哪吒周边卖断货 国产IP衍生品仍难“遍地开花”

麻辣教育舆情

在《哪吒之魔童闹海》屡屡刷新国产电影票房纪录的同时，其IP衍生品也备受瞩目。目前相关IP授权费飙升至900万元，粗略估算授权收入破亿元，电商平台其周边衍生品销售额更突破3亿元。然而，《半月谈》调研发现，在线下“谷子店”的货架上，动漫周边仍被海外IP占据，国产IP仍难“遍地开花”。
经媒体走访，最近一段时间，《哪吒之魔童闹海》的导演签名卡牌被炒至近300元，二手平台衍生品隐藏款溢价超10倍，中信出版集团推出的艺术设定集预售破亿元，湖南某玩具厂日产40万件周边产品仍供不应求。这场“抢购风暴”背后，是国内IP衍生品市场的爆发式增长。
尽管“哪吒2”周边产品销售火热，但其商业价值仍局限于短期热度，优质IP供需不平衡、正品供应链滞后、盗版商品泛滥等问题十分突出，暴露出我国IP衍生品开发链条的不成熟。
报道认为，国产IP衍生品要实现“顶流”变“长青”，仍需培育成熟消费市场、打通产业链条、破解盗版桎梏。一是要培育“国民级IP”，深入挖掘中国神话故事的潜力，将哪吒等IP融入神话宇宙，开展系列化开发。借鉴海外经验，通过推出番外、联名等活动，持续维持IP热度。二是完善开发路径，把衍生品当作IP生态的起点，整合角色调研、设计、渠道等各个环节，构建可持续的商业生态。三是借助法律和技术手段，严厉打击盗版行为，规范市场秩序。此外，搭建IP授权交易平台，降低中小厂商的合作门槛。