华纳进军成都建电影院

天之道

　　华纳兄弟的“动作大片”这一次走下银幕——其中国代表处负责人昨日向本报记者证实，这家全球最大的传媒集团已在成都开建电影院，而且第一批就要建3到4家超五星级影院。作为好莱坞“八大金刚”之一的华纳是首家参股中国影院的外资企业，其进军成都也预示着蓉城电影市场版图即将改写，良性竞争的最大受益者将是成都观众。 　　进军西部：因为文化所以成都 　　成都是全国电影票房第四大“粮仓”，去年民营企业大鳄星美进军蓉城，开启三足鼎立时代，而今年国际巨头华纳公司又开启了西部攻略。华纳兄弟国际影院公司中国区发展总监印钢昨日向记者透露，其实早在两年前华纳决定进军中国市场，就把西部重镇成都作为了目标，多次派人考察市场环境。选择成都是看中了成都悠久的文化历史沉淀和良好的电影文化氛围，“华纳的理念是电影就是文化，所以我们当然会选择成都，就像张艺谋的宣传片所说的那样，成都是一座来了就不想离开的城市。” 　　选址：做大市场向东发展 　　印钢表示，通过对成都市场的考察，华纳认为成都电影市场已经做得很好，但绝对有潜力可挖。市场不是饱和，而是高质量的影院数量严重不足。他说：“我们预计成都电影市场能容纳１０家大型现代化影城，而现在仅有东方世纪和紫荆两家。成都目前平均票价２３元，城市人口６００万，平均每人每年看电影才０．４次。我们预计在３至４年后成都的电影票房将达到１．５亿！因此华纳进军成都不是‘狼来了’，而是共同做大市场蛋糕。” 　　据悉，华纳影城的选址有意避开了成都现有影城布局范围。华纳和菲律宾ＳＭ集团合作的影城位于东二环ＳＭ时代广场，而与万达集团合作的影城则将位于东南面，都填补了目前蓉城电影市场的空白，这也与成都“向东向南发展”的战略目标不谋而合。印钢认为这体现了华纳进军成都的诚意———不与现有影城面对面抢市场，而选择不同的商圈，为蓉城观众提供更便捷的服务，让蓉城电影院布局更合理。 　　票价：让老百姓看实惠 　　据悉，在筹建中的华纳影城都按照８至１２个电影放映厅、２０００个座位数，超“五星级”标准这一“顶级配置”修建。印钢以“商业机密”为由没有透露华纳的投资和股份比例，并认为现在谈论这些影院加入哪些院线为时过早。但他强调，华纳在蓉影城绝对不会走高票价路线，带给蓉城老百姓的第一见面礼就是实惠。“华纳始终认为电影是大众文化，而不是只针对白领、高收入者的消费。” 　　经营管理：要学诸葛亮 　　华纳进军成都，影院从经营到管理将全部“本土化”，目前影院经理已经在接受总部培训。印钢认为：“四川的一大优势就是人力资源。我们要学诸葛亮，不仅用成都本土的人才还要向全国培养输送人才。”据悉，由于在修建影院的同时，华纳还将在成都修建一座全国首家专门培养影院管理人才的专业学校，以此为基地向全国的华纳影院输送专业管理人才。本报记者卫昕 　　资料 　　华纳进军中国路线图 　　与哥伦比亚公司投资冯小刚、周星驰、陆川的电影“短线操作”不同，华纳兄弟进军中国市场选择了参股电影院建设。 　　２００３年７月，华纳兄弟影院以１３９６．５万元人民币，获得中国第一票房影院上海永乐电影城４９％股权，为外资企业进军影院首开纪录。同年１０月，华纳与上海电影集团签署战略合作框架协议，双方将在全国合建１０座“上影华纳影城”，预计总投资３亿元。２００４年起《外商投资电影院暂行规定》实施，北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京７座全国试点城市的中外合资电影院，合营外方在注册资本中的投资比例最高可达７５％。华纳趁此东风，接连和大连万达集团和广州金逸投资公司达成协议，在中国各大城市建设４０余家电影院。目前万达院线票房已排名全国第五。今年，其合作伙伴又增加了深圳国际信托投资公司，预计再建设８家影院。自此，华纳已经完成了在中国内地由北至南的全面战略布局。

菲雨

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