入秋渐凉 开始有歌手的演唱会门票卖不动了?

熊猫狗狗

去年，憋了太久的歌迷，潮水般涌入体育场馆。2023年仅大型演唱会观演总人次就超2000万，全国演出总观演人次超1.7亿，较疫情前的2019年增长83%。

从歌星巨星到影视明星，从天王天后到独立音乐人...全都奔波在全国各大城市，跑到飞起。2023年在演唱会场次排名方面："逃犯克星"--63岁的歌神张学友，以81场体育馆演唱会登顶场数最多的歌手，第二名薛之谦70场、第三名五月天63场、第四名陈奕迅59场，频度都在每星期1场以上。

歌手大汗淋漓的背后是可观的经济收入。2023年国内大型演唱会，仅票房收入就达146亿元，占各类线下演出总收入的29%。

根据中国演出行业协会发布数据，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，比2019年增长29.30%，达到历史新高。其中票房收入502.32亿元，比2019年增长150.65%；除票房之外，演出衍生品及周边收入、演出赞助收入、经营主体物业及配套服务收入、艺术教育服务收入等演出经营主体其他收入总计237.62亿元。

“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应。

演唱会除了带来票房收入以及衍生收入以外，得益于我国完善的高速、高铁、民航立体交通网络，跨城观演的比例越来越高。一场大型演唱会，可以迅速拉动一个城市的餐饮、住宿、交通、旅游等消费市场。

根据艾媒咨询调研数据显示，2023年大型演唱会的跨城观演比例达到了68%，这一数字较2019年增长了7.4%，创下了历史新高。跨省观演的比例也达到了52%。

为了观看演唱会，有相当一部分观众愿意跨越城、甚至跨省打飞的，奔赴一场追忆往昔的音乐盛宴，沉浸在欢乐的海洋中，享受心中偶像从屏幕走到眼前的幸福感觉。

以周董为例。

2023年6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口举办演唱会的4天时间里，跨城观演比例61%，吸引了15.5万人次，为海口拉动了9.76亿元旅游收入，是海口2023“端午假期”旅游收入的3倍，甚至比“五一黄金周”旅游收入还高出约1亿元。

2023年9月12日18时，周杰伦演唱会上海站11万张门票瞬间售罄，达到“秒空”。跨城观演比例高达73%。演唱会前夕，上海市酒店订单同比增长177%，机票订单同比增长100%，演唱会体育馆周边各大酒店“一房难求”。

2024年5月30日至6月2日，周杰伦演唱会长沙站，4天演唱会共吸引了近14.9万人次观众，其中跨城观演比例高达92%，跨省观演比例高达68%，显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。

演唱会期间，观众平均在长沙停留2.53天，人均花费3481元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍，直接带动长沙市文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。

由于一线特大城市演唱会扎堆，大型场馆租金上涨且协调难度加大，安保审批也相对严格，歌手们除了集中在北上广深渝以及各省会城市外，也纷纷选择到二三线城市开演，对当地经济的拉动效果更加明显。例如，薛之谦巡回演唱会选了衢州、衡阳；李荣浩、王心凌选了佛山、盐城；邓紫棋选了台州、泉州、清远等城市......

各地出台鼓励政策，迎接“泼天的富贵”！

“一场演唱会，带火一座城”的景象不断上演。为了迎接这“泼天的富贵”，各地政府也相继出台了奖励政策，支持演唱会拉动“开心GDP”。

例如上海市提出要打造“亚洲演艺之都”，对大型演唱会、音乐节的主办单位给予最高300万元奖励，上海公安部门还推出了大型演出线上申报措施，大大简化了申办手续。

太原市出台了《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，对符合条件的演唱会主办单位提供最高80万元奖补资金，演唱会观众还可以免费游览指定景区、免费乘坐公交和地铁。

海南省发布了20条措施，包括对引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节的主办单位给予最高300万元奖励。

