今日头条:野蛮生长背后的人性作祟

liaohong

2016年，中国移动互联网流量的自然增长速度开始变慢，而随着市场红利的消失，以及自带流量、资金雄厚的BAT等巨头在各个领域的深度布局，单个用户的获取成本直线上升，移动互联网在新客获取上难上加难，这也是导致移动互联网并购风起的原因之一。

近日，笔者的一位朋友发了这样一则朋友圈:“原本只是想搜一下‘捕蟑螂神器如何自制’，未曾想在相关推荐一栏，居然出现了如此不堪入目的新闻，‘年轻女子遭强奸裸体游街?狗狗找错发情对象与女主人乱伦?’”

不可否认，头条在渠道拓展上非常成功，也算得上是冷启动的一种有效方式，可谓是互联网公司中最深谙此道的一家，通过这样满足人性的手段吸引了不算高质但数量庞大的用户群体。事实上，在产品、内容层面，头条也一向极其擅长暗合“你关心的”。

今日头条:大众属性的演绎者

人生来就是有好奇心的，而在那些低俗、猎奇暗藏色情的内容上人们的兴趣总是极端相似。跳出阅读领域，在推广上用“惹眼”这招更是无往不利。

例如，虽然比基尼“扫码营销”被无数良民疾呼伤风败俗，但妹子们的性感身躯还是被各种level的媒体和公众号疯狂转载--无论是社会版，科技版，还是娱乐版，它都属于典型的“大众新闻”，这也正是头条在推广方式上所采取的策略。

而今日头条就是“大众属性”最生动的演绎者，不少游走在尺度边缘的“三俗”新闻充斥在今日头条的APP内，大家一边在评论区批判一边兴致高昂地点开下一条。在分众现象日趋明显的互联网时代，热门与冷门之间的界线越来越模糊，但人们总能在“低俗”“猎奇”的内容上达成统一，暗合人类劣根性的内容永远都不会被冷落。

罗振宇曾讲过:“中国有四类云故事原型:第一类，仇富;第二类，仇官;第三类，民族情绪加地域歧视;第四类，两性。”自媒体人十七进制此前也表示:“今日头条最终以5亿用户的成绩证明了在这个“快消时代”并不需要深度调查、资深评论和专业报道，用户喜欢谣言而且还会主动去传播谣言，传播完之后还会骂一声SB小编。”

捷径确实带来了头条的野蛮生长，但人性作祟的发展动机能支持其更大的野心么?

洗白是难题:低口碑将牵绊头条的大野心

差口碑会成为企业发生事故时，最后那根压倒骆驼的稻草。而这种情况在头条身上已经上演了好几轮。由于低质量内容与不顾一切的拓展方式，导致头条进入了一个劣币驱逐良币的死循环:大量的低俗内容和猎奇需求混杂在一起，似乎让头条的品牌进入了一个“囚徒困境”--无论是普通网民还是意见领袖都对这个品牌并无太多好感。

之前苹果应用商店下架，头条收获众人点赞:

1:滋养低俗内容，头条号与用户两头意淫恶性循环。

2:拉低全民族智力水平，无限下拉助长阅读惰性。

3:媒体价值解体，随便写篇擦边球新闻就能获得分成，谁还要去当苦逼兮兮的记者呢?

如果以上三种后果坐实，无法想象未来的中文世界会是什么样子。今天，今日头条召开了第二届头条号创作者大会，头条表示要“头条号作者”致敬。是该致敬，头条量产的每篇10W+背后，都有自媒体们阉割掉的情怀和节操。（来源：科技边角料 http://record.btime.com/show?uid=3239）