暑期教培市场迅速升温 线上线下贩卖焦虑再抬头

麻辣教育舆情

随着暑期来临，教培市场迅速升温，行业广告制造焦虑等问题也开始抬头。
据《南方都市报》报道，近段时间，教培相关广告开始高频出现。“暑假定终身”“上岸最后一战”等广告话术被指过度制造焦虑，这类不良广告虽分属不同机构，但营销话术却出奇一致，还有部分商家在广告中夸大承诺、激化矛盾。报道提到，如今的不良广告更具隐秘性，迷惑性，伪装成专家、老师的身份推销只是常规操作，利用规则漏洞暗度陈仓的手段不胜枚举。
另据新华网消息，去年，有些机构和自媒体打着“关爱”孩子的幌子贩卖焦虑、带货卖课，被狠狠整治了一番。今年，他们变着法子又来了，不过这次改口叫“利用暑假‘弯道超车’”。所谓“编程课”“名师辅导”“名校秘籍”五花八门，目的就是忽悠家长要利用好暑假给孩子报班，不然开学就会被别人“弯道超车”。

除了线上贩卖焦虑，线下广告轰炸也不消停。央视网上周末关注到，许多家长遭到课程推销电话的骚扰，一些营销人员，甚至能准确说出学生姓名等个人信息。北京市海淀区市场监管综合执法大队公布的信息显示，北京某教育公司向43461个手机号码发送了广告短信，所称“海淀区重点校一线初三教师”“人大附中教学模式”及提分成绩等均为其编撰的虚假内容，培训老师均无教师资格证。
对于上述现象，不少网友吐槽，“都想着在暑假弯道超车，弯道都堵成一锅粥了。”网友认为，贩卖焦虑、恐吓营销这类套路不算新鲜，为何总能精准戳中家长的痛点呢？无非是利用了家长对孩子未来的焦虑，对自己失职的担忧。
近期，多地市场监管部门已发布提示，敦促暑期教育培训广告加强自律，切实维护消费者特别是青少年消费者的合法权益。