在国内消费市场不振、有效需求不足背景下，各地积极支持演唱会的背后，是演唱会经济学对消费的拉动作用。

演唱会经济学

作为“快乐产业”，娱乐业往往在经济低迷时期走入兴盛。在严峻的就业环境和日益内卷的工作压力下，“口红效应”开始显现。经济不景气时，人们对未来收入增长信心不足，大宗商品消费会减少，更倾向于购买价格相对较低的奢侈品，作为一种心理上的安慰或奖赏。电影电视、音乐会、脱口秀、网络短剧、短视频等等都属此类，可以快速宣泄负面情绪，释放积极向上的生活热情。毕竟，对于年轻人，还有什么比保持快乐的心情更重要的事情吗？
比如，美国历史上的七次经济危机，造就了五次电影票房高峰，007、星球大战、终结者三个经典系列，都是在经济危机时期风靡全球院线的。派拉蒙、迪士尼、环球影业、华纳兄弟、哥伦比亚、二十世纪福克斯、米高梅等影视巨头也是在经济衰退期逆势崛起的。

再比如，美国歌手泰勒·斯威夫特，2023年在美国20个城市的大型巡回演唱会，更是创造了史无前例的10亿美元票房收入纪录，而10亿美元的票房收入又会拉动3倍多的餐饮旅游收入（国内市场也大致遵循这一规律），直接实现了50亿美元的消费拉动（美联储发的褐皮书里认可了这一数据），这一现象，被美国经济学家戏称为Swiftonomics（泰勒经济学、或称霉霉经济学）。

2024年上半年，演唱会供应量激增！

在各地政策的积极支持下，在愈演愈烈的赚钱效应下，越来越多的歌手加入到演唱会行列中来，各大主办方也是趁着市场火爆，纷纷跑步进场，演唱会被卷上了天，举办场次多到令人咂舌。

根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.2万场，同比增长30%；票房收入190亿元，同比增长13.2%，观众人数7910万人次，同比增长27.1%。其中大型演出市场上半年呈迅猛上升态势，演唱会、音乐节票房收入（101.4亿元）同比增长134.7%；观演人数同比增长63%。根据道略音乐产业研究院统计，上半年全国演唱会共举办了1182场，其中3000座以上的大型演唱会在131个城市举办了847场，比2023年上半年增长了330%!

场次增长3倍，观众只增长了6成。

歌手们为了抢夺有限的歌迷市场，比2023年更加卖力。2024 年上半年，演唱会场次大致排名如下：张学友45场、邓紫棋34场、薛之谦27场...超过10场的歌手多达25名，并且按照目前官宣计划，下半年歌手的演唱会场次还要多于上半年。

市场开始消化不良。供需关系失衡，直接体现在票价上。由于场次大幅增多（上半年北上广深几乎平均3天就有一场演唱会），竞争开始加剧，市场不断内卷，各大主办方为了吸引观众开始降价销售，甚至个别演唱会因为票价降得太低、无法收回成本而被迫取消。

5月郭富城演唱会门票销售出现乏力，海口演唱会在摩天轮票务平台上，1688元的内场票打3.2折545元，1188元内场票打2.8折327元。

6月杨丞琳在厦门、合肥、太原的演唱会门票销售乏力，最终不得不以低至3折的价格出售门票。辛晓琪的演唱会门票在二级市场上以2至3折的优惠出售，原价388元的看台票仅售95元，1180元的内场票最终只需352元。

7月tiwns南京演唱会开场前一周票价从1580元骤降至597元。张碧晨北京演唱会直接62折出售。

8月黄绮珊以及小沈阳原定在济南举办的演唱会，因为门票即便打折也销售乏力而直接取消。

问题出在哪里？演唱会门票卖不动的背后，除了场次供应量大涨之外，部分主办方盲目追求赚快钱，忽视演出制作质量、动用黄牛抬高票价、安保及现场服务不到位，以及部分歌手疲于奔波准备不足，采取假唱、互动过多、偷懒划水等行业乱象均遭到了观众的强烈吐槽，甚至现场高呼退票。

快乐经济的主旋律中，出现了一些杂音。期待某些主办方和歌手以及服务机构，从浮躁的心态回归理性，尊重歌迷、敬畏音乐，遵循市场规律，用心办好演唱会，让广大歌迷心甘情愿为快乐持续买单，珍惜并保护好来之不易的消费热情和活力，天凉心不凉。