大竹人好吃,吃的有特色,这是不争的事实!本人是大竹人,因生意在成都,对成都的美食有所了解,这次回大竹竟意外发现那边好吃的,也在大竹开了家分店,生意还十分火暴,故愿意拿来与大家一起分享1
成都"绝城芋儿鸡"店生意火 想吃得交"排号费"
http://sichuan.scol.com.cn/cddt/img/attachement/jpg/site2/20100622/b8ac6f30e0820d8a333203.jpg
唐老板的芋儿烧鸡是一绝,扑克排号牌也是成都一绝
http://sichuan.scol.com.cn/cddt/img/attachement/jpg/site2/20100622/b8ac6f30e0820d8a333204.jpg
尽管要交100块钱才能排到号,但很多人还是愿意交钱
下午5点半,吃晚饭还嫌早,可位于成都龙王庙正街的“绝城芋儿鸡”已没有座位了。
老板唐大明被排队的人潮簇拥着,挨个发排位号牌,与其他餐馆不同的是,号牌上印着这样的字样:“绝城专用,押金一百,等值交换,丢失自负。”
慕名前去吃芋儿鸡的朱小姐,在交了100元“排号费”,啃到鸡骨头后,上微博感叹吃饭还要交排号费这个怪事。
A 首现“排号费”
想吃芋儿鸡?先交钱
朱小姐说,去年年初,她曾连续3天在“绝城芋儿鸡”外面排队等候,3天都没等到。
前几天,她再次去芋儿鸡,发现这里排队已经要先交钱了,她交的100元“排号费”,使她下定决心等到底,等了近两个小时后,终于啃到了鸡骨头。
这家芋儿鸡店的老板叫唐大明。在听说记者的采访意图后,他连连摆手,“我们不需要宣传,看嘛,生意好成这个样子,我腰杆都要累断了。”
唐大明说,他每天从下午5点开始,站着发号牌收“排号费”,一直要忙到晚上9点。
唐大明说,2006年开始,店里的生意变得很火爆,爱“斗地主”的他独创用扑克牌来排位,“下一个黑桃4”,“红桃6还在不在?”
“有的顾客等了一两个小时还吃不上,发脾气,把扑克牌甩多远,转身就走了。”唐大明说,有时候满地都是扑克牌,排队的人也几乎流失了一半。他觉得这样下去不是个办法,就想出了收“排号费”这招。
交钱就能吃?继续排队
“我发个黑桃4出去,就收100块钱回来。”唐大明这样解释“排号费”,到时吃完结账时,号牌就当100元,多退少补,如果拿了号牌不愿意等,芋儿鸡又下锅了,那对不起,100元“排号费”就不退了。
唐大明说,实行“排号费”近一年来,他遇到过不少不理解的顾客,有的人一听要先交钱,当即表示不吃了;还有人担心上当,挨个问其他排号的顾客交钱没有。
不过,唐大明说,他的顾客里面,90%都是熟客,基本上都接受了交“排号费”这个事实。
“我敢说,成都餐馆只有我们唯一一家是先交钱,再排队的。”唐大明对此很自信,因为生意太火爆,这家小巷子里的“苍蝇馆子”,还曾惊动电视台的卫星直播车,“直播”排队盛况。
对于餐馆未来的打算,唐大明并不愿扩大规模,他觉得现在已经忙得腰酸背痛,连休息都找不到时间。曾经有个老顾客给他建议说,让他注册个公司好好策划一下,把餐馆做大,唐大明也就笑笑,以此回应顾客的好意。
B 虐待式营销VS肉麻式服务
向排队的顾客收取“排号费”,“今天吃不上,明天还会来吃”,这是唐大明的理念。
在四川省餐饮娱乐与饭店协会会长何涛看来,这有点“虐待”顾客的嫌疑,可或许也可以看作是唐大明独特的营销手法:虐待式营销,无论是排几个小时的队,还是收“排号费”,都吊足了顾客的胃口,越吃不上越想吃。
对待排号顾客的方式有很多种。同样出自四川的海底捞火锅,就跟“绝城芋儿鸡”完全相反,海底捞把排号顾客当上帝一样供着,创造出肉麻式服务理念。
在海底捞,排号的顾客可以享受到免费擦鞋、美甲的服务,还可以下跳棋、打纸牌,有免费的水果和茶水供应,专门的游乐区供儿童玩耍,餐厅还专门打造上网区供排号的顾客浏览网页。
尽管方式不同,取得的效果却是一致的。
“绝城芋儿鸡”和海底捞都声称从未花过一分钱做广告,可顾客们却乐此不疲地将在“绝城芋儿鸡”受到的“虐待”经历,以及在“海底捞”排号的愉悦享受发布到网上,吸引了更多的人。
排队有个度掌握规模考手艺
只要一到吃饭时间,成都大街小巷的餐馆前,就坐满了排队等位的人。吃饭要排队,在成都已是习以为常的事情。
四川烹专酒店管理系一位专家认为,其实利用消费者的排号心理,对餐饮商家来说,是门学问。有人排号,说明这家餐馆生意很好,消费者普遍认为,人越多的地方说明东西越好吃。
“餐馆的规模是有奥妙的,一般把规模扩大30%-50%,排号的问题就会解决,但排号效应却会因此消失,生意反而会很快冷淡下来。”这位专家分析说,排号效应,利用的是顾客的“从众心理”。
他说,在餐馆经营中存在一个明显的“规模效应”,规模一旦超过最佳临界点,边际效应就会递减,即是,如果餐馆扩大了规模,生意未必就跟以前一样火爆。
商家意识不够排队经济待挖掘
近段时间,记者在就餐高峰时期走访了数十家餐馆,几乎每家餐馆都有人排队,除了发放排号牌之外,很少见到这些餐馆有别的服务。
何涛指出,排队经济需要受到商家的重视,这里面有很多值得挖掘的地方。他说,排队等位具有随机性,餐饮机构针对这种现象提供免费服务,是一个从心理上接近顾客的方法。
何涛认为,像“绝城芋儿鸡”这样不但不提供服务,还收取排号费的方式是特例,更多的商家还是应该通过一些超值服务吸引顾客,用情感来打动顾客。
受金融危机影响,各行各业都在努力开源节流,专门增加一部分人力物力财力用于“排队服务”,会不会得不偿失?
何涛认为,提供免费服务会增加一些成本,利润被进一步压缩,但依靠优质服务可以留住排队的顾客,增加翻台率。从短期看,排队服务对提高营业额不一定有明显作用,但长期坚持一定会有效果。
这个店就在凯旋城,百乐门下面!电话好象是6258839,还好到这家店吃一般还不用排队!