：抱腿后的文化变迁

就爱瞎看看

    谈及名分之争可谓国人颇为讲究之事，多少省份地区为了个XX故里的称号而辩论不休，刨根问底也好，歪说轶闻也罢，到头来总难免留下一地鸡毛。近日来随着《琅琊榜》的热映，又一次引发了三地之争，最终滁州琅琊山风景名胜区稍稍胜出，一举将“会峰阁”改为“琅琊阁”占得先机，也使得大批游客前往探访“真迹”。虽然只是个小小名字的变换，但背后则显示出文化输出内涵的变迁，抛弃了真实的历史印记，得失之间也一时无法用金钱来衡量，中美安迪影视董事长如此叹息道。

    其实热播剧带动景区火爆当属常见，挖掘千丝万缕的相互关系，抱上一条粗腿也无可厚非，毕竟坊间的娱乐言谈无伤大雅，但若因为地方经济利益而变成实实在在的商业媚俗，就不是一件可以简单概括的荒唐举措了。可以说这种“抱粗腿”行为也符合当下的市场逻辑，借势做个免费宣传，成本低廉效果又好，还能快速汇集起公众眼球。但从某种意义而言，这其中似乎暗藏着一种对景区文化不自信的意味，从而产生了急功近利般的浮躁心态。

    无论从文化输出还是商业传播的角度分析，景区发展历来都与“媚俗”背驰而行，游客之所以喜欢琅琊山，相信应该都是冲着欧阳大文豪，因为那篇《醉翁亭记》在文化历史上的灿烂价值，从而造就了琅琊山如今的“卓尔不群”。最后指出，如果说一个延续数百年的名号并无多少历史典故，那新名字的由来就值得推敲了；借着流行度提升品牌形象，这种热度的维系时间恐怕也要大打折扣。

黄溜溜球

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