综艺《吐槽大会》有哪些看点？

夏日西瓜霜 · 发表于 2017-3-17 22:34

“现在很多圈外人看到我都说，哎，你们的节目挺好的!”企鹅影视自制综艺业务部副总经理邱越说，这是《吐槽大会》播出以后，她最常听到的评价。
不打一线明星策略;不靠流量小生/小花担纲;没有惊爆眼球的情节设置...
这档非主流节目单靠“语言的艺术”，却能在竞争异常激烈的喜剧综艺市场中强势突围，甚至创造了7期7亿的现象级播放量。

吐槽是门手艺
需得十分努力，才能看起来毫不费力
王朔在《顽主》里有句话：“无聊的下一步就意味着堕落。”这么说来，让人觉得有趣大概是件高贵的事情。
初看《吐槽大会》，会觉得这个节目的模式太过简单：几个朋友坐在一起自黑或黑别人。
可如何黑得漂亮，黑得有分寸感，而且能黑到深处自然粉，却是件技术活。

夏日西瓜霜 · 发表于 2017-3-17 22:39

国外基因的本土化改良
《吐槽大会》节目模式起源于美国脱口秀节目《Comedy Central Roast》。
节目通常由一名主持人，一名饱受争议的话题嘉宾和多名毒舌刻薄的吐槽嘉宾组成，贾斯汀比伯、特朗普都曾是座上宾。
经历过第一期的争议风波，《吐槽大会》做了一番本土化的改良，主要的思路是：消除被吐槽的不适感。
调整后的《吐槽大会》通过增加Talk King的方式来消解“代入感”引起的对抗。

“吐槽就会变成一档游戏，来的人都是朋友，我还要从中选出一个吐槽我吐得最好的。这个节目是不需要观众有代入感的，希望观众像一个看客，台上所有的人都是在表演，这是后面让人觉得越来越舒服的一个很重要的原因。”邱越介绍到。
另一方面，《吐槽大会》还融入了更多温情、正能量的元素，无论是薛之谦超燃的“励志才华说”，还是唐国强对演艺圈不正之风的批判，都让节目在娱乐性之外又拓展了更多的价值和思考空间。

夏日西瓜霜 · 发表于 2017-3-17 22:44

一段吐槽，双重创作
“不火梗”、“过气梗”、“抢戏梗”、“拖稿梗”、“演技梗”，取材于嘉宾本身，层出不穷的梗构成了一个又一个让人笑到停不下来的段子，大概可以称《吐槽大会》就是一个“段子云”。
知乎网友做过一个统计：按照节目组的编剧策略，一期一个小时的节目成片基本上平均会有137个左右的包袱，除去走台、入场、花絮等时间，表演净时间大概是44分钟，算下来平均20秒一个包袱。

“节目有一个非常强的写手团队，所有的段子和现场的笑点都经过了反复的打磨，这也是节目进行的第一重创作。另外一重创作是表演者拿到统一的台本后，要把它内化成自己的表达方式，所以为什么会有Talk king的这个奖，其实是颁给表现最好的。”邱越说。
差异化打法
伴随国内喜剧综艺市场竞争进入白热化，有个非常现实的问题摆在眼前：竞技模式已略见疲态，作品消耗巨大，后备优质资源不足。
《吐槽大会》跳出竞技的模式，选择较为轻量的脱口秀模式，并且在差异化方面做了不少尝试。

夏日西瓜霜 · 发表于 2017-3-17 22:47

嘉宾策略
绝大多数的综艺在嘉宾策略上都打明星卡司，区别在于不同阶段和不同主题下选择的明星卡司不同。
《吐槽大会》则更注重话题度，既有唐国强、王刚、张铁林这样老一派的演员;也有年轻人喜欢的SNH48成员黄婷婷，95后池子;既有流量担当大张伟、薛之谦;也有不少嘉宾的圈外好友。
“这个节目它并不靠大牌的明星，真的靠技术含量去取胜，这对整个行业来说都是一个鼓励：不靠砸钱，靠专业就能让用户认可，这对整个行业来说都是向更健康的方向发展的一个标志。”邱越介绍到。

具象化的吐槽
国内的“吐槽”节目有着不同的现实关照点。
papi酱系列视频灵感多源于日常生活；《金星秀》则多是对娱乐圈丑陋现象不指名的抨击。《吐槽大会》将槽点由他人转向自己，带来了一系列的反应形成回合，让节目的互动性更强。

夏日西瓜霜 · 发表于 2017-3-17 22:51

后备资源建设
“喜剧节目最核心的竞争就是创作团队的竞争，这一块国内非常强的团队还没有太多，有了这几个标志性的(喜剧综艺)节目出现以后，关注这个内容的会越来越多。”据邱越介绍，《吐槽大会》也在现有笑果文化的写手团基础上继续开发和挖掘，不断补充后备资源库。
“我们今年可能还会从学校等10多岁的年轻人里面选拔一些脱口秀的写手和表演人才，也会为他们提供一个培养的节目平台。”以此不断夯实创作团队的竞争力。

全方位的社交传播策略
据说，如果你现在还没有被《吐槽大会》圈粉，就一定在被圈粉的路上。弹幕、微信、微博、知乎、朋友圈，还有《吐槽大会》进不去的地方吗?
大概是史上“最有戏”的弹幕
打开弹幕，除了网友吐槽、表白爱豆等信息不断飘过，节目官方也派遣“弹主播”和“另请高明”进军弹幕领域，时不时向嘉宾抛出一些问题进行互动。弹幕盯着不要走开，说不定什么时候池子、黄婷婷、王刚等嘉宾就现了身。

夏日西瓜霜 · 发表于 2017-3-17 22:57

产品无缝接入吐槽话题
嘉宾槽点不够怎么办?
看主持人、嘉宾是如何机智地用广告产品为吐槽加料的，总的来说，套路有三：智商不够喝点三元奶粉来补，颜值不够用vivo x9自拍来救，嗓子不好就喝京都念慈菴嘛。
产品与节目段子的巧妙融合，产品的亮点也会成为节目的看点和爆点，从而实现节目内容与广告的双赢而不是割裂。

定制slogan+社交传播权益
作为中国老牌中药制造商，如何打入年轻人网综并被认可?
“京都念慈菴”把“养肺”的产品卖点与节目“笑”果相结合，量身定制了“大笑养肺，不笑浪费，本节目由宇宙养肺老字号京都念慈菴独家冠名播出”的广告词，不仅契合了节目的气质，也让观众记住了这款老字号产品。
再加上社交平台上热转的各种Gif图、海报，甚至活动、游戏策划，全部都带着金主的logo，加成名人效应，可谓一举两得。
刷完了节目组的操盘术，是不是由衷地感叹一句：套路玩儿出新意就是技术，而所有的现象级，其实都是实力派。
用邱越的话来说：“‘吐槽是门手艺，笑对需要勇气’，非常好的总结了这个节目想要表达的价值观——吐槽不是随意的人身攻击，是有艺术价值和技术含量在里面的，同时也传达的了一种自黑的精神，它让我们能特别直接得面对争议，特别直接、坦然地面对不同的意见。
而这，是现在年轻人特别崇尚的一种价值观。"