“有梦想”的南国金苹果杯广场舞大赛
近两年，随着广场舞的兴起，越来越多的大妈加入跳广场舞的队伍。大妈间聊天也从“今天鸡蛋又涨价了，5块7一斤...”转为“刚才你的节拍压得不错，等会教教我...”，甚至有的不会跳广场舞的大妈都不好意思张口。
而据不完全统计，江城每月都有大大小小不下10种广场舞比赛；有比赛就有商业，作为城市商业主流力量，地产商自然不会“放过”大妈这样一个有时间、有闲钱，可以说是“秀色可餐”的客群。江城大大小小的广场舞比赛，七七八八的搞了不少，真正让人叫出名字、记住的没几个，能为之叫好的就更难寻踪影；那么，当所有市民提起“金苹果”杯都会说到这是一次成功的比赛、与众不同的比赛，我们自然要站在“大妈心态”和“商业活动”的双重理念之上来思考一下，这份叫好声和“有梦想”的赞扬之词究竟从何而来。
虽然活动还未结束，而且正值高潮，可小编已经见证南国的举办团队为了这次比赛的严谨，开过无数通宵的会议；为了召集到更多热爱舞蹈、热爱生活的大妈，走进了大半个武昌社区；为了寻找最佳的比赛场地，巡遍了江城的大街小巷。所以，小编对于南国本次比赛的成功不自觉地总结如下：
一、投入力度大
之所以南国广场舞大赛能够在众多同类比赛中脱颖而出，首先得归功于其舍得投入。这个投入主要分为两部分，一部分是为大妈准备丰厚的梦想基金，一、二、三等奖可分获10万、4万、2万的梦想基金，其他只要进入决赛的队伍都能获得高级纪念奖品。不算零头，南国就已经投入了16万，而这还只是最终奖金投入；另一投入则是南国为筹备“金苹果杯”广场舞大赛，前前后后在宣传造势方面的花销。不仅线上全网络覆盖，线下还落地到武汉全社区、商超等，人力、物力、财力都消耗了不少。综合南国前后两方面的投入，大概武汉也没几个广场舞举办方能与之抗衡。
二、营造优质的体验感
虽然大妈们每天都跳广场舞，但自从出现一些由广场舞引发的不和谐事件后，大妈跳舞的心理负担就不再像之前那么轻松，总担心遭人嫌弃。恰好“南国”广场舞大赛给了她们光明正大跳舞的机会，不仅可以放心大胆地跳，还能穿上漂亮舞服、化个精致妆容、登上魔幻舞台、站在聚光灯下体验明星般万众瞩目的感觉。而这样的经历，此前也并非每位大妈都体验过；此外，不管结果如何，南国都会给每一支舞队全程录像、拍照，赛后再给每位参赛大妈赠送合影集。南国的这些举措恰好是大妈所内心渴望的，正好可帮助她们向大家展示舞姿以获得肯定。
三、“有梦想”一辈子都不晚
一般而言，举办商业活动最终目的都不外乎给自家产品打广告。当然南国也难以免俗，提出“健健康康广场舞 稳稳当当小小铺”，也给旗下的商铺做宣传。可是从整体来看，似乎南国主打重点并非小小铺，而是帮大妈圆梦！这点从其设立的16万梦想基金便可看出。南国的意图再明显不过：“梦想一辈子都不晚”，即使有的广场舞大妈已不再年轻，但她们仍是一群有梦想的人，她们也有权利去追寻自己的梦想。南国希望大妈们在跳舞中，不仅能享受到快乐，更能关注自己、关心自己的梦想，重新升起对原来梦想的激情，并付诸行动去实现。而这个也是南国广场舞大赛区别于其他比赛的内涵所在！
四、设立细致的投票和晋级制度
除上面谈到的三点，“南国”广场舞大赛还有另一亮点：细致的投票和晋级制度。从比赛的投票与晋级制度就可看出，南国对此次比赛的态度确实严谨、细心。为保证比赛的公平、公正、公开，每场比赛南国除了设有固定的三位评委（其中一位是武汉某著名舞蹈老师），还鼓励现场观看比赛的观众参与投票；并且为保证评分的全面性，无法现场观赛的市民还可在“南国大家装江南店”的微信公众平台上观看视频、参与投票。此外，每位评委不仅细化评分规则，还附带责任制。如果参赛队伍对自己的评分不满意，可以直接找南国，南国会让评委详细解答。同时，每场海选赛舞队的成绩都会在比赛最后当场宣布，得分最高者则直接晋级决赛。
五、用心！为了商业而不商业
最后，基于以上一切的总结，想说的是，南国的本次“金苹果杯”广场舞大赛最成功的当属“用心”二字！因为在本次活动中力求商业和快乐的兼容，既看到大妈的消费力也不忘大妈的梦想；可以说南国是设身处地的把成功举办活动作为前提，进而用心开展商业行为，而不是仅仅借着活动的噱头吸引关注；也正是因为这份热情和为了帮助热爱生活的大妈们实现梦想的“心情”，自然而然地促成了活动的成功！
说了这么多，想必大家也明白了为何“南国”广场舞大赛会独树一帜、与众不同。当然以上列举的五点并非“南国”广场舞大赛区别于其他比赛的全部亮点，但也算是众多亮点中的重中之重。此次大赛虽做不到“后无来者”，但最起码做到了“前无古人”，还在江城引引起了“舞台风”。最后，小编想奉劝后面欲继续举办广场舞比赛的商家，南国广场舞大赛是经典也可复制，但若想达到南国万人空巷的效果，则需用心吃透南国广场舞模式！
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发表于 2014-10-14 12:37
