32亿锂电池项目搁浅 南方黑芝麻“跨界”失利有何启示

麻辣新舆情

近期，A股上市公司“黑芝麻”对外称，公司根据外部经济形势和所处行业的发展态势，严控投资风险，避免投资损失，暂缓新能源储能项目建设。消息面上，黑芝麻32亿规模新能源项目搁浅，食品、新能源双主业战略受挫。

梳理公开信息，南方黑芝麻始创于1984年，是一家以黑芝麻产业为主业的大型民企集团，曾是国家首批农业产业化龙头企业。1997年4月，黑芝麻在深交所上市，成为“中国黑芝麻产业第一股”。2017年开始，黑芝麻以参股天臣新能源有限公司的方式跨界新能源产业。2023年，黑芝麻更是迈向磷酸铁锂储能锂电池领域。但2023年下半年，国内新能源行业就迎来了外部环境的急剧变化，至今，行业深处过剩和外部市场销路停滞的局面中。

香颂资本董事沈萌分析指出，黑芝麻作为成熟的食品上市企业，完全能找到当下消费者的需求，但黑芝麻却缺少产品设计和创新。就消费领域而言，从来都是商品适应消费者，鲜有消费者适应商品。而黑芝麻的官网上的品牌文化内容也停留在30多年前。在其官网品牌文化介绍项下，关于品牌宣传合计8个内容，但点击后并未有详情网页的跳转反应，品牌视频点击后也无播放反应。

事实上，很多案例表明，一些本来经营很好的大企业往往会在跨界投资中失利，如平安集团跨界投资电商、腾讯跨界投资电商，雅戈尔跨界投资地产案例等，均为失败案例。尤其是，2022年上市公司跨界光伏行业就曾引发过广泛讨论。甚至有媒体扒出，这一波入局光伏行业公司部分来自夕阳行业，甚至有公司已经出现经营危机，他们的目的也各有差异，有的为谋取新增长空间，有的为节能减排，有的则当做自救翻盘的筹码。有的公司甚至引发了监管层的关注。

舆论指出，跨界投资是一把双刃剑，不可盲目乐观。一家企业选择跨界，某种程度上就是选择了一种多元化的发展经营模式，而多元化经营本质就是二次创业。这一过程中，企业往往需要投入巨额的人力与财力成本。“摊子”铺大了，风险也随之增加，如果战略选择不当、战术实施不力，很可能会“吃不到馅饼而掉入陷阱”。