远看美国唐人街，近看上海南京路，沿街商户的店招无不是横竖交错、色彩缤纷、字体各异，显示出一派繁华美景。要求商户“统一店招”，就像要求市民都穿一样颜色的衣服、留一个样式的发型，让人有些哭笑不得。

　　在市场经济环境中，商业竞争已经从产品竞争、人才竞争扩展到品牌竞争。店招作为宣传品牌的重要载体，本就具有独特性，其图案、文字等元素都应与其他品牌区别开，这样才能实现充分竞争，有效激发市场活力。“统一店招”的做法，与市场主体的品牌诉求产生了冲突，在一定程度上干扰了企业或商户的正常经营。在当地，一家奶茶店在“统一店招”后的遭遇就很说明问题。据店主介绍，他们是一个奶茶品牌的连锁加盟店，企业有统一的招牌且比较有特色，生意一直都不错，每天能有3000-5000元左右的流水。换了店招以后，顾客不仔细观察都很难发现这里是卖奶茶的，店里的销售额直线下降了50%。

　　再说，让一家后现代风格的咖啡馆挂着一块“民国复古风”的招牌，也是件让人哭笑不得的事情。而且，“统一店招”的决策有没有经过公开论证？事先是否征求过商户的意见？为什么要指定一家企业来专门制作店招？对这些问题，公众都很想要一个明确的答案，因为，大家担心：如果不管住“统一店招”背后那只“任性的手”，恐怕类似的荒唐事还会发生。

　　“大道至简，有权不可任性。”要发挥好“看不见的手”的作用，就要给“看得见的手”戴上法治的“手套”，廓清“有为”与“无为”的边界，促其依法行政。凡是政府不该管的，都应该交给市场，让企业和个人有更大空间去发展经济、创造财富。具体到店招管理这件事情上，职能部门只需要监督检查店招是否符合安全、整洁、文明等条件即可，店招如何设计制作，还是不要干预为好。