浅谈四川新闻网重大主题宣传报道的特点 四川新闻网总编室文秘主管 黄 伟 城 作为我省第一家重点新闻网站,四川新闻网不断创新网上宣传方式，在我省网上舆论引导和对外宣传中发挥了重要骨干作用。回顾刚刚过去的三年，四川新闻网在重大主题宣传报道中已形成一套行之有效的实施流程，每逢重大主题报道，网站总是策划先行，从报道方案的研究确定，到报道力量的组织配备，再到报道过程的监管、报道结束的总结，都会积极动员全网力量，千方百计挖掘一切可以利用的资源和优势，打造重大报道的合力。 梳理四川新闻网三年来重大主题的宣传报道，其特点可以归纳为以下三个关键词： （一）主流 和党报、党刊一样，四川新闻网作为我省在互联网上舆论宣传的“喉舌”，在各类主题宣传报道活动中，做到了导向正确、基调平稳、主线鲜明、主旋律响亮，有力地引导了正确的社会舆论。通过开展声势浩大、持续深入、多侧面多角度的主题宣传报道，在网上形成了有深度、有规模、有影响的宣传声势和正面舆论强势，展现出主流媒体的风范。 （二）丰富 通过多年的探索与积累，四川新闻网早已不再是单纯的报纸电子版与复制粘贴内容，而是以图文直播、在线访谈、论坛互动、及时评论、手机报等日益多样的多媒体报道手段，充分挖掘网络传播的巨大潜力，全方位、立体化的报道形式，丰富着主题宣传报道的内容和形式，已成为省内外网友获取我省信息的网络第一新闻源，实现了从新型媒体到成熟、主流媒体的转身。 （三）特色 专题展示、论坛互动构成了网路新闻宣传的一大特色，也是四川新闻网在重大主题宣传报道中常用的手法。网络新闻专题相较于报纸等纸质媒体所刊载的报道更生动，更体现即时性和受众的参与性。它依托网络平台，集合各种报道体裁，采用文字、图片、声音、视频、动画等多种表现形式对主题进行及时、全覆盖、深入的报道，发挥了网络媒体的优势，集多媒体、同步性、海量性、互动性为一体。 在刚刚结束的“5·12”汶川特大地震三周年宣传报道中，四川新闻网打破常规，注重创新，通过FLASH、图片、视频等多种形式重磅策划专题，专题页面活泼而时尚、大气而不失温馨，网站相继在首页显著位置推出《“我与地震灾区”、“难忘的记忆”网络作品征集活动》、《“全国网络媒体重返灾区看奇迹”—美好新家园天府新篇章》、《“记录重建奇迹，见证中国力量”全国第四届专家博客主题笔会》、《全国网络媒体负责人汶川抗震救灾和恢复重建宣传考察活动》等专题，其中，《“记录重建奇迹，见证中国力量”全国第四届专家博客主题笔会》专题点击率达20余万次，《“我与地震灾区”和“难忘的记忆”网络征文大赛》专题点击率更是高达100万余次。2011年，《“5.12”两年记——穿越重建之路系列专题》被评为第21届中国新闻奖网络类专题二等奖。 （四）成熟 从宣传报道前的安排部署、统筹协调，报道中的监看检查、督查落实，到报道后的梳理反馈、总结上报等方面我们业已形成一套完整、有效的工作流程和运行机制，各类重大主题活动和重大事件的宣传报道多次受到上级部门的肯定和表扬。 纵观历年四川新闻网历年的重大主题宣传报道活动，特别是在今年“5·12”汶川特大地震三周年这一重要时间节点，网站组织了全国网络媒体负责人汶川抗震救灾和恢复重建宣传考察活动、互联网企业负责人汶川地震灾区恢复重建学习考察活动、“记录重建奇迹见证中国力量”全国第四届专家博客笔会、“重返灾区看奇迹”采访报道活动、“我与地震灾区”、“难忘的记忆”网络作品征集活动以及“感恩之旅”活动等512汶川特大地震三周年系列活动，有力、有序、有效的宣传报道组织安排，充分发挥网络特点和优势，运用多种网络形式和手段，全方位、多侧面展示了灾后重建取得的巨大成就，在这个阶段形成了汶川特大地震三周年宣传报道的强大网络宣传声势，引导社会舆论，争夺网友注意力，使抗震救灾和灾后恢复重建成就成为社会持久关注的网络舆论焦点，产生了巨大社会反响。 所谓埋头拉车，更要抬头看路，提炼重大主题宣传中呈现的特点，是为总结、提升今后的宣传报道水平，相信随着实践的不断丰富，我网的重大主题宣传报道将呈现出更多符合自身定位、符合网络媒体规律的特点。伴随新技术手段的飞速发展，新媒体形态的丰富多样，省委省政府对网站宣传报道水平的新的更高的要求，如何发挥互联网的优势，为提升四川形象、增强四川的软实力服务，已成为四川新闻网组织策划重大主题宣传报道时应该思考和应对的课题。 （一）创新问题 创新是网络媒体发展的动力和源泉。短短几年时间，互联网上新技术、新应用、新发展已经层出不穷。从近几年四川新闻网网络采访行这一主题宣传活动本身的效果来看，其实网络采访行这种活动形式的影响力已逐渐趋于弱化，如何创新主题宣传活动的组织形式，如何在新媒体环境下做好主题宣传报道，是我们在主题宣传中应主动思考并着力解决的问题。统计显示，重返灾区看奇迹的专题点击率还不到5万人次，活动影响太小，这也是我们需要改进主题宣传报道的一个明显信号。 （二）整合问题 近年来，网站内部结构不断优化、内容建设稳步提升、产业发展取得突破性进展、公司化运营初见成效，各项事业取得了长足的进步，但同时在网站内部管理、运行上还存在的一些问题，比较突出的如内部整合问题。工作中发现，活动、专题往往会因少了联动而形不成声势和影响，相信这一问题将随着转企改制的深入而得以解决。 （三）新阵地问题 最近看到一篇《互联网企业集体进军智能手机》报道，文章指出，近来，新浪、腾讯、百度等互联网企业纷纷布局移动互联网，新浪，阿里巴巴，腾讯都在推出带有自己烙印的手机，互联网或将迎来一次重大变革。四川新闻网于1999 年1月正式开通，曾经在全国创下了多个第一，新形势、新发展，四川新闻网又为迎接互联网变革准备好了吗？ |
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发表于 2011-10-19 15:20
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